必备！12种线上活动策划创意玩法
必备！12种线上活动策划创意玩法
活动策划是企业营销的重要手段之一，但很多企业在策划活动时往往陷入"红包抽奖"的套路中，缺乏创新。本文将为大家介绍活动策划的基本流程，并分享12种基础活动玩法和3个改编创意的套路，帮助大家高效产出高质量的活动创意。
活动策划的基本工作逻辑
活动策划通常包括三个步骤：
第一步：明确活动目的
活动不是为了做而做的，肯定是为了某个目的才花人力物力去做这么一个活动。活动的本质业务逻辑是：在某渠道举行活动——用户参与活动——符合活动目标的结果出现。一般来说，活动目的主要有四种：拉新、促活、成交、传播。根据不同目的，可以整理出相应的业务逻辑。
第二步：产出活动创意
产出活动创意也有一定的步骤：
- 收集：收集网上各种活动玩法
- 套用：选择最合适的活动玩法并将该玩法套用到自己的活动中去
- 改编：根据活动目的做出能够提升转化效果的改动
- 选择：通过内部测试或外部小范围测试，选择出转化效果最好的活动创意
- 产出：确定最终方案并产出
第三步：输出活动方案
活动方案一般包含9个必备内容：活动背景、活动目标、活动主题、活动时间、活动创意/玩法、活动流程、推广渠道、资源需求及活动预算。具体细节将在后续文章中详细介绍。
12种基础活动玩法
明确了活动目的之后，就可以开始着手产出活动玩法了。以下是12种最常见也最基础的活动创意：
1. 打卡/签到
每天打卡/签到可获得奖励，连续打卡/签到会获得更多的奖励，奖励可以是勋章或积分或其余奖品。这种玩法比较适用于活跃用户，增加用户粘性，通常在健身、阅读、购物等领域比较常见。
2. 测试
通过简单的几道题，可以“测”出与你相关但你不测不知道的结果。测试适用于传播，越能展示用户个性的内容就越吸引用户转发到朋友圈，甚至刷屏。
3. 答题
当你答对题目后就可以获得一定的奖励，可以是奖品、优惠、积分等等。答题适用于拉新和促活，也可以用于成交，效果要看给的奖励是否足够大。
4. 竞猜
就是猜中了就有奖励。竞猜通常出现在世界杯、NBA等体育竞技领域。另外，做积分系统的也是可以加入这种类型的玩法，主要是用于消耗用户积分。
5. 比赛/排名
通过参与比赛，排名前靠前的可以获得相关奖励。这种玩法通常用于传播，对品牌宣传效果比较好，同时还可以获取一大批精准粉丝（优秀参赛者）。
6. 红包
非常简单，送你一个红包就是了。这种玩法非常适用于拉新，不管是面值多小的红包，这种不劳而获是用户最喜欢的。特别是理财金融相关领域，送个大面额的体验金给用户，用户就更愿意关注你的产品了。
7. 抽奖
字面意思，就是抽个奖。这种玩法与红包玩法类似，这里你能中到的奖一般都是设定好的，奖品一般是金融类体验金、体验课程、优惠券等。
8. 征集
用户投稿自己的内容，争取被选中以获得奖励。这种玩法通常需要奖励特别吸引，或者征集内容的主题戳中用户内心，让用户非常想分享。不过，不建议一般的自媒体做这种玩法，除非你有很多钱或你的用户粘性特别高。
9. 拼团
拼团就是需要用户自愿转发给好友，让好友和自己一起获得某些福利。这种玩法最常用于拉新，特别是电商领域，像拼多多就靠这种玩法为自己拉到了上亿粉丝。
10. 换装
通过简单点击或拖拉，把自己幻想的形象塑造出来。这种玩法用于传播，图的就是刷屏。用户在现实生活中无法实现的或还未拥有或未曾想过的场景，如果你能帮他实现，而且只是通过简单的几步操作就能完成，那么他会很愿意参与并转发到朋友圈中炫耀，以获取社交谈资。
11. 故事
通过讲故事的方式，让用户更加深刻的感受到你要表达的观点。网易真的是互联网中讲故事TOP1，像讲述鲸鱼的《自白》就是刷屏级别的超赞创意，建议大家可以再次感受一下，真的很震撼！点我查看：网易刷屏级H5《自白》
另外，还有其他网易的高质量H5，大家也可以搜搜看，真的很值得大家去感受大牛是怎么玩的。
12. 投票/评选
这个估计大家都见得不少，多年不见的同学朋友给你发来一条信息，让你投个票点个赞什么的，好让他或她的孩子拿个第一名或拿个奖品等等。这种玩法一般用于促活，在有一定粉丝量的基础上使用这样的玩法才会比较有效，否则活动做不大、新用户参与热度也不够，活动效果不会太好。
改编创意的3个套路
上述12种只是基础的玩法，而目前手机上看到的玩法可没那么简单。不过，别看那些玩法好像很复杂一样，其实通过这3个套路，你也看得懂而且还能做出更好的玩法。
1. 玩法叠加
一般我们会选择至少2种基础玩法进行叠加使用。比如说，打卡/竞猜+抽奖/红包，征集+投票/评选，征集+换装+投票/评选，拼团+打卡+红包。只要你敢想，发挥你的想象力，任何几种玩法你都能用各种形式叠加一起玩，当然一定要注意用户操作流程不能太长，否则反而会增加了操作门槛，让用户不愿意参与了。
2. 元素替换
上述的所有玩法都包括很多元素，这些组成的元素大家可以根据你的目的及产品进行替换，从而使得这个玩法与你的产品调性更加融合。比如说，同样是打卡签到获取奖励，健身相关的就是连续打卡健身可获得健身荣耀勋章，汽车相关的就是连续签到可以获得一桶油（可去加油站兑换加油），教育相关的就是连续签到可以获得优惠券或体验课等等。这个套路的重点其实就是让你的活动更加贴合产品调性，让用户更加自然更愿意的接受这个活动。
3. 蹭热点
这个套路，想必大家都知道。时下的热点是自带流量的，只要你的活动与热点相关，你不用推广都会有流量的自增长，所以如果你能够自然的结合热点做活动，那建议大家一定要这么干。当然，要结合热点的话，运营人一定要每日必刷流行APP的热搜和热门榜，比如说微博热搜、百度热搜风云榜、新榜资讯等等，再不知道哪里可以刷热点，百度一下你肯定就知道了~
本文原文来自人人都是产品经理，作者小Ga姐姐，由乐叔推荐发布。