《甄嬛传》十二年热度不减，品牌联动创新营销模式
《甄嬛传》十二年热度不减，品牌联动创新营销模式
“臣妾做不到。”这句经典台词，不仅道出了甄嬛的心声，也成为了无数网友的社交金句。自2011年首播以来，《甄嬛传》已经走过了12个年头，却依然热度不减，成为一部现象级的文化现象。它不仅塑造了“甄嬛宇宙”，还带动了众多品牌联动，让传统文化与现代商业碰撞出别样的火花。
东阿阿胶：从剧情植入到情怀营销
东阿阿胶可以说是最早嗅到《甄嬛传》商业价值的品牌之一。早在2011年，《甄嬛传》开播时，东阿阿胶就以“山东进贡补品”的身份深度植入剧情。剧中，甄嬛在生产时服用阿胶，华妃也用阿胶来调养身体，这些场景不仅自然地展现了产品的功效，也让观众在潜移默化中记住了这个品牌。
12年后，东阿阿胶再次与《甄嬛传》联动，推出广告片《梦回甄嬛传》。这次，他们邀请了剧中的原班人马，包括蔡少芬、陶昕然、张晓龙和赵秦，重新聚在一起，带来一波满满的情怀杀。广告片上线后，以“天冷了又可以看甄嬛传了”等话题迅速登上各大平台热搜，收获了大量网友的原生讨论，带有“东阿阿胶”关键词的讨论热度同比增长470%。
雀巢：创意周边引发热议
2023年，雀巢特调奶茶咖啡与《甄嬛传》的联动，更是将这股“甄嬛热”推向了新的高潮。雀巢推出的“甄”香好礼，包括经典台词贴纸、名场面帆布袋、全人物飞行棋等周边产品，不仅让粉丝们大呼过瘾，也让品牌在社交媒体上赚足了眼球。
这次联动的总互动量达到了110万+，尤其是在短视频渠道讨论尤为火热。雀巢巧妙地将产品与《甄嬛传》的文化元素相结合，不仅让品牌更加贴近年轻消费者，也让剧集的热度再次升温。
库迪咖啡：趣味互动吸引年轻受众
库迪咖啡与《甄嬛传》的联动则更加趣味化和年轻化。他们以一句“库门甄学家集合，臣妾要告发迪迪私藏周边”为创意切入点，成功吸引了大量年轻观众的关注。这次联动不仅在小红书、微博等主要渠道引发了热烈讨论，也让库迪咖啡在年轻消费者中迅速提升了知名度。
在《甄嬛传》中被观众戏称为“大胖橘”的陈建斌，更是与库迪咖啡上演了一出梦幻联动。库迪咖啡推出橘金气泡美式，并以“橘金”作为产品命名，与陈建斌的形象完美契合。这种巧妙的联动不仅让网友直呼“代言人最贴合产品”，也让库迪咖啡在激烈的咖啡市场中脱颖而出。
《甄嬛传》的成功不仅在于其精良的制作和精彩的剧情，更在于它所塑造的“甄嬛宇宙”已经成为了一种独特的文化现象。它不仅影响了观众的日常用语和社交方式，也让品牌看到了与传统文化IP联动的巨大潜力。通过这些创意十足的联动，品牌不仅获得了流量和关注度，也让《甄嬛传》的文化影响力得以延续和扩大。这种双赢的合作模式，无疑为未来的文化IP营销提供了新的思路和方向。