收入增3倍！时光杂货店、和平精英、原神都在发力，行业新方向？
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2025年已经过去近两个月，游戏行业在营销策略上出现了哪些新变化？特别是在元旦、春节、情人节等重要节点，各大游戏厂商采取了哪些创新的营销手段？DataEye研究院对今年游戏营销的新特点进行了深入分析，并展望了未来的发展趋势。
行业新风向：“版更”愈发被重视，有游戏增3倍
节点营销一直是游戏行业的基本操作。进入2025年，一个显著的变化是：“版本更新”（版更）节点的营销力度明显加大。
在2025年春节档期间，头部厂商纷纷加大投入，试图利用难得的合家欢时间吸引玩家。例如，《王者荣耀》和《和平精英》不仅在游戏内推出蛇年限定时装，还在北京、沈阳、哈尔滨等十个城市举办线下文旅活动。《蛋仔派对》则在除夕当晚举办了一场“蛋仔天宫春晚”，虽然导致游戏短暂宕机，但成功吸引了大量用户关注。
从数据上看，2025年农历春节前后15天，买量投放TOP100款游戏中，存在版更的游戏占比达到39%，29%的素材投放于版更前后3天。情人节前后也有类似趋势，有10款游戏在情人节前3天或当天开启版本更新。
“版更”新路径：打法和技术新特征
技术提效：拥抱AI与自动化投放
2024年手游APP投放素材同比增长51%，买量压力持续增大。在此背景下，游戏厂商纷纷采用UBMax等自动化投放工具，通过AI提升营销效率。例如，某卡牌策略游戏在版更期间UBA渗透率达到100%，春节消耗增长738%。
聚焦内容：积极二创，重视星广联投
在版更营销中，多元内容与UGC的结合成为破圈关键。通过官方PGC、代言人、达人合作、用户UGC等不同内容形态覆盖泛圈层用户。某修仙RPG游戏通过星广联投，节中渗透率高达70%，实现764%的增长。
做全做深：阵地+私域+直播
厂商通过公众号、游戏站提前发布版更内容，结合直播活动预热种草用户。某MMORPG游戏通过这种“阵地蓄能-私域激活”的模式，在春节期间实现了日均增量超百万。
未来趋势展望
内容“破圈”成为共识，强调内容“原生”。厂商需借助巨量星图、星广联投，构建KOL+KOC达人素材矩阵。
人群运营“分层化”，精准激活存量价值。通过“游戏机会人群”功能，厂商能逐层进行破圈，扩大目标用户群体。
主打AI生成，游戏营销剑指变革。AI技术在游戏内容创作、角色互动等方面的应用将越来越广泛，推动行业进入新的发展阶段。
版本更新不再是简单的内容补充，而是成为厂商在激烈竞争中脱颖而出的核心策略。通过版更，游戏能够持续保持新鲜感，吸引老玩家回流，挖掘新玩家群体，实现收入的显著增长。