小红书短剧：品牌传播的新机遇
小红书短剧：品牌传播的新机遇
在社交媒体时代，短剧如同一股强劲的“神风”，悄无声息地改变了人们的观看习惯和内容消费方式。最近，随着小红书流量激增和短剧话题热度的不断攀升，短剧似乎迎来了新的机遇。根据数据研究，#短剧相关话题的总浏览量已经突破127亿，参与人数超过45万，小红书中的短剧发展前景简直让人瞠目结舌。
1月29日，小红书作为2025年总台春晚独家笔记分享平台，交出亮眼战报：平台内春晚相关内容的总互动量超14亿，产生了622个热聊话题，是去年的2.4倍。
短剧的迅猛发展，首先得益于短小精悍的内容适应了快节奏的生活方式。在这个信息瞬息万变的时代，观众更倾向于选择那些时间成本低、趣味性强的内容进行消耗。而短剧正好符合这一趋势，它们通常在几分钟内便将故事叙述完整，并且配以引人注目的背景音乐和强烈的情感体验，容易在观众心中激起共鸣。
小红书的短剧战略
去年6月25日，在上海微短剧大会上，小红书宣布将大力投入微短剧业务，聚焦以精品短剧为核心开启全新内容生态，同时发布了“红短剧”扶持计划，推出亿级广告扶持和广告资源扶持。此前，小红书还公布了平台短剧扶持计划：在去年6月15日—8月31日期间，对TOP内容、潜力内容、优质作者给予不同程度的激励。其中，针对TOP20笔记提供1万流量激励；每日面向10条优质笔记提供5000流量激励；对独家短剧账号每月给到5万流量券激励。
小红书短剧的流量密码
小红书作为一个UGC社区平台，高质量内容才能成为品牌与消费者链接的关键桥梁。因此，短剧的剧情与广告内容的创作尤为重要。8月12日上线以来，篇篇爆文，单篇笔记预估互动量高达9W+。进一步检索千瓜数据-品牌分析显示，8.12-8.18新增互动数位排名环比提升60%+，在大热的母婴赛道突出重围。无独有偶，达人@姜十七与茶百道、C咖等品牌合作定制短剧（《爱有百道新鲜》、《喜事千金》），同样取得了不俗的声量，截止8月，系列剧集预估互动量分别达17W+、20W+。
结合平台特性，全剧深度植入的形式在小红书有天然的流量优势。丰富的玩法以及高强度的曝光，有助于品牌声量的持续提升。实操层面，品牌首要考虑产品与剧情发展及故事场景的融合；同时，从各类热点中精准洞察时下用户兴趣点，打造强共鸣内容；后续，借助用户舆情反馈，不断优化内容策略，最终实现用户心智占领。此次短剧并非单纯「产品植入」，而是更直接的「品牌建设」。
比如，通过“玛丽苏桥段”（掀被子、开空调、送柠檬水等行动，来平息霸总怒火），突显单品柠檬水降温解渴的产品特色。第四集推出新品茉莉奶绿……短短几集，借助短剧高密度和强刺激的属性，让用户自然接受其中的“广告”成分。作为“文旅”+“短剧”的双流量密码叠加，微短剧《我的阿勒泰》成为现象级爆款。千瓜数据显示，小红书同名话题#我的阿勒泰 第二季度浏览量破5亿，笔记互动总量破千万。该剧凭借着精湛的艺术表现力、深刻的人文内涵、对现实问题的深度挖掘等，成功实现了“一部剧带火一座城”。剧中合作品牌乌苏啤酒、良品铺子等相继出圈。
不得不提的是，短剧生产者们的积极探索和创新。在短剧内容的宣传和运营中，不少厂商注册小红书官方账号，希望通过平台启动一场面向北美及其他市场的“出海”宣传浪潮。通过短剧剧情剪辑和英文自我介绍等方式，他们试图将自己的作品推向全球观众。与此相对应的是，小红书上涌现的演员招募和内容讨论帖，构建起一片短剧创作交流的生动景象。
小红书成为春晚全民话题讨论场
这两年，越来越多的人习惯在小红书上讨论、分享春晚热点。今年，小红书再次与央视春晚深度合作，于除夕在春晚后台打造《大家的春晚》直播，持续七小时，春晚主持人、表演嘉宾和出圈的机器人都来到了直播间，第一时间回应观众热议的春晚话题。
春晚舞台与直播间的热门话题在小红书再次生长，引发持续关注与讨论。《秧BOT》成为小红书上讨论度最高的节目，“撒贝宁眉毛cos蜡笔小新”则是平台内最具讨论度的话题。
春晚是全球华人共享的文化符号，是大众文化与公共记忆的重要构成。在春晚中诞生或由春晚传递的流行文化热点，也沉淀为时代情绪的切片。
小红书官方数据显示，今年春晚相关话题总互动量超14亿，曝光量超1000亿，同比去年增长200%，其中“撒贝宁眉毛cos蜡笔小新”、“一代人有一代人的许仙和白娘子”等讨论，成为小红书今年最热的春晚话题。
其中，春晚主持人撒贝宁因“蜡笔小新同款眉毛”，登上小红书热榜第一。春晚结束后，他在《大家的春晚》直播间现场卸妆，并独家回应网友热议：“是野生眉，妆前妆后差距不大。”
不少用户也自发开始“二刷”和解读春晚，以直播、笔记、话题评论等不同的形式，参与春晚热点讨论。李子柒蝴蝶展翅造型开场，八秒时间，唤醒大家对非遗的热情，小红书网友用“八倍镜”探究，解析出包括植物染、英山缠花、潍坊风筝等非遗文化元素。
春晚之外，小红书策划了长达一个月的“一年一度春节庙会”活动，有超过130场包含春节档、剧综的直播，以及百部免费精品短剧。《再见爱人4》、《一路繁花》等综艺话题不断，嘉宾也在小红书直播间独家回应热议，让热点在小红书“二次生长”。
春节期间，小红书设置了春节庙会主会场地图，用户通过逛一逛“集贴纸换小红袋”的方式，浏览、参与各类春节兴趣话题、视频的讨论。小红书话题页面也做了改版，降低互动门槛，激发用户的讨论与互动。官方数据显示，一年一度春节庙会参与人数超过4000万，总曝光超22亿。节目单中囊括“看春晚、又见爱人、见笑啦2024、繁花来了、春节电影、call明星、刷短剧、逛集市”等多个板块。
目前，小红书已将app的第二Tab确定为“热门”即短视频，视频排版上也与抖音界面几无二致；前段时间，娱乐薯又官宣了短剧频道的上线，小红书短剧春节档推出百部短剧，与抖音短剧春节档30部精品短剧对垒，内容形式愈发丰富。
与用户增长逐渐见顶的抖音相比，体量尚小的小红书显然有较大增长空间。基于“高处不胜寒”的考量，在流量攻守战中，抖音已经过了大举进攻的阶段，更多转为防守。
短剧在小红书平台上的崛起并非偶然，而是与TikTok等平台的动态密切相关。最近，TikTok的停服事件让大量用户流向小红书，小红书趁机上线了短剧频道，积极拓展短剧市场。当然，此次小红书加持短剧或许能为小红书的商业化加速。从行业视角看，短剧不仅是一个极具潜力的流量入口，也是内容变现的重要抓手。
小红书用户天然对图文、视频等内容具备较高的接受度，而短剧的引入可以进一步丰富其内容生态，增强用户黏性。同时，短剧具备变现能力，能够为平台提供持续的变现机会。此外，相较于传统电商业务，短剧更贴近小红书“内容+社交”的核心逻辑，具备更强的用户共情与分享属性。
未来，短剧或许不仅是小红书商业化路径上的一环，更可能成为其在内容社区与商业化平衡探索中的重要突破口。
如今，小红书月活用户已经超过3亿，一二线城市与其他城市的比例大致相当，这意味着小红书正在成为一个受到大众广泛欢迎的平台，可以更好地承载全民热点话题的真实分享与持续讨论。品牌可以通过持续创新将短剧营销玩法的边界不断向外扩展。相比传统信息流广告投放，短剧营销借助剧情降低了用户对广告的排斥性。为“好产品”心智增益、沉淀更具长尾效应的价值累积，基于小红书平台特性、热门内容风向将内容势能进一步扩大，收获多维度新增长。
本文原文来自澎湃新闻