新调整：微信小店继续突出“送礼物”

新调整：微信小店继续突出“送礼物”

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腾讯

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https://new.qq.com/rain/a/20250104A089AH00

随着春节的临近，微信小店再次优化了其“送礼物”功能，以增强用户的互动体验和情感价值。此次更新不仅将“送礼物”按钮与“购买”按钮并列，还增加了“开礼物”的互动环节，提升了用户的使用感受。

如果留意微信小店，会发现其于最近再度优化了“送礼物”功能的几个呈现，从释放测试看，一是更凸显了“送礼物”在页面上的位置，二是增加了收取礼物时的仪式感或情绪价值。

根据体验所见，第一个优化为“送礼物”按钮的凸显。我们仍以第一个业界的“送礼物”案例瑞幸为例（详情阅读 独家：瑞幸咖啡微信小店一天被“送礼物”超10000单），“送礼物”已从上面单独一行，变成了和“购买”按钮并列。

而在昨天中午见实推送瑞幸案例时，尚还没见到这个优化。从时间上看，优化点或在昨天下午或晚上时分进行的。

第二个优化点为，用户收到礼物后，多了一个“开”的按钮。增加了互动时的仪式感（或情绪价值）。

也有业界在讨论，赠送礼物后的信息样式，或改为和红包发送后一样的形式。只是一个为红色，一个为蓝色。不过，据见实了解，这一形态尚只在内测讨论阶段，究竟更新成怎样的形式还未最终确定。

上述调整多围绕UI变化来强化用户的交互，强化和引导用户更习惯接受和赠送礼物这个功能。

需要提及的是，随着春节这个大时间节点的临近，包括微信小店、视频号等在内的各大产品，都在加速更新迭代，或发布各种新激励政策。

今天我们同步发布的第二条内容，也记录了另外两条微信小店团队发布的、分别面向带货MCN、商家私域池的激励政策。大家可以移步见实公号直接点击查看。预计在接下来几天，类似信息还将更加密集推出。