“东北雨姐”因红薯粉造假被罚，直播带货诚信问题再引关注

“东北雨姐”因红薯粉造假被罚，直播带货诚信问题再引关注

近日，网红“东北雨姐”因售卖的红薯粉条被指造假，红薯粉条不含红薯，引发广泛关注。辽宁省朝阳市朝阳县市场监督管理局介入调查，检测结果显示红薯粉条涉嫌产品标签虚假标注。这一事件不仅引发了消费者对食品安全的担忧，也暴露了直播带货行业存在的诸多问题。

“东北雨姐”，原名李佳，最初因拍摄东北农村生活视频而火遍全网，收获了大量粉丝，随后开启直播带货。在直播中，东北雨姐总是以“朴实爽快、幽默诚信的农村大姐”形象示人，深受粉丝喜爱。然而，就是这样一位拥有2000多万粉丝的网红，在直播带货中翻了车。

有网友质疑东北雨姐在直播带货中所售卖的红薯粉是假的，引发广泛关注。对此，东北雨姐所属企业的工商注册所在地辽宁省本溪市本溪满族自治县相关部门展开调查，并于10月12日公布了调查结果。

调查情况显示，东北雨姐的雨姐传媒与辽宁省朝阳市朝阳县六河粉条制造有限公司签订《直播推广服务协议》，为六河公司直播推广红薯粉条。经检验，其直播推广的红薯粉条送检样品未检出红薯源性成分，检出木薯源性成分，其他检验项目符合食品安全标准要求。经查，雨姐传媒在直播中宣称红薯粉条“除了红薯淀粉、饮用水、食用明矾，没有乱七八糟的”“质量雨姐给你把控”等，与事实不符，属于作虚假或者引人误解的商业宣传。

随着调查的深入，东北雨姐的“秘密”也如同开闸的洪水，一发不可收。

疑点一：是否知道红薯粉成分问题？

本溪满族自治县市场监督管理局局长胡一兵表示，目前调查的情况显示，东北雨姐提供的数据以及对其的调查结果显示她并不知情。但调查组赶赴朝阳，调取了生产厂家与东北雨姐方面合作的相关资料后，情况发生了变化。从朝阳带回来的证据彻底改变了东北雨姐的态度，也彻底改变了调查的结论。两天后，本溪满族自治县市场监督管理局发布公告：确认“东北雨姐”在直播中存在“作虚假或者引人误解的商业宣传”并对其进行了处罚。

疑点二：家在不在磨石峪村？

很多网友质疑东北雨姐并非该村村民，镜头里东北雨姐到底是在记录乡村风情？还是精心设计了一场又一场的“表演秀”？

记者来到了磨石峪村，雨姐的“家”位于半山腰，尽管已经没有人居住，但仍然有来自全国各地的网友来到这里“参观”。而在当地村民看来，这里并不是雨姐的家。村民表示：“就拍段子上来，平时不在这。她就不是我们这村的。徒弟哪儿的都有，有黑龙江那边的。总有很多人过来拜师，有的收有的不收。”

疑点三：注册20多家公司有何用？

通过公开的工商注册信息，记者查到东北雨姐夫妇实际控制的公司有20多家。除了一个注册资金300万元的“辽宁雨姐电商直播孵化基地有限公司”之外，大多数公司都是注册资金10万元的小微企业。那么，直播带货为什么要注册这么多公司呢？

直播电商业内人士透露，这种操作在大网红那里很常见。为了避税，一些大网红通过大量的小微企业与不同厂家签订带货合同，将大合同化整为零，从而达到避税的目的。同时，这些注册的小公司还可以发挥分担风险的功能。

东北雨姐的红薯粉条事件，再次将直播带货的诚信问题推到了风口浪尖。近年来，直播带货作为一种新兴的电商模式，发展迅猛，但也暴露出诸多问题。专家分析指出，网红主播售假问题频发的原因包括现行法律对直播带货规定不够明晰、主播责任划分难等。

北京市市场监督管理局发布的《北京市直播带货合规指引》中明确指出，直播带货平台经营者应当建立健全直播带货活动服务协议与行为规范，建立直播带货信息检查巡查制度，加强对直播带货直播间运营者的教育培训和管理。同时，直播带货直播间运营者、直播带货人员以及直播带货服务机构应当自觉加强职业道德建设，规范从业行为。

然而，实际操作中，由于直播带货的即时性和互动性，监管难度较大。一些主播利用法律的模糊地带，通过各种手段规避责任。例如，有的主播在带货时会强调自己“非销售者”，试图撇清与商品销售的直接关系；有的主播则通过频繁更换公司或账号，逃避处罚。

对于消费者而言，在享受直播带货带来的便利的同时，也要提高警惕，理性消费。以下是一些实用的购物建议：

1. 选择信誉良好的主播和平台：关注主播的历史评价和粉丝反馈，选择口碑较好的主播和正规的直播平台。

2. 仔细查看商品信息：在购买前，仔细阅读商品描述，了解产品的成分、产地、生产日期等关键信息。

3. 留意价格异常：如果商品价格远低于市场价，要警惕可能存在的质量问题。

4. 保存购物凭证：保留直播中的商品展示、主播承诺、支付凭证等证据，以便在遇到问题时维权。

5. 关注售后政策：了解主播和平台的退货、换货政策，确保自己的权益得到保障。

东北雨姐的红薯粉条事件，不仅是一场简单的商业纠纷，更是对整个直播带货行业的一次警示。在追求经济效益的同时，主播、商家和平台都应时刻牢记诚信经营的重要性。只有建立在诚信基础上的商业活动，才能获得消费者的长期信任和支持。监管部门也应不断完善相关法规，加大执法力度，为消费者营造一个安全、放心的购物环境。