艾媒咨询：2024年中国五一黄金周旅游出行人群行为调研报告
艾媒咨询：2024年中国五一黄金周旅游出行人群行为调研报告
2024年五一黄金周的到来，不仅带来了五天的小长假，更为出行、住宿、餐饮、景区以及电影院线等各个领域带来了前所未有的机遇。艾媒咨询近期发布了一份关于中国五一黄金周旅游出行人群行为的调研报告，通过对1010名消费者的抽样调查，揭示了当前消费者在旅游出行方面的行为特征和市场趋势。
旅游热度持续攀升，出行方式悄然转变
数据显示，在中国消费者五一假期出行计划调研中，高达85%的受访者表示有出游计划，显示出五一旅游热度持续攀升。从出行方式来看，35.00%的消费者选择了省内游，24.70%选择了跨省游，19.36%选择了本市游，5.94%选择了出境游。
在旅游节奏偏好方面，39.60%的消费者倾向于"度假式旅游"，31.68%选择"游客打卡必去"的旅游方式，28.72%则选择了"特种兵式行程"。这表明，消费者对旅游的需求正由单纯的观光打卡转向追求身心放松和高质量体验。
出行目的地多元化，演唱会经济成新热点
调研显示，自然风光、古镇、历史遗迹、主题乐园等传统旅游类型依旧热门。随着人们生活水平的提高和文化消费能力的提升，小众旅行地、海滨海岛、探险类旅游地开始受到消费者青睐。
值得一提的是，演唱会经济的兴起为旅游市场注入了新的活力。"五一"假期期间，邓紫棋、林俊杰、任贤齐、薛之谦等多位歌手举办演唱会，多地举办音乐节。飞猪数据显示，"五一"假期音乐节所在地周边的酒店预订量同比去年翻倍增长，搜索热度较高。
在消费者意向出游城市方面，杭州、西双版纳、西安、青岛、凤凰古城位居前五。网络热度已成为消费者选择旅游地的重要考量因素，淄博烧烤、天水麻辣烫等网红打卡地的关注度再度回升，泉州簪花、洛阳汉服等传统文化元素也吸引了大量游客。
旅游攻略获取渠道多样化，预算集中于1000-2000元区间
调研数据显示，消费者获取旅游攻略的渠道呈现多样化特点。43.47%的消费者选择地图导航平台，41.33%选择内容社区分享平台，37.29%选择短视频平台，35.87%选择本地生活服务平台，33.02%选择旅游预订平台。
在旅游预算方面，33.07%的消费者选择了1500-2000元的预算区间，26.93%的消费者预算在1000-1500元。这两个预算区间的消费者合计占比超过六成，显示出大多数消费者在规划五一假期旅游时，预算相对集中在1000元至2000元之间。
餐饮选择注重性价比，地方特色成首选
在餐饮选择方面，40.79%的消费者首要考虑菜品价格，40.40%的消费者更看重菜式口味。此外，34.85%的消费者倾向于选择人气高、口碑好的店铺，33.86%的消费者会参考过往用户评价，33.66%的消费者会考虑餐饮店的地理位置。
在出行餐饮偏好方面，55.64%的消费者倾向于品尝当地特色小吃，50.50%的消费者偏爱当地传统老字号，41.98%的消费者选择中式餐厅，31.09%的消费者选择网红餐饮店，28.12%的消费者选择麦当劳等西式快餐店。
近6成消费者表示会购买当地特色产品，这些特色产品承载着当地的文化、历史和传统工艺，成为他们感受当地风情、留下旅行纪念的重要方式。
酒店预订提前量大，价格接受度集中在200-450元/晚
调研数据显示，7.72%的消费者选择提前一个月预订住宿，40.20%的消费者倾向于提前半个月预订，36.04%的消费者选择提前一周预订，10.50%和5.54%的消费者则分别选择提前3天和到达当天预订。
在获取酒店信息的渠道方面，40.40%的消费者选择本地生活服务平台，36.63%选择地图导航平台，36.44%选择内容社区分享平台，33.07%选择旅游预订平台，29.70%选择短视频平台。
在酒店类型偏好方面，47.72%的消费者选择经济型便捷酒店，42.18%选择热门民宿，39.41%选择特色主题酒店，25.94%选择青年旅社，24.55%选择豪华星级酒店。
调研显示，消费者能接受的酒店价格区间主要集中在200-450元/晚，11.29%的消费者能接受451-600元/晚，2.57%的消费者能接受600元以上/晚，9.70%的消费者能接受200元以下/晚。性价比与便捷性成为消费者节假日出游住宿的两大主要考量因素。
天气因素或影响出游计划
虽然整体旅游行业向好，但据中国天气网预报，新一轮降雨过程将无缝衔接，强降雨落区与前期有所重叠。长沙、成都、广州、武汉、杭州等南方城市，五一期间将迎连续雨水天气。多个国内热门旅游城市受到影响，或将对旅游市场作出一定影响。
（数据来源：艾媒咨询，调研时间：2024年04月）