《2024年中国自驾游报告》：自驾游成国民旅游首选，激活3000亿租车蓝海市场
《2024年中国自驾游报告》：自驾游成国民旅游首选，激活3000亿租车蓝海市场
近年来，自驾游以其独特的便捷性和自由度，迅速成为国内旅游市场的热门选择。根据新时代文化旅游研究院最新发布的《2024中国自驾游报告》，2024年国内自驾游人次占比将增至78%，出行规模预计超46亿人次。
自驾游市场持续升温
数据显示，自2017年起，国内自驾游人次在总出游人次中的占比连续5年超过60%。2024年，这一比例预计将增至78%，出行规模预计超46亿人次。
区域分布呈现新特点
国内自驾游呈现出“多面开花、低线崛起”的趋势。调研数据显示，广东、海南、新疆、四川、云南、山东、浙江、福建、贵州、江苏等是2024年自驾游热点区域。与旅游市场冷热两级分化的趋势不同，华南、华东、西南、西北以及“雪乡线”在内的黑龙江，均是自驾游活动密集区，整体呈现出东西南北“多面开花”的特点。
低线城市成为自驾游“新宠”，扬州、镇江、南通、普洱、常州、保山、赣州、绍兴、无锡、潍坊凭借当地的特色美食与民俗风情跻身2024年自驾游客流增速前十名。
消费特征显著
相较于其他出行方式，自驾游客的旅游时长、消费意愿显著更高。调研数据显示，2024年中长途自驾游占比超五成，3-4天、5-6天行程尤其受到青睐，其中三天两晚72小时成为自驾游的“黄金时间”。
自驾游客在途径地或目的地的过夜比例为70.2%，可显著带动自驾游动线所在地的住宿、餐饮、休闲等消费增长。与此同时，小众而独特的体验与自驾游旅行方式结合更为密切。调研数据显示，国漫、国潮、游戏以及音乐节、演唱会、研学旅行等是自驾游关联搜索的热门领域。
客群画像
从客群画像来看，“80后”“90后”在自驾游人群中的占比已达75%，其中“80后”是中坚力量，占比达38%，“00后”是自驾游市场的增量主力。此外，亲子家庭自驾游占比达51%，朋友团聚自驾游占比21%。就车型而言，经济型轿车凭借售价、租金、能耗等优势占比最高，达到48%，SUV则因高通过性和空间表现成为自驾游增速较快车型。
福建省旅游协会自驾游专业委员会会长楚政表示：“自驾游客每人每天的平均消费大约是1000元，特别是节假日高速公路免费时，自驾游暴增会显著带动消费。”
租车市场前景广阔
《2024中国自驾游报告》指出，租车自驾游已成为自驾游的主流形态。据新时代文旅研究院测算，预计到2030年，国内租车市场规模将达到3000亿元，年复合增长率约为15%。其中，以旅游及相关活动为目的的租车行为占整体租车市场的1/3，国内租车自驾游市场规模预计在2030年达到1000亿元，是租车行业的重要增长点。
目前，国内租车行业集中度较低。《报告》数据显示，数以十万计的车行构成了国内租车行业的线下交易市场，占比约65%，剩余35%的线上交易市场份额由近百家参与者构成。
租车线上市场中，垂直租车平台占有率较高，神州租车、一嗨租车分别可达24%、18%。综合性的在线旅游公司也开始切入租车市场，携程、飞猪暂时领先。报告显示，携程租车、飞猪租车分别以13%、10%的市占率紧随其后。前四名目前占据了超六成的市场份额，其余哈啰租车、桐叶租车、租租车等在内的其他参与者市占率总和约为35%。
飞猪租车、哈啰租车、滴滴租车近两年增速较快。《报告》指出，国内租车行业集中度未来或有加剧趋势，千亿蓝海市场的机会多、增长后劲足。
随着国庆假期临近，自驾游市场将迎来下半年的小高峰。飞猪数据显示，截至目前国内租车预订量同比去年增长约两成，海外租车预订量同比去年增长超一倍。