什么是产品色彩心理学？颜色如何影响情绪甚至行为？

什么是产品色彩心理学？颜色如何影响情绪甚至行为？

在产品设计中，色彩是最直观的视觉语言，具有强烈的视觉冲击力，可以充分表现出人类的情感和意识。从CMF设计的角度出发，本文将为您详细介绍色彩心理学的定义、不同颜色的象征意义及其在产品设计中的应用。

当你看到红色时，你会感到精力充沛，活力满满；看到蓝色会让你感到平静和放松。很多艺术家和设计师们都认为，颜色可以极大地影响人的情绪、感觉和情感。艺术家巴勃罗·毕加索曾说过："颜色就像五官一样，随着情绪的变化而变化。"

色彩是一种强大的沟通工具，可以用来传达行动信号、影响情绪，甚至影响生理反应。某些颜色可以导致血压升高、新陈代谢加快和眼睛疲劳等。花点时间想想你熟悉的空间，有没有一种颜色让你印象深刻？想想你的衣服，不同颜色的衣服给你带来的感觉。也许下次你感觉有点不舒服的时候，想想这个，看看你的心情是否会因为穿不同颜色的衣服而改变。很多时候，小事情也可以产生大的影响。想了解更多色彩发展趋势？快来

《第四届CMF色彩设计大会》

可以看到，颜色在传达信息、营造特定情绪甚至影响人们做出的决定方面发挥着重要作用。颜色偏好还会影响人们选择购买的物品、所穿的衣服以及装饰环境的方式。

人们通常会选择能唤起特定情绪或感觉的颜色的物品，例如选择看起来具有动感、未来感、时尚或值得信赖的汽车色彩。房间色彩也可用于唤起特定情绪，例如将卧室刷成淡绿色以营造宁静的氛围等。

图 阿维塔12，沉浸式内饰氛围感

这背后，就有着色彩心理学，本文来了解一下，色彩心理学是什么、与产品设计的关联等。这也是CMF色彩设计需要专题研究的重要领域。

什么是色彩心理学？

色彩心理学是研究不同颜色如何影响人类情绪和行为的学科。它探索颜色如何影响情绪反应，以及年龄和文化背景等因素，如何影响人对颜色的反应。其背后是有科学依据的：当颜色反射或吸收阳光中某些射线，会通过人的视觉刺激人体大脑皮层，通过人的体觉刺激人体机体，将阳光中射线的能量浸入人的体内，产生体感上、心理上和意识上的微妙反应，这就是色彩对人身、心、领三方面的反应。

该领域中令人感兴趣的不同主题包括：

• 颜色的含义
• 颜色如何影响生理反应
• 对颜色的情绪反应
• 影响颜色偏好的因素
• 不同颜色的含义和背后的文化差异
• 颜色是否会影响心理健康
• 颜色如何影响行为
• 利用颜色促进幸福感的方法
• 如何使用颜色来提高安全性并设计更优化的家庭和工作环境

虽然目前人们对色彩心理学的科学探索相对较新，但研究人员和专家对色彩性质及对情绪、感觉和行为的影响等问题已经取得了一些重要的发现。在古代文化中，颜色通常用于治疗不同的疾病和影响情绪。它们还在不同的精神实践中发挥作用。而在现代中，依然如此，利用色彩进行人体疗愈在西方和日本很早就有，可见色彩与人的情感之间的神奇关系确实是有很大的学问。

为什么颜色在我们的生活中具有如此强大的力量？它对我们的身体和思想有什么影响？虽然对颜色的感知有些主观，但有些颜色效果具有普遍意义。

色谱中红色区域的颜色被称为暖色，包括红色、橙色和黄色。这些暖色会唤起各种情绪，比如从温暖和舒适的感觉到愤怒和敌意的感觉。

光谱蓝色一侧的颜色被称为冷色，包括蓝色、紫色和绿色。这些颜色通常被描述为平静，但也会让人联想到悲伤或冷漠的感觉。

不同颜色的不同象征意义

• 红色：激情、兴奋、爱情
• 粉色：柔和、内敛、朴实
• 紫色：神秘、高贵、迷人
• 蓝色：智慧、希望、理性、和平
• 绿色：自然、生长、新鲜
• 黄色：希望、欢乐、危险
• 橙色：温暖、善良、欢乐
• 白色：真实、冷漠
• 黑色：高贵、神秘、冷酷

曾经有一份调查，来自30个不同国家的4598人的情感联想，发现人们通常将某些颜色与特定情感联系起来。研究结果显示：

• 黑色：51% 的受访者将黑色与悲伤联系在一起
• 白色：43% 的人将白色与救济联系起来
• 红色：68% 的人将红色与爱情联系起来
• 蓝色：35% 的人将蓝色与放松的感觉联系起来
• 绿色：39% 的人将绿色与满足感联系起来
• 黄色：52% 的人认为黄色代表快乐
• 紫色：25% 的人表示紫色与快乐相关
• 棕色：36% 的人认为棕色与厌恶
• 橙色：44% 的人将橙色与快乐联系在一起
• 粉色：50% 粉色与爱相关

研究人员表示，这样的结果表明颜色与情感的关联似乎具有普遍性。这些共同的含义可能在帮助沟通方面发挥重要作用。但值得注意的是：不同的国家、环境，色彩的意义可能会有天差地别，比如白色在许多西方国家代表纯洁和天真，但在许多东方国家，它被视为哀悼的象征。

所以，在具体做产品设计或调研的时候，要把人文环境这些考量在内，不然可能会出现很大的乌龙！

现代色彩心理学研究

大多数心理学家对色彩疗法持怀疑态度，并指出色彩的所谓效果往往被严重夸大。色彩在不同的文化中也有不同的含义。

然而，色彩改变情绪的效果可能只是暂时的。比如蓝色汽车内饰空间或房间，最初可能会让人感到平静，但这种效果会在短时间后消失。

然而，现有研究发现，颜色可以以多种令人惊讶的方式影响人们：

• 白色药丸与缓解疼痛的效果有关，而红色药丸则与兴奋剂的效果有关；
• 红色使人们的反应速度更快、力度更大，研究人员表示，这可能对体育活动有帮助；
• 在竞技体育赛事中，身穿黑色队服的球员更有可能受到处罚；

人们对色彩心理学的兴趣与日俱增，但仍有几个问题尚未解答。比如色彩联想是如何产生的？这些联想对现实世界行为的影响有多大？

色彩能用来提高工人的生产力或工作场所的安全性吗？哪些颜色会影响消费者的行为？某些性格类型的人是否偏爱特定的颜色？随着研究人员继续探索这些问题，我们可能很快就会更多地了解色彩对人类心理的影响。

图 广汽传祺Era概念车用紫色展示精致与奢华

产品设计、市场购买与色彩心理学

色彩心理学表明，不同的颜色会产生不同的效果，从提升我们的情绪到引起焦虑。毋庸置疑，这点自然会影响到消费者购买产品，每个人的色彩偏好会直接影响到你所买的产品所展示的外观效果。比如衣服、汽车、手机、耳机、手表等，同时年龄和性别等其他因素也会影响我们的颜色选择。

• 白色：正如许多人所说，给人清新干净的感觉。这种颜色通常用来唤起一种年轻和现代的感觉；
• 黑色：我们经常将黑色描述为一种“强大”的颜色，这或许就是黑色成为豪华车最受欢迎的颜色的原因。人们经常将这种颜色描述为性感、强大和神秘；
• 银色：是第三大最受欢迎的汽车颜色，与创新和现代感相关。高科技产品通常为银色，因此这种颜色通常被视为新颖、现代和前沿；
• 红色：是一种大胆、引人注目的颜色，因此喜欢这种类型的汽车可能意味着您想要展现力量、行动和自信的形象；
• 蓝色：人们经常将蓝色描述为稳定和安全的颜色。驾驶蓝色汽车或SUV可能表明您是可靠和值得信赖的；
• 黄色：据专家介绍，驾驶黄色车辆可能意味着您总体上是一个快乐的人，并且可能比一般人更愿意承担冒险；
• 灰色：专家表示，开灰色汽车的人并不想引人注目，而是喜欢更加低调的风格。

当然，我们对颜色的选择也会受到价格、气候、环境等其他因素的影响。不仅如此，颜色偏好也会随着时间而改变。比如人们在年轻时可能更喜欢明亮、引人注目、鲜艳的颜色，但随着年龄的增长，他们会发现自己更喜欢传统的颜色，比如稳重、深沉的黑灰色等；比如购买白色汽车可能并不是想让人们认为您年轻而现代，而更多的是出于您所居住的气候考虑，毕竟假如生活在炎热气候中的人们通常更喜欢浅色汽车而不是深色汽车。