沪郊寻“龙” | 探寻小青龙文化IP，领略传统与现代和谐共生的魅力
沪郊寻“龙” | 探寻小青龙文化IP，领略传统与现代和谐共生的魅力
中华神话生发自农业社会的土壤，是我们重要的农业文化遗产。而龙，是中华神话里最重要的符号元素之一。“龙”元素与上海乡村之间有着怎样独特意义上的关联？恰逢龙年新春，东方城乡报记者奔赴沪郊，挖掘乡村振兴过程里生生不息的“龙文化”。
今天，一起去嘉定寻“龙”↓
双创街咖啡馆门口的铁艺装置、大型购物广场上的雕塑和水幕电影、樱花街上的四季墙绘、菊园百果园内外……在嘉定区菊园新区的各个角落，人们总是能寻到“小青龙”的身影。这只通体“天青色”的7岁“龙仔”是由菊园新区通过挖掘地方历史，几易其稿，设计创立的IP形象。如今，承载着非遗文化的“小青龙”以新的时代面孔，融进了人们的日常生活，提升了公众对公共生活的参与感、亲近感与认同感，带来了龙年的祥瑞与希望。
舞动的历史
菊园青龙舞会源远流长
嘉定菊园新区自古以来就与“龙”有着不解之缘。
旧时，这里每年都会举办青龙舞会。据了解，嘉定小青龙舞龙会这项民俗活动可以追溯到清末民初，至今已有百余年历史。它起源于嘉定肖家宅一带（现为菊园新区永胜村），彼时，一位姓蒲的老夫人酷爱观龙舟赛。每逢开赛定去观赛，并去庙里祈福，后来她身染重病，无法出门，其儿子便请人扎出一条地上“小青龙”，通过表演以博母笑，尽份孝心，舞龙随之在嘉定流行。青龙一舞，风调雨顺、五谷丰登。2009年5月，该项目被列为上海市第二批非物质文化遗产名录项目。
近年来，为了进一步弘扬非遗文化精神，引导市民主动参与到非遗文化保护的行列中来，菊园新区以“小青龙舞龙会”这一非遗项目为原始素材，设计了“小青龙”IP形象。
随着时代的发展，制作和舞龙的师傅上了年纪，聚观青龙舞会的人群也渐渐稀少，热闹不再。而小青龙的IP的诞生架起了传统与现代的桥梁，既承载了青龙舞会的文化底蕴，又融入了现代审美和创意元素。辖区居民平均年龄不超过37岁的菊园新区，这个可爱的动漫IP，用另一种“热闹”帮助新时代的年轻人融入所在地的生活，感受生活的温馨。
小青龙IP
从“龙宝宝”成长为“龙少年”
小青龙IP的诞生，并非一蹴而就。起初，菊园新区希望通过打造一个独特的文化符号，来提升当地的知名度和影响力。
2018年，上海菊园文化发展有限公司成立，设计IP的“重任”就落在了公司肩上。公司联合了辖区内的上海工艺美术学校和专业机构共同设计，经过多次研究和讨论，决定以青龙舞会为蓝本，以“天青色”为主色调，创造一个全新的IP形象。“天青色，在中国传统文化中，是吉祥、幸福的象征，代表着天空的清澈、宽广和无限，也代表着内心宁静、平和与自由。”工作人员介绍。经过一系列的形象设计、市场反馈、改版调整，历时多年，最终成就了如今的小青龙3.0版本。
随着时间的推移，小青龙也在不断“长大”，它逐渐成长为了层次丰富、具有区域共识和共情的，有菊园地方精神文化内涵的内容和意识形态输出载体。它不仅出现在各种文化活动中，如青龙舞会、非遗文化展览等，还被印制在各类文创产品上，比如杯垫、茶具、日历等，并制作成了各式玩偶、台灯、抱枕、发箍等有趣的产品。更重要的是，小青龙还以漫画、条漫、视频、绘本、水幕电影、雕塑装置等多种形式出现在人们生活的方方面面。在推广二十四节气、新二十四孝等文化和理念、防疫工作、廉政文化、垃圾分类、零浪费街区等宣传活动中，都可以看到小青龙的身影。
“小青龙的原型虽然源于孝亲敬老的故事，但他立足新时代，是既有中华民族优秀品质又能在新时代民族复兴征程上刚健有为的好少年。他可以穿着汉服弘扬传统文化，也可以身穿航天服探索新科技，他弘扬廉洁思想，提倡垃圾分类，他是菊园的小使者，他是一个勤劳刻苦、善良勇敢、自信自强、引领风尚的新时代中国少年的形象，是菊园人的缩影，也是菊园的精神气。”工作人员说，如今的小青龙已经从一个“龙宝宝”长成了“龙少年”。
小青龙进校园
架起传统与现代的桥梁
小青龙是连接历史文化与现代发展的纽带，优秀的文化IP可以为区域文化产业带来活力，菊园通过小青龙IP活跃了区域文化消费市场，营造区域文化氛围。“小青龙文创市集”、小青龙文创系列、“小青龙小小悦读会”、“小青龙科学实验站”、“小青龙非遗进校园”等文化品牌让优秀传统文化在新时代大放异彩。
就拿“小青龙非遗进校园”品牌活动来说，菊园新区与辖区内的上海市工艺美术学校达成合作，每年会选拔一批大学生，加入青龙舞龙队，学习制作青龙道具和舞龙技巧。融合了“小青龙”元素的耳环、项链、配饰等手工艺品也在“我嘉文创馆”进行展示，帮助学生孵化创业项目。低年级的在校学生则通过校园运动会、非遗工作坊等形式得以接触和体验传统文化的魅力。值得一提的是，樱花街上带有“小青龙”元素的四季墙绘就是由专业画师勾勒出框架后，由菊园新区辖区内的各个学校组织在校学生参与填色的。学生们在老师的指导下，发挥着自己的创意，用心美化着自己生活、生长的地方。这些举措不仅让非遗传承后继有人、代代相传，更在年轻一代心中播下了对家乡文化的热爱与自豪。
在龙年春节这个特殊的时刻，嘉定菊园小青龙用其独特的魅力，为沪郊大地注入了新的活力。2024年小青龙更将以全新的姿态拥抱龙年的到来。从传播形式到内容表现，再到文化精神架构，都将更进一步优化。上海菊园文化发展有限公司将通过线上自媒体图文视频内容输出、线下城市家具、文创产品，社区和校园文化课程、社会公益活动，艺术展览，从生活出发进行内容生产，与传统文化共生，与广大群众共享，与城市内涵相符，让人们在欢庆佳节感受浓浓的年味儿的同时，领略传统与现代和谐共生的魅力。
文：赵一苇
摄：袁梓涵