报告分析 | 关注国民的“头等大事”

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@小白创作中心

报告分析 | 关注国民的“头等大事”

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https://www.hncexpo.com/2024/10/30/%E6%8A%A5%E5%91%8A%E5%88%86%E6%9E%90-%E5%85%B3%E6%B3%A8%E5%9B%BD%E6%B0%91%E7%9A%84%E5%A4%B4%E7%AD%89%E5%A4%A7%E4%BA%8B/

脱发已成为困扰国人的“头等大事”。根据最新数据显示，我国目前有超过2.5亿人面临脱发问题，其中95后已成为受脱发问题影响最为严重的群体。本文将从脱发现状、影响、行业趋势等多个维度，深入分析这一普遍性健康问题。

脱发现状：年轻化趋势明显

根据《中国人头皮健康白皮书》的统计数据，我国目前有超过2.5亿人面临脱发问题，其中男性约1.63亿，女性约0.88亿。30岁之前就开始脱发的人群占比高达84%，相比前一代人，脱发的平均年龄提前了整整20年。值得注意的是，95后已成为受脱发问题影响最为严重的群体，这表明脱发现象正迅速向年轻群体蔓延。

两性差异：关注点不同

两性在脱发问题上展现出了显著的差异：女性更多地担忧发缝变稀和扩大，而男性则主要苦恼于发际线的后退。仅有极少数人（1.4%）认为脱发不构成太大影响，绝大多数消费者均反映，脱发不仅严重损害了他们的个人形象，还引发了情绪上的不安、焦虑及压力，甚至削弱了自信心，对个人的职业发展、婚恋选择造成了阻碍。

此外，就每年在防脱产品上的预期支出而言，接近一半的消费者愿意为健发产品投入500至2000元，消费者脱发级别越高，每年意愿花费越多。

行业细分：三大核心赛道

艾瑞咨询发布的《中国毛发健康管理行业研究报告》中将该行业细分为养护、防脱与植固三大核心赛道。其中，养护领域聚焦于头发的日常保养与维护，旨在维持头发的健康状态、光泽度及柔韧性。当前，国内该领域的厂商正稳步增强市场影响力，不仅推动产品向高端化方向发展，还致力于服务的标准化与规范化提升。防脱领域专注于脱发问题的预防与治疗，其核心在于减缓或阻止毛发脱落进程，并促进新毛发的生长。毛发防脱行业的发展轨迹显著体现在其产品成分的不断演进上，这一历程从传统的草本植物，经由生姜及无硅油配方，逐步发展到现今广泛采用的西药与化学药物成分，同时，医疗手段的介入比例也显著增长。植固行业则针对性解决重度脱发患者的需求，往往涉及医疗级别的治疗方案，目的是恢复或提升头发的密度及改善外观，随着植发技术的不断革新，众多民营植发机构应运而生并迅速扩展其业务规模。目前国内的毛发健康管理市场正是蓬勃发展期，国内头部机构积极拓展产品矩阵，打造一站式“护防植”体系。

消费者画像：三大典型群体

根据2024年国务院办公厅意见，深化毛发健康领域的研究已然成为政策发展的明确方向。养发护发人群是一个多元化、复杂化的群体，他们有着不同的年龄、性别、职业、地域和收入背景，同时也有着多样化的消费习惯和需求，只有深入进行市场调查，洞察消费者偏好，才能针对性进行产品升级和优化。养发护发人群画像大致呈现以下几种特征：

成熟职场人士：该人群主要集中在一二线城市，日常面临着较为繁重的工作任务海外部分家庭压力，他们拥有一定的社会地位和经济实力，因此对于产品精细化、高端化的进阶功效需求强烈。

颜值正义青年：该群体有较强的人际交往和情感需求，因此对自己的外在形象颇为注重，他们的不健康饮食习惯和熬夜常态化，加上频繁的染发、烫发等发质损伤，导致了较为严重的头皮问题和脱发，而追求高颜值的他们也更加容易被产品靓丽的包装设计、气味、广告宣传等吸引。

产后焦虑妈妈：产后身体虚弱，营养吸收能力差，加上哺乳期营养需求增加，如果饮食不均衡或节食减肥，容易导致营养素缺乏，影响头发生长，照顾新生儿的压力、睡眠不足等因素也是孕妈妈脱发的重要原因。她们在挑选产品时会格外关注是否含有刺激或有害的化学成分，对健康品质的需求较高。

有效成分研究：七大关键成分

除了分析消费者画像数据之外，企业也应加强对成分的研究，在《营养补充剂治疗脱发的安全性和有效性评估：系统评价》的文献中指出，以下成分可能对脱发患者有效：南瓜籽油、维生素E、辣椒素和异黄酮、富含抗氧化剂的omega3和6、苹果营养素、芍药总苷和复方甘草、锌。

针对雄激素性脱发、头发生长迟缓、易损以及缺乏弹性的问题，各类补充剂展现出不同的效用。南瓜籽油能有效促进AGA（雄激素性脱发）患者的头发生长，硫酸锌则有助于增强头发的抗断能力，维生素D对于提升头发的弹性有显著效果，而富含抗氧化成分的Omega-3与Omega-6脂肪酸则对缓解头皮炎症有益。

行业发展趋势：三大消费趋势

《中国脱发生发品类白皮书》分析了防脱生发品类消费发展的三大趋势：1、外用生发药品产品剂型日益多样化，其中搽剂产品因刺激性小、使用感受好等优势，更受消费者欢迎；2、”护肤式护发”理念催生了消费者对头皮健康、发丝滋养以及发根强健的多样化需求，而单一产品已难以满足消费者的综合诉求，因此，解决脱发问题需采用跨品类的综合策略。；3、药品品类线上消费潜力较大，同时为细分品类带来更多发展机遇。