电影，又走到了一个十字路口——2024中国电影产业分析
电影，又走到了一个十字路口——2024中国电影产业分析
2024年中国电影产业面临严峻挑战，预计全年票房将减少100亿左右，回到2015-2016年的水平。在短视频平台的冲击下，电影产业正站在一个十字路口，需要决定是走下沉路线与短视频竞争，还是往上走，为更小的群体提供更优质的体验。
11月中旬，张艺谋导演在一次颇为常规的采访中表达了对电影短视频的担忧。他呼吁观众走进电影院观影，而不是通过手机观看三分钟的影片介绍。这一言论在网络上引发了热议，但大多数网友表示他们更倾向于观看短视频。
佳片减少，还是兴趣索然？
如果不出意外，2024年的中国电影票房会比去年减少100亿左右。2019年度总票房是641亿，2023年是549亿，今年大概率会回到2015-2016年的水平。虽然2024年春节档创造了80亿的票房纪录，产生了四部20亿元票房以上的爆款，但春节之后，票房超15亿的只有一部《抓娃娃》，10-15亿之间的也仅有《默杀》《志愿军：存亡之战》和2023年底开画、2024收获票房大头的《年会不能停》。
灯塔的一项调查显示，今年的电影观众里有58%仅仅买过一张电影票，而且特别注明，这些人不是从“不看影院电影”到“首次尝试进影院”，而是从“多次进影院”下降到“只进一次”。
从豆瓣评分来看，今年截至11月底的年度票房前十名中，没有超过8.5分的，也没有低于6分的。这表明高票房影片在口碑方面至少要过得去，但也不必太高。而一些口碑很好的影片，如《里斯本丸沉没》（9.3分）和《好东西》（9.1分），票房却并不理想。
为什么要进影院？
多数观众进影院，要么是为了满足视听享受，要么是为了找到情绪价值。如今，主打视听效果的影片面临着审美疲劳的挑战，而主打情绪价值的影片则需要踩准观众的兴奋点。在资本被广泛视为洪水猛兽的当下，电影行业更是成了冒险赌徒秒变惊弓之鸟的修罗场。
短视频平台的崛起，尤其是微短剧的兴起，对电影产业构成了巨大威胁。根据中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》，今年的微短剧市场规模将达到504.4亿元人民币，首次超过内地的电影总票房。
大电影往何处走？
电影被迫“高端化”还表现在票房过于集中在少数头部大片。截至本文写作之日，2024年票房Top20影片的总和达到252.88亿，占总票房的近65%。而截至11月下旬已经公映的525部影片中，有287部票房不足100万元。
从影院经营的角度来看，2015年是高峰，平均上座率达到17.40%，此后一路走低。如果上述数字准确，现在立马关闭一半的影院，剩余的仍未达到盈亏点。
电影，可能又走到了一个十字路口，需要决定是走下沉路线跟短视频长期较量，还是往上走，一边冒着“高冷”的风险，一边为更小的群体提供更优质的体验。或许，电影都没有自我选择的权利，一切都是被时代潮流推着往前走。或许，AI能让电影生产跟爽文和短视频一样迅捷和低廉，使之成为超级文化快餐。又或许，微短剧被某种强大的力量一举消灭，大电影得以喘息。
年度观影人次变化
平均上座率变化