主流媒体如何用多元手段强化国际传播力？
主流媒体如何用多元手段强化国际传播力？
在这个全球互联互通的时代，国际传播的力量愈发凸显其独特的重要性。它不仅是文化交流的桥梁，更是塑造国家形象、增进国际理解、推动合作共赢的关键所在。当前，国内各大媒体纷纷响应时代召唤，积极投身国际传播的大潮中。他们承载着讲好中国故事、传递中国声音的重任，以影像为媒介，向世界展示一个真实、立体、全面的中国。从古老的文化遗产到现代的城市风貌，从传统的艺术表演到现代的科技创新，中国媒体通过精心策划和制作的视频作品，向世界传递着中国的发展成就、社会进步和人民幸福。
省级国际传播中心涌现，丰富国际传播体系多元化格局
我国的国际传播体系不仅涵盖了中国国际文化传播中心、人民日报、新华社、中央广播电视总台等机构和中央媒体，还包括了众多地方机构和媒体。他们在国际传播中发挥着重要作用。除此之外商业媒体也在国际传播中崭露头角，通过创新的方式和手段，为我国国际传播注入了新的活力。
各省级国际传播中心成立书写对外文化交流新篇章
美兰德传播咨询根据网络公开信息梳理统计，近三年有超过30家省级国际传播中心成立，丰富和拓展了我国国际传播体系多元化格局，推动我国国际传播领域迈向新发展阶段。这不仅彰显了我国在全球文化交流与对话中的积极姿态，更承载了向世界传递中国声音、展示中国形象的重要任务。
省级国际传播中心注重本土特色与国际视野相结合
省级国际传播中心致力于深耕国际传播能力建设，整合对外传播资源，强化国际合作，积极开拓国际传播渠道，构建国际传播融媒体矩阵，促进精品优质内容生产。优秀的影视作品能够跨越语言和地域的界限，展示不同国家和地区的生活方式、价值观和历史传统，促进不同文化之间的理解和尊重。
比如，上海国际传播中心推出的ShanghaiEye矩阵播发的各类视频内容：如“ShanghaiEye 24小时直播流”、“ShanghaiEye+视频共享平台”等，通过多样态视频形式，向海外展示中国和上海的精彩故事。我苏国际传播中心中推出的纪录片《沿着运河看中国》以运河为线索，展示中国的历史、文化和现代发展，通过中美合拍的方式，增强两国文化的交流和互动。新疆国际传播中心重磅上线的视频节目《InXinjiang》采访了众多外籍人士，听他们讲述来到新疆之后的所见所闻所感，亲身体验，眼见为实，告诉世界一个真实的新疆。
这些非常有本土特色又兼顾国际视野的文化内容为全球观众建立更多了解中国的窗口和视角，能够为我国国际传播影响力建设持续发力赋能。
中华优秀文化“出海”加速，影视文化输出将成新常态
在国家政策扶持、传播技术和渠道发展、市场需求和产业升级、媒体文化传播责任与使命等多重因素推动下，媒体平台、影视制作方不断深化国际化传播的探索之路，助推中华优秀文化“出海”快速发展，并取得了一定成效。如芒果TV推出的《乘风破浪的姐姐 越南版》，首播即登顶越南同时段综艺收视第一；再如2024春节档爆款电影《热辣滚烫》成为索尼影业首部未参与出品而购买全球发行权的中国大陆影片，影片超高热度延伸到了海外。
近年越来越多的国产影视作品走向海外，韩日及东南亚国家是中国影视IP的翻拍大户，如都市剧《三十而已》在韩国改编翻拍，喜剧片《夏洛特烦恼》在马来西亚改编翻拍，网剧《隐秘的角落》在日本翻拍成电影《黄金少年》。未来，国产影视剧“出海”步伐逐渐加快，“文化输出”“影视出海”将成为媒体影视行业的新常态。
针对优秀华语精品内容出海，相关媒体平台、影视制作方各显神通，探索出了包括版权海外售卖、打造国际版APP、国内外多方内容运营合作、国际频道上星、“一带一路”合作资源在内的多种国际传播有效路径。
推行版权出海策略，奠定用户市场基础，拓展品牌知名度
国内拥有丰富的优质华语IP内容，通过向海外或跨国媒体出售这些内容版权，可以实现其在全球或特定区域的推广和传播。始终走在国内影视传播前列的芒果TV，在版权出海上持续深耕，先将优质内容重点辐射海外华人地区，而后通过外籍嘉宾讲述“中国故事”，最后与国际媒体合作方达成版权交易。芒果TV发行的自制剧集《我亲爱的小洁癖》《理智派生活》被翻译成超过九种语种版本，传播范围覆盖全球180多个国家和地区近2亿用户。
打造国际版APP，实现从“借船出海”到“造船出海”的成功转变，掌握“出海”主动权
2018年，芒果TV打造的芒果TV国际APP上线，除包含丰富的华语内容外，还内设“中国文化”专区、文化频道、国风频道特色板块，为优质华语内容、中华优秀文化、中国精神打开了海外传播新通道。爱奇艺、腾讯视频、优酷也推出了海外版APP（iQIYI、WETV、YOUKU），探索视频流媒体平台全球化运营。
这些海外版APP在内容资源、用户体验、本地化优化等方面都做出了积极探索和创新，取得了显著的成绩。未来，这些平台还将加强与国际制片公司和发行商的合作，引入更多优质内容，同时不断优化用户体验和服务，以进一步提升其国际竞争力，成为中国文化出海版图中的一股重要力量。
有效协同内容IP、平台UP主、渠道商等多方资源，优化传播渠道和效率
爱奇艺基于经典IP“灵魂摆渡”进行东南亚本土化改编，推出《灵魂摆渡 南洋传说》。腾讯视频布局海外主流社交媒体，如YouTube、Facebook等，为使内容传播更加有效，其除加强配音外，还与海外UP主合作，对内容进行二次创作和传播，有效覆盖“95后”“00后”海外年轻群体。芒果TV多渠道整合资源，一方面与华为、小米、OPPO、传音等国内硬件厂商达成海外战略合作，另一方面凭借芒果TV国际版成功与全球各地媒体、内容发行商、网络运营商及硬件提供商等知名企业达成合作。
整合“一带一路”优势内容资源，拓展传播渠道
典型的案例是芒果TV积极响应“一带一路”倡议，通过国际版APP与世界进行文化交流与传播。芒果TV充分利用“一带一路”沿线资源与条件，促进自有优质内容境外落地传播；将镜头聚焦于沿线各国青年建设者故事，以纪录片的形式展示沿线各国人文交流和互动；与沿线国家的权威媒体平台达成战略合作，推动芒果IP本土化或内容本地化译制传播。
整建制出海，推动文化传播全球战略落地
实行国际频道上星，推动中国“文化出海”全球战略落地
国际频道上星也是中国广播影视“走出去工程”的重要实践之一，是中国对外文化交流、实施中国“文化出海”战略的一部分。美兰德传播咨询根据网络公开信息梳理统计，目前面向国际传播或境外覆盖的卫视频道有20余家上星频道，这些频道通过长城平台（CICC，集成中国内地、中国香港和境外的优秀电视频道组成长城平台向世界各地区传播）、美国麒麟电视平台（KyLinTV，通过互联网对海外华人家庭提供中国电视直播和影视点播节目）等平台实现海外覆盖落地。
部分卫视频道立足全球传播推进海外覆盖和落地，成果显著，如湖南卫视通过长城平台、美国麒麟电视平台、国广东方平台等网络运营平台，落地全球230个国家及地区。
面向国际传播的总台频道和卫视频道汇总
此外，也有部分卫视频道通过与海外媒体的合作实现本土化落地运营，如湖南广播电视台国际频道和非洲加纳黄金数字电视台合作成立加纳金芒果频道上星开播，覆盖西非和中非23国、近5亿人口，为中非文化交流和经贸合作搭建信息平台和沟通桥梁。
频道落地结合优质内容版权交易推动精品文化内容广泛覆盖港澳台地区居民
内地精品影视文化内容持续向港澳台地区输送是一个多渠道、多层面的文化交流过程，旨在弘扬中华文化，增进文化共情。
一方面，内地与港澳台地区影视内容合作持续加深，在制作发行、市场、资源、版权等方面全方位合作，促进文化交流和互补。如《声生不息·港乐季》为香港与内地文化交流打下好样本，《声生不息·宝岛季》开启两岸文化交流新窗口，《大江大河》《琅琊榜》《极限挑战》等影视综艺大IP在港澳台地区也深受欢迎，同时内地也为港澳台影视内容提供了繁荣开放的市场环境，如台湾电影《周处除三害》在内地院线大获成功。
另一方面，内地各卫视频道也积极推进港澳台地区覆盖落地，力争优质电视节目内容广泛覆盖港澳台地区居民。根据美兰德传播咨询多年来对于港澳台地区电视传播渠道的发展研究，内地卫视频道可以通过直播卫星、有线电视、IPTV、OTT、当地广电机构等多种合作方式完成港澳台地区的全渠道覆盖。
一是港澳台地区居民自主接收直播卫星信号，通过卫星接收天线接收来自中星6D、中星6E、亚太5C等直播卫星传输的内地卫视频道信号。
二是内地卫视频道进入港澳台地区有线电视平台，如澳门有线电视、台湾有线电视（MSO、中嘉、TBC、台固、台数科、大丰6家运营商）、香港有线电视（2023年6月停止播出收费节目，营运免费电视频道服务）。
三是内地卫视频道进入港澳台地区IPTV平台，如香港NOW宽频电视（NOW TV）、香港宽频（bbTV）、台湾中华电信（MOD）等。
四是内地卫视频道进入港澳台地区OTT平台，如香港TVB无线电视台旗下myTV SUPER、台湾OTT软件（MyVideo TV、KKTV、Line TV）、澳门电视直播APP（Macau TV live）。
五是内地卫视频道还可与港澳台当地广电机构合作向当地居民转播频道无线信号，如澳门广播电视股份有限公司（澳广视）为澳门市民转播了多套内地卫视频道。
未来，随着全球一体化程度的持续加深，文化“出海”对于国家展现文化软实力、提升国际影响力的重要性将愈发显著。优秀的视听精品内容不仅传递着信息，更承载着文化、价值观和情感。它们跨越国界和文化的障碍，让不同背景的人们能够共同感受中国的魅力和活力。通过国际传播，我们能够促进不同国家之间的相互理解和尊重，增进友谊和合作，共同构建人类命运共同体。
在这个新的历史节点上，我们有理由相信，中国媒体将继续发扬风华正茂的精神，以更加开放、包容、创新的姿态，投身国际传播的伟大事业中。他们将以影像为笔，书写新的篇章，为世界带来更多的精彩故事和深刻思考。
CMMR
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