“猪猪侠”电影亮相戛纳电影节！这个粤产国民IP何以“长红”？
“猪猪侠”电影亮相戛纳电影节！这个粤产国民IP何以“长红”？
在第77届戛纳电影节上，多部优秀中国电影作品集中展示，其中包括广东出品的国漫电影《落凡尘》以及“猪猪侠”系列大电影《超级赛车》《海洋日记》《恐龙日记》等精品影视作品。作为国产动画的代表作之一，“猪猪侠”系列电影自2012年进军大银幕以来，已推出9部作品，不仅在国内市场取得亮眼成绩，更成功走向国际，在40多个国家和地区上映。
电影节的中国电影联合展台集中展示
据了解，“猪猪侠”出品方咏声动漫自2012年进军大银幕以来，共推出9部“猪猪侠”大电影。今年“五一”档，《猪猪侠大电影·星际行动》正式和观众见面，截至目前票房已超3626万元，成为2024年国产动画片内地票房季军、2024年5月冒险片内地票房冠军、内地影视“五一”档音乐片票房冠军。
伴随着亮眼的票房成绩、与日俱增的好口碑，"猪猪侠"系列大电影无疑已经成为国产系列动画电影“头部品牌”。作为主要面向儿童群体的合家欢电影，“猪猪侠"大电影何以“长青长红”12年？
口碑提升，“档期+系列电影”品牌效应初显
“猪猪侠好勇敢！”
“笑点泪点并存！”
在《猪猪侠大电影·星际行动》首映现场，“猪猪侠”再次收获大小影迷的喜爱。12年中，“猪猪侠”系列大电影艺术与技术制作水准不断提升。凭借高质量、高水准的动画制作与故事内容，《猪猪侠大电影·星际行动》斩获了猫眼9.1分、淘票票9.0分的高口碑评分，成为“猪猪侠”系列评分最高的一部大电影，实现票房、口碑双丰收。
《猪猪侠大电影·星际行动》延续了“猪猪侠”系列大电影温暖励志风格，聚焦“合作与团队”的励志主题，讲述了猪猪星被宇宙入侵者占领，以猪猪侠为首的超星五灵侠逃离到地球寻找传说中的音符圣杯，与追寻音乐梦想的人类女孩组建功夫乐队，披荆斩棘获得音符圣杯，成功解除星际危机的故事。值得一提的是，影片融合了中国功夫和中国音乐两大国风元素进行创新表达，带给观众以崭新的视听体验。
《猪猪侠大电影·星际行动》剧照
近年来，“猪猪侠”系列动画电影成为每年“五一”假期合家欢观影首选。“五一就看猪猪侠”也成为一年一度的仪式感。《猪猪侠大电影·星际行动》是该系列电影第三次进军“五一”档，2021年与2023年分别推出的《猪猪侠大电影·恐龙日记》和《新猪猪侠大电影·超级赛车》，均取得“五一”档国产动画电影票房冠军。亮眼的票房纪录与稳定的口碑增长，也表明“猪猪侠”大电影已经形成“档期+系列电影”的品牌效应。
为何选择“五一”档？
“这是基于'五一'档期的亲子观影市场刚需。”咏声动漫电影事业部总经理黄龙表示，“小手牵大手”的亲子观影，需要小朋友和家长都有空闲时间，“五一”档更具假期天数上的优势。而将档期与"猪猪侠"大电影之间形成某种强连结，除了能节省营销成本之外，“也是我们和观众达成的约定”。
《猪猪侠大电影·星际行动》荧光棒专场观影活动
内容转型：向全龄段探索，陪伴一代又一代观众成长
12年累计推出9部大电影，如何保持观众的好口碑与新鲜感？
“猪猪侠”用19年时间陪伴了一代又一代观众的成长。已上映的9部大电影中，包含了冒险、海洋、赛车等多类型题材。
“猪猪侠”已经成为一代又一代观众童年独家记忆。
“从第1部到第9部，角色在成长，题材在变化，但‘猪猪侠’系列大电影的创作初心和底色从未改变，那就是讲好一个温暖励志、寓教于乐的故事，让大小朋友都有所收获。”黄龙表示，“在内容方面与时俱进，不断丰富故事主题和创新表达方式，吸引更多受众群体。”
“比如这次《星际行动》从人物形象设计上，包括身材比例、服饰装备等方面都向青少年审美靠拢，同时也加入了科幻、太空星际、演唱会等青少年感兴趣的主题元素，以此吸引更多青少年、合家欢观众。”黄龙介绍。
《猪猪侠大电影·星际行动》剧照
《星际行动》在情感内核上也兼顾大人与小孩的观影体验。导演李腾栋举例，猪猪侠在这部大电影里成为需要带领团队作战的领袖，但一开始，它跟自己的队友并不熟悉，性格也完全不同，如何与一帮不同的人一起做事？这都是猪猪侠在电影里面需要去学习的。除此之外，现代职场中一些年轻人所遇到的困惑，也被应用到故事当中，女主角在追梦过程中遇到困难、突破困难的勇气与力量，也让许多年轻观众能产生共鸣。
自2018年起，咏声动漫便在电视动画领域开启IP的双线布局。除了推出以《猪猪侠之竞球小英雄》《猪猪侠之竞速小英雄》为代表的聚焦竞技和团队合作主题的小英雄正片系列外，还推出了以《猪猪侠之恐龙日记》《猪猪侠之南海日记》为代表的聚焦学龄前儿童科普教育的快乐科普番外系列，致力打造寓教于乐、更多元立体的猪猪侠知识IP体系，使故事内核更贴合新时代的生活场景和时代精神。
《猪猪侠之竞速小英雄》动画海报
值得期待的是，明年是“猪猪侠”播出20周年。目前新一部“猪猪侠”大电影已在制作当中，故事将围绕初代猪猪侠进行创作。伴随着粉丝的成长，“猪猪侠”电影IP将会服务于青少年观众以及进入职场的年轻人。主创团队表示，希望这些喜欢猪猪侠、曾经让猪猪侠陪伴他们成长的年轻人一同走进电影院，在猪猪侠身上找到快乐与力量。
出海与产业化：多元IP链条，走红社交平台的“猪”
《星际行动》“五一”热映期间，猪猪侠经典舞台剧《猪猪侠之仙豆传奇》和《猪猪侠之时间去哪儿》从剧场搬到武汉欢乐谷、南昌玛雅乐园、南京欢乐谷等各地景区，实现大电影内容与观众线下生活场景的良好互动。
而在小红书等社交平台上，“猪猪侠”表情包在年轻人中“火”了起来。“猪猪侠”系列盲盒玩具多次在上新没多久后就售罄，要靠“手速”才能拥有。
优质的动漫内容带动了衍生产业的发展。围绕“猪猪侠”这一原创动漫IP核心，咏声动漫立足广东制造业大省的优势，开发了系列内容衍生产业，衍生产品覆盖玩具、出版物、休闲食品、家居日化用品、主题乐园、舞台剧等共计12个产业，超百种品类，年零售市值超50亿元。
“猪猪侠IP内容与产业化实现双向赋能，正是凭借持续更新的电视动画和大电影等系列内容才能带动IP产业化发展。而IP的商业化运营、衍生产业的发展也反向带动了动漫IP热度，助力原创IP的品牌传播和升级。”咏声动漫联合创始人、副总裁古燕梅表示。
目前，“猪猪侠”IP已解锁游戏、餐饮、文旅、体育、出行、美妆等跨界授权合作，让IP走进年轻代语境的生活日常，匹配多触点场景构建年轻圈层多维情感联结。
“KeepX猪猪侠GGBOND”主题线上跑活动获得运动人士好评
除跨界联名创新，“猪猪侠”拓展全新潮玩赛道，与知名品牌合作推出多款潮玩类衍生品，包括猪猪侠经典盲盒、猪猪侠MINI飞鱼系列盲袋、PU解压Q弹猪猪侠等。在网友多次再传播中收获更广泛的IP曝光度。
“猪猪侠”文创MINI飞鱼受到年轻人喜爱
“猪猪侠”系列大电影“出海”也同样走在前列。2019年起，“猪猪侠”正式出海，截至目前，系列大电影已覆盖美国、加拿大、韩国、马来西亚、越南、俄罗斯、印度等超40个国家和地区，覆盖数千家影院，作品登陆）海外各大主流媒体平台。