英雄之旅模型：打造强吸引力个人简介、企业宣传、品牌故事的秘诀
英雄之旅模型：打造强吸引力个人简介、企业宣传、品牌故事的秘诀
"人生就是一场多幕剧。"我们每个人都是自己生活的编剧，无论对于职场还是人生，我们的成长和转变过程就是我们自己的英雄之旅。
"英雄之旅"这个概念来自美国著名神学家约瑟夫·坎贝尔。他发现人类历史上，无论任何文化，神话也好，童话也好，似乎都建立在"英雄之旅"这一基本构造之上。这个构造基于一个故事的核心——所有的故事最终都是为了让主人公找回原来的平衡或者进入一个新的平衡。
这个模型被当作好莱坞电影人必读，可以说，80%的好莱坞电影都是按照"英雄之旅"这个框架搭建的。
一、英雄之旅模型的定义与构成要素
英雄之旅模型，简而言之，是一种叙事结构，描述一个人本来在自己平凡的世界里活得好好的，但是后来有个触发事件打破了他的平衡，于是他不得已告别过去的生活，开始进入一个新的世界，然而在这个新的世界里，他面临了新的挑战，结识了新的盟友，找到了新的导师，最终经过种种磨难，他克服了终极考验，实现了转变，并且进入一个新的平衡。
坎贝尔认为，这一模型反映了人类共同的深层心理需求，即对于自我认知、成长与救赎的永恒追求。
以下为英雄之旅模型完整版本与精简版本。
英雄之旅模型通常包含以下几个核心阶段，这些阶段虽非固定不变，但大多故事都能在其中找到相应的影子：
- 平凡世界的召唤：故事开始于主人公在普通生活中的某个平静时刻，一个突如其来的事件或内心的冲动打破了这种平静，成为其踏上旅程的起点。这个召唤可能来自外界（如神谕、使命召唤）或内心（如梦想、渴望）。
- 跨越门槛：主人公响应召唤，决定离开熟悉的环境，踏上未知的旅程。这一步象征着对舒适区的告别和对未知的探索，是勇气与决心的体现。
- 试炼之路：在旅途中，主人公会遇到各种挑战和困难，包括自然界的考验、内心的挣扎、邪恶势力的阻挠等。这些试炼不仅考验着主人公的身体与技能，更重要的是对其意志、信念和智慧的磨砺。
- 遭遇盟友与敌人：在旅途中，主人公会遇到帮助他的盟友和阻碍他的敌人。盟友可能是导师、朋友或神秘的指引者，他们提供智慧、支持和保护；而敌人则代表着主人公必须克服的恐惧、弱点或外部威胁。
- 接近最深的洞穴：这是旅程中最艰难、最黑暗的部分，主人公必须面对自己内心深处的恐惧、阴影或未解之谜。这一阶段的成功克服，标志着主人公真正的成长与蜕变。
- 奖赏：经过艰苦的努力，主人公终于获得了某种形式的奖赏，可能是魔法宝物、知识、技能的提升，或是心灵的平静与满足。这一奖赏是对其努力和牺牲的认可。
- 归途：带着新获得的智慧和力量，主人公踏上归途，将所学所得带回平凡世界。但此时的他/她已不再是出发时的自己，而是完成了自我超越的"新我"。
- 重生的世界：主人公的归来不仅改变了自己，也影响了周围的世界。他/她可能通过分享经验、传授智慧或实际行动，促进社会的变革与进步。
二、英雄之旅模型的应用
英雄之旅模型作为讲故事的一个框架，这既是一个非常值得参考和学习的理论，也是一个可以应用在很多场景中的故事模型。
比如：它可以被用作给别人讲自己的蜕变和成长的工具，也可以被用来阐述一个产品，一家公司的发展，非常适合用来写品牌故事。使用这个框架能够充分展示了一个创业者和一家公司经历的坎坷和演变。
过去，大多数企业在写品牌故事或者做企业宣传片时，过于强调企业的"辉煌"，彰显"高大上"，但越是这样，越无法吸引客户。为什么？因为这种宣传片式的故事缺少关联度、画面感、传播度、结合度，自然无法打动客户。使用"英雄之旅"故事模型则不同，不仅满足爆款文案的原则，而且情节跌宕起伏，引人入胜；成长过程有血有肉，客户容易代入；发展历程清清楚楚，令人信服！
1、"英雄之旅"故事模型如何应用于品牌故事？
第一阶段：启程阶段
普通世界
普通世界的设定，让受众认同英雄是一个"普通"环境中的"普通"人。假如是一个创业故事，介绍一下公司创始人原本是干什么的；假如是公司在进行二次创新的故事，介绍一下公司原本的经营状况（无论是公司创始人，还是公司，以下统称为"主人公"）。冒险的召唤
在普通世界努力的过程中，遇到了一个无法忽视的问题或挑战。外界发展趋势有所改变，或者主人公所处的环境发生巨大变化，让主人公考虑做出改变。拒绝召唤
出于本能，英雄抗拒改变，这源于对安全感的需要，不敢轻易踏出"舒适区"。因为身边人的阻拦，或者内心的恐惧，主人公拒绝做出改变。
