中国研学旅游行业深度研究报告：2024-2031年市场现状与发展趋势

中国研学旅游行业深度研究报告：2024-2031年市场现状与发展趋势

引用

网易

1.

https://www.163.com/dy/article/J4IA866B0518H9Q1.html

研学旅游是一种寓教于游的教学新业态，通过走出校门开展研究性学习和旅行体验相结合的校外实践活动，旨在开阔学生视野，培养生活技能、集体观念以及实践能力等。本文将从市场规模、供应规模、需求规模、细分市场等多个维度，深入分析中国研学旅游行业的发展现状与未来趋势。

一、行业相关定义

研学旅游又称研学旅行，一般指研学游，是一种寓教于游的教学新业态，是一种走出校门开展研究性学习和旅行体验相结合的校外实践活动，重在开阔学生视野，并培养学生的生活技能、集体观念以及实践能力等。

按产品类型划分，研学旅游可分为游学式和营地式两类：

• 游学式研学旅游在旅行中开展各类益智和科普活动，场所位置不固定，多在博物馆、知名学府、著名景点、天文馆等地点，配合特定的实践课程实现教育目的；
• 营地式研学旅游开展于固定场所，以野外生存、体育运动、动手实践、艺术体验为主题，培养学生的综合素质，锻炼社交能力，增强体质。

按目的地划分，研学旅游可分为境内游和境外游两类：

• 中国境内游热门目的地有北京、上海、天津、厦门、西安等著名旅游城市，该类城市拥有深厚的历史底蕴、丰富的文旅资源，旅行内容以历史足迹探寻、知名学府参观为主，帮助学生了解当地历史人文、感受自然风光；
• 中国境外游热门目的地多为澳洲、欧美、日韩、东南亚等国家。这些国家均拥有丰富的自然资源、国际前沿的著名学府和完善的硬件配套设施，研学主题多为异国文化探索、知名学府留学体验，让学生感受多元文化、开拓眼界、提高外语能力。

二、行业发展现状

1.市场规模

2023年，我国研学旅游市场规模约为1473亿元，同比增长62.05%，经过疫情三年的市场低迷后迎来首次高速增长，随着疫情的影响逐渐消除，行业有望重新走向正轨，迎来持续的增长趋势。

资料来源：观研天下数据中心整理

2.供应规模

中国研学旅游参与主体包括专业研学机构、旅行社、语言培训机构、相关营地基地机构、亲子教育机构、留学中介机构和教育行政部门下属的单位。2023年，我国新增研学企业数881家，随着宏观经济增速逐渐放缓，新增企业数量也明显放缓。

资料来源：企查查，中国旅游协会，观研天下数据中心整理

3.需求规模

研学旅游行业互联网技术和模式创新正加快行业发展和整合速度，提升行业集中率，缩小区域教育水平差距，并改造着，人们的学习方式。中国庞大的人口基数是教育市场蓬勃发展的基石。近年随着国家计划生育政策的落实和教育政策的调整，学生群体的结构和人数也发生着变化。2023年，我国研学旅游行业出游人次当中，小学生为19017.4万人次，初中生为6711.92万人次，普通高中生为2663.45万人次。

资料来源：观研天下数据中心整理

三、行业细分市场

1.小学生市场

小学生是我国研学旅游最大的细分群体，由于人口基数大，且学业压力轻，每年小学生可以进行研学旅游的潜力更大，2023年，我国研学旅游小学生市场规模约为609.09亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

2.初中生市场

初中生是我国研学旅游重要的细分群体，不过初中生的学业开始加重，群体数量相比于小学生更少，市场潜力更小一些，2023年，我国研学旅游初中生市场规模约为448.68亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理

3.普通高中生市场

普通高中生是我国研学旅游的重要群体，由于中学生是知识爆炸学习的年龄，虽然学业压力大，且有高考压力，可参加的群体基本上仅限于高一高二学生，但是高中生可以出远门，客单价更高，也是我国研学旅游行业的重要细分市场。2023年，我国研学旅游普通高中生市场规模约为318.02亿元。

资料来源：观研天下数据中心整理（WWTQ）

四、行业发展趋势预测

随着疫情的影响逐渐消除，研学旅游行业有望重新走向正轨，迎来持续的增长趋势。预计到2031年，我国研学旅游市场规模将达到3000亿元左右，年复合增长率保持在10%以上。同时，随着教育理念的不断更新和家长对素质教育的重视程度不断提高，研学旅游行业将迎来更加广阔的发展空间。

五、行业进入壁垒与投资风险分析

1.行业进入壁垒分析

• 资金壁垒：研学旅游行业需要投入大量资金用于产品研发、市场推广、渠道建设等方面，对于新进入者来说，资金压力较大。
• 技术壁垒：研学旅游行业需要具备较强的产品研发能力和课程设计能力，对于新进入者来说，技术门槛较高。
• 人才壁垒：研学旅游行业需要具备高素质的人才队伍，包括教育专家、旅游专家、课程设计师等，对于新进入者来说，人才储备不足是一个重要障碍。
• 品牌壁垒：研学旅游行业需要建立良好的品牌形象和口碑，对于新进入者来说，品牌建设需要时间和资金的积累。

2.行业风险分析

• 宏观环境风险：宏观经济波动、政策变化等因素可能对研学旅游行业产生影响。
• 技术风险：研学旅游行业需要不断进行技术创新和产品升级，如果不能及时跟上行业发展趋势，可能会失去竞争优势。
• 竞争风险：研学旅游行业竞争激烈，新进入者需要面对已有的市场份额和品牌影响力。
• 其他风险：如自然灾害、公共卫生事件等因素也可能对研学旅游行业产生影响。

六、投资建议

• 目标客户群体：重点开发小学生和初中生市场，这两个群体是研学旅游的主要消费群体。
• 细分市场选择：可以重点关注游学式研学旅游市场，因为该市场具有较高的客单价和较好的盈利前景。
• 区域市场选择：优先开发经济发达地区和旅游热点城市，这些地区的消费能力和市场需求较高。
• 营销策略：加强品牌建设和市场推广，提高产品品质和服务水平，建立良好的口碑和品牌形象。