红山动物园文创年销破500万，800款产品传递生态保护理念

红山动物园文创年销破500万，800款产品传递生态保护理念

“花了40元进去，买了400元出来”——这是许多游客在南京红山森林动物园的真实体验。这家动物园凭借其独特的文创产品和暖心的动物保护理念，成功吸引了一大批忠实粉丝。如今，红山动物园的文创产品不仅成为游客的必买之选，还带动了整个文旅消费的增长。

“杜杜”是一只白脸僧面猴，拥有乌黑油亮的毛发和一张白得像涂了粉底的脸。去年2月，#动物园回应白脸僧面猴长相炸裂#的话题迅速登上微博热搜，人民日报、新华社等多家央媒纷纷报道。面对网友的调侃，动物园官博幽默回应：“‘炸裂’是个什么形容词？我们‘杜杜’明明长得很乖巧，且有星味儿。”

随着关注的增加，人们逐渐发现杜杜不仅外表独特，性格也十分讨喜。它性情沉稳平和，对妻子“花花”关爱有加，经常帮她理毛，展现出“暖男”的一面。这种反差萌让杜杜迅速圈粉无数，成为动物园的头号明星。

红山动物园抓住杜杜的热度，将其打造成文创IP。在红山森林动物园的“ZOO商城”里，以杜杜形象开发的文创产品琳琅满目：有漫画造型的杜杜刺绣贴，可以别在衣服上；有栩栩如生的杜杜毛绒挂件；还有坐在树荫底下的杜杜冰箱贴等。

最特别的是“ZOO咖啡”推出的“杜杜拿铁”，咖啡拉花上是杜杜的大脸，吸引了不少游客前来打卡。有网友分享：“排队加等单，足足用了40分钟，才喝上了‘杜杜拿铁’。”

红山动物园还带着杜杜玩起了跨界合作。去年11月，动物园与南京市民卡合作推出“白脸僧面猴”交通卡套装，巴掌大的交通卡上印着杜杜的高清写真。这款交通卡不仅实用，还成为年轻人的时尚配饰。

今年，杜杜再次登上热搜，原因是喜茶与红山动物园推出联名款饮品。印有杜杜头像的定制杯、纸袋、徽章等周边产品，引发网友热捧。这已经不是杜杜第一次为品牌“打Call”了。早在去年10月，喜茶就推出过与动物园的联名合作款饮品，在江苏地区限定发行印有杜杜头像的动物杯套，不少门店因此脱销。

红山动物园的文创产品销售额从2020年的五六十万元，增长到2023年上半年突破500万元。2024年以来，文创销售额更是呈现爆发式增长，截至5月，销售额已超过2023年全年。如今，红山动物园文创产品的种类已超过800个SKU（最小存货单位），从最初的动物造型冰箱贴发展到毛绒玩偶、服饰、日用、盲盒手办等200多种。

更令人惊喜的是，这些文创产品不仅带来了可观的经济效益，还成功传递了生态保护的理念。红山动物园经营资产管理部副部长孙涛表示：“我们设计开发文创产品，初心并不是为了盈利，而是想传达动物保护、生态保护的理念。红山文创产品的所有收入，也会全部投入到动物生活环境改善和动物园建设中。”

红山动物园文创团队正在开发更多具有生态保护意义的产品。他们推出了新的生态环保品牌“森灵野集”，倡导自然友好的生活方式。这个品牌将推出一系列环保产品，鼓励人们减少使用一次性塑料，选择可循环利用的材料。

红山动物园的成功经验表明，文创产品不仅是景区的衍生品，更可以成为传递文化价值和生态保护理念的重要载体。通过不断创新和跨界合作，红山动物园不仅为自己赢得了经济效益，也为整个文旅行业树立了新的标杆。