不知名的短视频博主，在支付宝月入百万
不知名的短视频博主，在支付宝月入百万
在短视频领域，许多博主面临着流量不稳定、商业化通道狭窄等困境。然而，一些创作者在支付宝平台上找到了突破口，实现了从月入几千到月入百万的转变。本文通过讲述美食博主阿乐和财经博主孙大路的故事，展现了中小博主在支付宝平台的突围之路。
从月入三万到几千，再到月入百万
28岁的阿乐见证了国内UGC视频赛道的变迁。2019年，他在西安做销售时，看到"拍视频就能月入过万"的口号后，辞掉工作成为一名全职美食视频博主。在中视频时代，他凭借流量分成和创作者激励，一度实现月收入三万。但仅仅3年之后，收入锐减到几千，同行纷纷离局。
转入短视频赛道后，阿乐在某平台上将粉丝做到了66万，但这个体量只能算是领域内的中腰部博主，既得不到平台更高的加权推荐，也没办法维持稳定的流量。他感慨算法就像一门玄学，为了搞明白这个逻辑，他把转发、点赞、五秒开头完播率，全部数据研究了个遍，但还是琢磨不透。
唐梦凡的工作室，各种置景道具堆满屋子。图源：受访者供图
某种程度上，阿乐甚至算幸运的人。入局短视频音乐赛道3年，唐梦凡正在考虑放弃账号——她的粉丝量在某平台卡在17万这个数很久了，每个月商单有限，团队三个人，忙乎一个月，每人到手只有3000多块钱。28岁的科技博主李翔对此感同身受，他把流量比作"看天吃饭"。
支付宝平台的机遇
2023年10月份，阿乐受邀入驻支付宝。最初的惊喜来自于创作者收益，一条2000多播放量的视频，在当时，创作者收益竟能高达200块钱。现在，累积播放高达2000多万的这条视频，让他觉得，这代表着良性的流量周期，也是可持续的创作生态。
过年期间，这种激励给了阿乐最直接的兴奋和热情。他在春节期间参加了支付宝五福打榜活动，坚持每天发布50条视频，借着五福的流量，阿乐在支付宝的粉丝涨到147.3万，7天时间，获得了30多万的收益，终于实现了从中腰部到头部的跃升。
在五福打榜的过程中，更多的博主也实现了突破。科技博主李翔，涨粉90多万，多次登榜，最高时曾排到第3，五福打榜结束以后，凭借流量分成，每天仍保持着三四百元左右的收入；音乐博主唐梦凡打破了涨粉瓶颈，以平均每天1000的速度增粉。
支付宝发布的首个《宝藏作者榜单》显示，2025年1月，像阿乐这样在支付宝涨粉超过100万的作者，有11个。既有老牌头部作者，比如一禅小和尚，也有像阿乐这样曾经的中腰部、腰尾部作者。
《榜单》显示，1月，在支付宝涨粉超百万的作者有11个，给很多作者带来了更多被看见的机会。
和阿乐一样，财经视频博主孙大路也在支付宝实现了跃升。春节期间，为了参加五福打榜活动，孙大路放弃了回家团圆的机会，她是东北人，非常注重传统，这也是她第一次没有回家过年。和大多数博主只发库存不一样，财经专业出身的孙大路，非常注重财经信息的时效性，坚持每一条视频都是新的原创作品。
那段时间，孙大路每天只睡3到5个小时，生活处在写、拍、剪的循环"漩涡"里。"我确实突破了身体的很多极限，打榜结束后直接瘦了6斤。"孙大路说，之所以如此珍惜这次机会，是因为她想拼命抓住支付宝这片蓝海——蓝海正是中小博主突围的最好时机。"其它平台千万粉丝的博主在这里和我们同台竞技，但机会是相同的。"
"当你从一开始就定位清楚要做什么，一个机会就有可能改变你。"孙大路说。事实证明，支付宝就是那个机会。个体努力、自我定位、时代机遇几种因素汇聚一身，她迎来了自己的突围时刻。五福活动结束以后，孙大路在支付宝拥有了近300万粉丝，月收入破百万。
孙大路的工作照。图源：受访者供图
没有一劳永逸的流量
对于视频创作者而言，一个共识是：没有一劳永逸的流量。即便是像阿乐、孙大路这样实现华丽转身的博主，关于他们与流量的厮杀较量，也还在继续。
作为美食博主，阿乐又重新回到了步履不停的日常。每到达一个新地方，阿乐总喜欢骑着共享单车，在城市的大街小巷里转悠，很多作品就是这样转出来的。他在网上刷到一个毛血旺摊子，三轮车，架着大铁锅，底下还生着柴火，"一看就很有流量。"阿乐立马飞到成都，在那个地方转了三天，每天从早上到下午，遗憾的是，最后还是没能找到，"它是一个流动摊位。"
巨量的粉丝重新激起了阿乐的创作热情，更让他感受到某种责任，"粉丝变多了，我对内容的品质也有更高的要求。"他观察过，支付宝用户更喜欢传统美食的制作过程。事实上，相比吃美食，制作过程的拍摄会更繁杂，投入的时间和精力也更大。但阿乐还是选择尝试。不久前，他特地跑到安徽去拍枕头馍，为了寻找合适的角度，从凌晨四点拍到下午三点。
保有创作习惯的同时，在短视频的赛道上，阿乐鼓起勇气迈出新的一步：将支付宝作为内容首发平台。"它既然比较重视我们，我肯定要把第一精力放在这里。"在支付宝，阿乐的收益主要来自于流量收益，对于内向的阿乐来说，广告商总是过于傲慢，而流量收益，是平台对创作者能力的肯定。除了收益，还有对原创的重视，曾经那些搬运的视频号，都被平台及时处理了。
不仅如此，做各个地方的美食小吃，评论经常会出现地域歧视，甚至是引战，"在我们那里，这种东西狗都不吃。"但在支付宝，评论的氛围相对较好，"没见过，就会说没见过。"这也意味着，支付宝上的用户很有可能是在其他平台从未渗透到的那部分。
阿乐在重庆拍美食。图源：受访者供图
和阿乐一样，考虑到平台的调性，孙大路也做出了同样的选择，将支付宝作为内容平台的第一梯队，"支付宝给了我这个机会，它本身也更适合财经的属性。"
作为财经博主，孙大路太珍惜平台在内容上的专业性了。曾经，她因为提及某银行退市，其它平台担心引起用户恐慌，下架视频。但支付宝不一样，天然的"搞钱基因"，在审核上，更能识别内容的专业性，给予创作者更大的空间。
不仅如此，支付宝的用户底色更贴近孙大路的专业，"能就专业论专业。"同样在介绍一款基金产品，其它平台的用户会在意，产品的入口在哪里？但支付宝的用户强调的是底层问题，比如产品是否安全？会损失多少利息？
对创作者来说，这属于良性的互动，能有利于选题的深入和内容的创作。"我有很多选题都是从评论中得来，一来一回，一段时间内就能更新一个系列。"
虽然已经成为百万头部博主，孙大路坚称只是"从小学生跳跃到了中学生"，也没有因此停下步伐。春节期间，高强度的工作结束后，孙大路只休息了一周，就重新返回深圳，开启新的工作。"工作让我很快乐充实，一旦停下来，我会感觉很空虚。"
阿乐同样很清醒。五福活动结束后，他的流量有所回调，但整体实现了流量稳定。"账号首先是稳定，稳定中偶尔还能向上突破。"凭借短视频，阿乐实现了经济上相对的自由，让老家的父母终于退休，"不用再出去上班了。"
但他也是乐观的，只想先抓住当下，如今，他已经重新奔跑在贵州的城市巷陌里，就像复杂交错的城市道路，阿乐同样觉得，短视频这条路荆棘丛生，永远处于变的格局中，"你要做好准备，跟着一直变。"
不用打卡上班、创作自由、赚钱多，曾几何时短视频博主是想逃离的打工人心中理想的工作，但真实的情况是，大部分不知名、尚未被看到的博主仍然挣扎在求生线上，他们是短视频里不被看到的大多数，就像刚入局短视频的支付宝，不被看到不被看好是常态。
但仅一年多时间，这些中小博主和支付宝实现了双向奔赴，再次验证了选择+努力，可以突破瓶颈。