2024体育赛事“扎堆”，城市如何借助赛事实现提升？

2024体育赛事“扎堆”，城市如何借助赛事实现提升？

2024年，国内体育赛事呈现出前所未有的繁荣景象。从国际顶级赛事到群众性体育活动，各类赛事如雨后春笋般涌现，不仅为城市带来了活力与人气，还推动了城市功能的完善和产业升级。本文将从大型城市和中小城市两个维度，探讨如何通过体育赛事实现城市的全面提升。

大型城市的国际化体育城市建设

2024年，国内多个大型城市积极举办各类国际国内重大赛事。例如，北京、上海、杭州等城市成功跻身《2024年全球体育城市指数》全球50强。这些城市通过举办具有国际影响力的顶级赛事，不断提升自身的全球影响力。

以上海为例，2024年全年共举办178场国际国内重大赛事，创下历史新高。上海不仅成功举办了ATP1000大师赛、巴黎奥运会资格系列赛、泳联世界杯等国际顶级赛事，还持续打造了一系列自主品牌赛事，如依托城市景观培育的头部赛事、聚焦三大球发展的明日之星系列赛等。

在赛事运营方面，上海创新性地推出了“赛票+”新模式，将比赛门票与城市旅游景点如浦江游览、上海博物馆古埃及文明大展等相结合。据统计，ATP1000大师赛期间，超过22万人次观众现场观赛，其中近七成观众来自上海以外地区，赛事观赛人数、票房及官方纪念品销售均创历史新高。

杭州作为亚运城市，充分利用亚运遗产，今年共举办28项国际赛事和70余项国家级赛事。其中，2024年世界女子排球俱乐部锦标赛在黄龙体育中心体育馆举行，进一步彰显了杭州作为国际体育赛事承办地的实力。

在通过顶尖赛事打造国际化体育城市的同时，大型城市也注重将赛事嵌入城市生活，推动群众体育发展。成都连续两年蝉联中国城市生活体育指数榜单总榜第一名，生活体育理念深入人心。今年3月，国家体育总局、商务部、文旅部联合印发《关于开展“体育赛事进景区、进街区、进商圈”活动的通知》，各城市积极响应。成都以绿道运动生活嘉年华为例，从4月到10月，各项赛事接连走进绿道、公园、社区、商业空间等，全年参加各项赛事的家庭超过3万户，覆盖人群超过200万人，总参与人数创历届之最。

中小城市的特色化赛事发展

对于中小城市而言，赛事规划更侧重于城市特色和文化挖掘，促进地方经济发展和文化旅游。

合理配置资源

小城何以办赛，尤其何以承办大型赛事？一方面，中小城市资源和承载能力相对有限，为体育赛事大量投资、兴建场馆设施并不现实，因此更需注重资源的合理配置和利用。

在场馆方面，利用地形优势转化为天然的比赛场地是解决之道。以绍兴市新昌县为例，新昌县作为一座小山城，丰富的山水资源是发展登山徒步、骑行、越野跑等户外赛事运动和游泳等水上训练运动的资本，新昌在今年先后举办了越野挑战赛、自行车爬坡赛、登山赛等市级以上体育赛事活动达36项。

除了办赛场地，赛事运营也是一笔很大的开支，政府难以承担全部的办赛费用，因此引入市场机制是关键。以山东省日照市为例，今年共举办省级以上重大赛事活动139项，其中国际级2项，国家级92项，总参赛人数7.5万余人，是历年来办赛数量最多、参赛人数最多的一年。日照能够承担如此丰富的体育赛事，关键在于注重政府引导与市场机制相结合。据了解，近年来，日照强化资金、政策等集成，培育了安泰体育、领航体育等本土办赛团队，引入珠江文体等专业化团队，体育赛事逐步走向市场化、社会化，每年社会力量承办赛事活动比例超过90%。

以“景”引赛、以“赛”促游

另一方面，中小城市办赛应更侧重于城市特色景观和文化挖掘，形成以“景”引赛、以“赛”促游的发展模式，促进地方文旅产业和经济发展。

以“景”引赛方面，浙江省湖州市德清县莫干山国际旅游度假区是一个很好的案例，它将景区资源转化为赛场，从一个山中小镇变成更多人青睐的户外运动天堂。今年在莫干山景区举办的2024凯乐石莫干山跑山赛，聚集近5000名参赛，既通过赛事路线展示了当地的景观特色，又丰富了赛事的趣味性与挑战性。此外，莫干山景区还举办了户外嘉年华活动、竹海马拉松、斯巴达勇士赛等一系列品牌体育赛事，为户外运动爱好者提供了绝佳的运动场所。

以“赛”促游则在佛山“西甲”中体现更为明显。今年7月，佛山“西甲”平均每场超2万人次观看，全网总流量突破20亿。赛事期间，云秀山体育场周边的西甲啤酒广场、江边仓等周边夜市联动举办美食啤酒节等主题活动，累计接待客流量超150万人次，销售额较赛前增长约180%。“西甲”通过培育体育消费新场景，不仅为市民提供了丰富的体育文化体验，更实现了经济效益与社会效益的双赢。

对于中小城市举办体育赛事，胡峰建议，一方面，应注重赛事规划，利用好城市资源的合理配置，绿色节约经济办赛。另一方面，还应将比赛场地与城市经典场景结合，彰显城市文化，同时还应积极举办相关活动，让更多人参与赛事，推动全民健身的发展。