非遗赋能 文化破圈——解码张家界春节文旅热潮
非遗赋能 文化破圈——解码张家界春节文旅热潮
2025年春节，拥有中国首批世界自然遗产、全球首批世界地质公园、世界“张家界地貌”命名地、中国第一个国家森林公园、国家首批5A级旅游景区、全国文明风景区等多张“金色名片”的张家界以非遗为媒，在仙境山水间与民俗烟火中创造了文旅市场热潮。当非遗传承遇上现代化表达，当自然奇观叠加文化体验，张家界用一场春节文旅盛宴，演绎了传统文化创造性转化的当代样本。
文化基因的现代激活：非遗重塑旅游体验维度
在张家界千古情景区的百米长龙宴现场，五百余名中外游客围坐共享土家“赶年饭”，这场跨越时空的文化仪式，恰是当代文旅转型的缩影。美团数据显示“非遗体验”搜索量暴涨387%，00后占比近四成的现象，打破了“传统文化吸引中老年群体”的固有认知。张家界文旅部门敏锐捕捉到“体验式消费”特征，将国家级非遗项目“土家过赶年”解构重组：保留祭祀、宴饮等核心文化符号，穿插非遗山歌、摆手舞等土家民俗表演和祝酒仪式等环节，使千年民俗转化为可感知、可参与的现代文旅产品。这种文化转化策略在武陵源景区得到进一步印证。景区举办“土司巡春祈丰年”巡游拜年、非遗展演及非遗市集，身着西兰卡普的表演者与游客实时互动，让非遗展演从定点观赏转变为行进式体验。首个“非遗”版春节，文化体验正在重构旅游的价值链条。
技术赋能与人性化服务：冰雪奇观中的管理智慧
面对春节期间的降雪，张家界交出了一份“冰雪经济学”的优质答卷。天门山景区通过双索道三线分流、实名分时预约等智慧管理系统，在客流高峰时，采取了相应的限流疏导措施，游客游览体验不断提升，有力地确保了游客乘兴而来，满意而归。更具创新价值的是，景区将难得的雨雪天气转化为体验增值点：雾凇观测指数实时播报、冰雪摄影教学直播、热姜茶免费供应等举措，使气候挑战转变为情感记忆点。这种“危中转机”的运营智慧，在张家界国家森林公园体现为“服务温度计”机制——冰雪天气之下，张家界国家森林公园工作人员主动提供暖心服务，为排队的游客送上热姜茶，为外国游客提供讲解，还为行动不便的老年游客送来轮椅。来自广州的王先生一家对此赞不绝口，称这一贴心服务让他们感到特别幸福。这句评价或许比宣传文案更具说服力。文旅服务的精细化程度，正在成为目的地竞争力的新标尺。
文化认同到价值共鸣：构建人类命运共同体的微观实践
春节假期，张家界文旅春意浓。假期接待游客164.8万人次，同比增长39.06%。张家界接待入境游客7258人，同比增长2.41%。七星山的雪景、七十二奇楼的梦幻，引得境外游客纷纷打卡，齐齐点赞。这组数据蕴含着超越旅游经济的深层意义。
在湖南张家界国家森林公园吴家峪门票站，迎宾鼓、摆手舞、土家打溜子等饱含特色的节目轮番上演；土家族织锦、武陵源生等民俗集市热闹非凡……春节期间，在世界自然遗产地张家界武陵源，各具特色的非遗贺新春活动如火如荼，让中外游客在游览三千奇峰的同时，乐享喜庆祥和的中国年，构成文明互鉴的生动图景。这种文化对话的成功，源于张家界对非遗表达的国际化解码：将“土家打溜子”的节奏韵律与电子音乐融合，用增强现实技术再现“茅古斯舞”的原始张力，使传统文化获得跨文化理解的通用语汇。更深层的突破在于价值共鸣的建立，文化体验升华为文明对话。这种转变呼应了联合国教科文组织“文化促进可持续发展”的理念，使张家界的绿水青山成为讲述中国故事的立体舞台。
文旅融合新范式的启示与展望
张家界春节文旅现象的本质，是完成了从“景观消费”到“文化浸润”的转型升级，包含三重维度：文化内核的现代表达、技术赋能的服务革新、价值共鸣的全球叙事。这种模式对正在寻求突破的文旅行业具有普适启示：在5A景区同质化竞争的困局中，唯有深耕在地文化基因，才能构筑不可复制的核心竞争力。
在这个春节，张家界用“非遗”描绘了一幅文旅融合的新图景：文化不再是景区配套的装饰品，而是驱动发展的核心引擎；旅游不止于空间位移的物理行为，更是文明对话的精神之旅。在这里，每一处世界遗产都是活着的历史，每一次山水相逢都是文明的相遇。