龙年消费热潮席卷全球，创新营销激发经济新活力
龙年消费热潮席卷全球，创新营销激发经济新活力
随着龙年的到来，中国市场掀起了一轮消费热潮。从龙元素商品到黄金饰品，各类与龙相关的产品销售火爆，不仅在国内市场大放异彩，还成功吸引了海外消费者的关注。这轮罕见的消费热潮，不仅展现了中国经济的强劲复苏，也为全球市场注入了新的活力。
龙年消费市场火爆开局
2024年龙年春节，全国国内出游达4.74亿人次，较2019年同期增长19%，国内游客出游总花费更是高达6326.87亿元，较2019年同期增长7.7%。这一亮眼表现，无疑释放出了十分积极的经济信号。
除了旅游领域，餐饮、购物、电影和出入境旅游等消费重点领域，在春节期间都出现了可喜的增长。2024年春节假期，全国餐饮服务日均销售收入同比增长31.5%；海南离岛免税购物金额达24.89亿元，购物人数达29.77万人次，同比分别增长近六成和近九成；2024年春节档电影总票房更是突破80亿元，创下历史新高。
龙元素商品销售火爆
龙元素商品在消费市场走俏，成为2024年春节的“顶流”。据统计，超过850万人次申购甲辰龙年贵州茅台酒，龙年纪念币、纪念钞以及邮票一经发售迅速抢光，二手市场价格持续攀升。
在电商平台，与“龙”相关的商品销量激增。进入1月，国内电商平台中与“龙年”相关商品的搜索量同比增长640倍，龙挂件、龙年红裤红袜、龙年冰箱贴、龙年手持相框等销售火爆。京东数据显示，2024年1月1日至15日期间，超800个品类的“龙元素”产品成交额同比增长超10倍，其中女士汉服的成交额同比增长近2倍，儿童演出服成交额同比增长超5倍，车载香水、头枕腰靠成交额同比增超10倍。
值得注意的是，龙年相关小商品还热销到了海外。数据显示，“中国龙”元素的红包、窗花、灯笼、中国结、春联等商品热销到海外100多个国家，销量同比上升了2.6倍。其中，“中国龙”元素的玩具销量环比上涨了50倍，约1/4的“龙”玩具销售到了美国、西班牙、韩国；而超过一半的“龙元素”红包则被美国、英国和法国消费者买走。行业内不少企业表示，今年的内外贸订单增长率都在20%以上。
黄金消费市场表现亮眼
龙年周边产品中，最火的当属龙年金饰和纪念钞。1月3日，2024龙年纪念钞正式开放预约，由于预约火爆，导致多家银行网站卡顿甚至崩溃。在1月17日二次预约开始后，有不少钱币收藏爱好者提前一天就前往银行门口排队等候。“龙钞”在二手市场的价格一度被炒至83元一张，是面值的4.15倍。近一周，“龙钞”在二手市场的价格为60/张-65元/张，仍在原价的3倍左右。10元面值的“二轮龙纪念币”在二手市场的价格也在16元左右，溢价幅度在65%左右。
龙年限定的茅台酒同样备受追捧。1月6日，53%vol 500ml贵州茅台酒（甲辰龙年）上市，申购价为2499元/瓶。首次参与申购“龙茅”的人超过了850万人次，只有近2万人申购成功，成功概率仅为0.2%。虽然“龙茅”在二手市场的价格走势持续下跌，从最高8000元/瓶跌至3430元/瓶，但仍远高于发售价。
龙年限定金饰销量也十分走俏。各大珠宝品牌以“生肖龙”为主题推出龙年限定金饰，金饰销售更为火爆。北京部分线下金店表示，去年12月的门店销售额就环比上升近165%。目前，黄金饰品的报价在每克625元左右。在电商平台上，1月初，以龙年为主题的黄金配饰销量环比增长51%，销量最好的黄金饰品是龙吊坠，其热度同比增长400%；此外，龙年金片红包、龙年转运珠等也是黄金饰品中的热门款式，“龙元素”宝宝金锁、金手镯的成交额也同比增长超10倍。
创新营销推动消费热潮
这轮龙年消费热潮中，创新营销和跨界合作成为推动消费市场繁荣的重要因素。众多品牌通过与“龙”元素的结合，推出各类限定产品，成功吸引消费者眼球。例如，瑞幸与贵州茅台再次携手推出“龙年酱香巧克力”，喜茶和奈雪推出龙年系列饮品，蕉内以“跃龙门”为宣传语推出保暖衣，泡泡玛特推出“龙吟献瑞”系列盲盒，故宫博物院推出各式各样的“龙”形灯笼、摆件等文创产品。
这些创新营销策略不仅提升了产品的吸引力，也激发了消费者的购买欲望。例如，泡泡玛特的“龙吟献瑞”系列盲盒产品一上线就迅速登顶淘宝手办新品榜第一，霸榜天猫榜单·盲盒热销榜前三位置一周的时间。迪士尼和乐高也推出木须龙系列产品和红色小飞龙积木呼应龙年。
龙年消费热潮的经济意义
龙年消费热潮不仅展现了中国经济的强劲复苏，也为全球市场注入了新的活力。商务部原副部长魏建国表示，2024年春节消费市场交出一份惊喜的答卷，“龙抬头”之后，人们更关心的是良好的势头能否延续下去，贯穿全年。魏建国建议，延续消费市场的热度，要做好三件事。首先是创新。2023年以来到2024年春节假期，国内消费市场能够有超出预期的表现，在于普遍采取了创新的办法，而创新最大的特点就是把市场作用和政府有为结合起来，而非只靠市场解决问题。
此外，龙年消费热潮也体现了中国文化的国际影响力。龙元素商品在海外市场的热销，不仅展示了中国传统文化的魅力，也为中国品牌提供了更多走向世界的机会。随着中国经济的持续发展和文化影响力的不断扩大，龙年消费热潮有望成为推动全球经济复苏的重要力量。