中国冰雪经济乘政策东风，2030年将破1.5万亿元

中国冰雪经济乘政策东风，2030年将破1.5万亿元

随着国家政策的大力支持和市场需求的持续增长，中国冰雪经济正迎来前所未有的发展机遇。从群众性冰雪运动的普及，到冰雪旅游目的地的建设，再到冰雪装备器材产业的升级，整个产业链正呈现出蓬勃发展的态势。

政策支持推动冰雪经济高质量发展

近期，国家和地方政府密集发布了一系列支持冰雪经济发展的政策文件。国务院办公厅印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，明确提出到2027年和2030年，冰雪经济总规模分别达到1.2万亿元和1.5万亿元的目标。同时，政策强调要推动冰雪经济主要产业链条实现高水平协调融合发展，使冰雪消费成为扩大内需的重要增长点。

具体措施包括：

• 广泛开展群众性冰雪运动，支持开展大众冰雪季、欢乐冰雪周等活动
• 优化发展冰雪旅游，建设一批高品质旅游景区和度假区
• 完善冰雪经济相关基础设施，加强交通服务建设
• 丰富冰雪消费产品，创新消费模式
• 推进冰雪装备器材产业高质量发展，支持企业科技创新

地方政府积极行动，推动冰雪消费发展

各地政府积极响应政策号召，采取多种措施推动冰雪消费发展。例如，哈尔滨市将举办2025年亚洲冬季运动会，并已建成多个国际标准比赛场馆。同时，哈尔滨还打造了“冰雪大世界”等特色旅游项目，持续强化服务配套设施，成功吸引大量游客。

其他地区如新疆增设多趟冰雪旅游专列，北京市文旅局启动冰雪文化旅游季，内蒙古推出特色冬季旅游产品等，都为冰雪经济的发展注入了新的活力。

冰雪运动消费规模持续扩大，功能性服饰迎来发展机遇

在政策支持和市场需求的双重驱动下，冰雪运动消费规模持续扩大。据统计，2023-2024冰雪季全国居民冰雪运动参与率达18.7%，各类冰雪运动参与人数达2.64亿人。冰雪休闲旅游人数超过3.85亿人次，并预计2024-2025冰雪季有望突破5亿人次。

从消费结构来看，运动装备成为居民参与冰雪运动的主要消费项目，占比达36%。进入四季度保暖服饰销售旺季以来，电商平台羽绒服及户外服饰实现热销。天猫平台羽绒服产品销售额同比增长超50%，京东平台羽绒服、冲锋衣成交额同比增长超100%。

冰雪旅游消费热情持续释放，头部目的地发展潜力巨大

自北京冬奥会以来，我国冰雪旅游消费需求持续旺盛。2023-2024冰雪季，26家国家级滑雪旅游度假地接待总人次达2608.5万人次、实现文体旅综合收入193.49亿元，分别同比增长92%和140%。

FlightAI数据显示，截至12月20日，哈尔滨、长春、沈阳、大连等冰雪游目的地搜索热度位居前列且同比快速增长。长白山作为热门冰雪游目的地，2024年1-11月接待游客318万人次、同比增长24.1%。

风险提示

尽管冰雪经济发展前景广阔，但仍需关注以下风险：

• 政策落地效果不及预期
• 消费力修复不及预期
• 行业竞争加剧

哈尔滨著名旅游地标

历届大众冰雪季参与人次

全国18岁及以上居民参与冰雪运动情况

受访居民参与不同冰雪运动类型的主要花费

春运热门搜索目的地搜索热度同比变动情况

长白山主景区接待游客数