九十年代上海故事：《繁花》热播带动文旅与品牌营销新热潮

九十年代上海故事：《繁花》热播带动文旅与品牌营销新热潮

2024年初，一部以上世纪九十年代上海为背景的电视剧《繁花》在腾讯视频和TVB翡翠台同步热播，引发全民追剧热潮。这部由王家卫执导、胡歌主演的都市剧，不仅在内地创下高收视率，在香港更是掀起一股“繁花热”，成为市民茶余饭后热议的话题。

《繁花》的成功并非偶然。该剧改编自金宇澄的同名小说，讲述了青年阿宝在九十年代初的上海，凭借聪明才智和坚韧精神，从普通青年成长为商界精英的传奇故事。该剧通过细腻的笔触，展现了上海这座城市的繁华与沧桑，以及人物命运的跌宕起伏。

独特的内容力：原创性与时代共鸣

《繁花》的内容力首先体现在其独特的原创性和时代共鸣上。该剧以1993年至1994年这个中国改革开放的关键时期为背景，展现了股市狂飙、外贸兴起等时代特征。阿宝从“阿宝”到“宝总”的蜕变，正是那个时代“草根崛起”故事的缩影，引发了观众的强烈共鸣。

更值得一提的是，《繁花》在内地热播后，又在香港掀起收视热潮。尽管该剧采用普通话和上海话双声道播出，不符合香港观众的欣赏习惯，但其展现的九十年代上海与香港的紧密联系，以及两地在改革开放中的共同记忆，成功跨越了语言障碍，赢得了香港观众的认可。

强大的传播力：从荧屏到文旅

《繁花》的传播力同样令人瞩目。该剧不仅在播出期间占据各大社交媒体热搜榜，还带动了相关文旅发展。据同程旅行数据显示，该剧播出后，上海和平饭店旅游搜索热度环比上涨415%，南京路步行街旅游搜索热度环比上涨73%，周边酒店搜索热度也显著提升。

这种“影视+文旅”的联动模式，不仅为剧集本身带来了持续的热度，也为品牌营销提供了新的思路。百事可乐和美团等品牌，通过与《繁花》的创意联动，成功提升了品牌曝光度和用户参与度。

深厚的影响力：品牌营销新范式

《繁花》的影响力远不止于此。该剧的成功，为品牌营销提供了新的启示。百事可乐通过征集90年代上海老照片和故事，强化了品牌的历史底蕴；美团则通过定制片尾彩蛋和推出同款美食套餐，有效提升了用户参与度。

这些营销案例表明，优质内容与品牌营销的结合，不再是简单的植入广告，而是通过深度挖掘内容价值，创造与品牌理念相契合的营销场景，实现内容与品牌的双赢。

结语：内容力的未来展望

《繁花》的成功，再次证明了优质内容在品牌建设和营销中的重要作用。在信息爆炸的时代，只有真正触动人心的内容，才能在激烈的竞争中脱颖而出。《繁花》通过其独特的内容力，不仅赢得了观众的认可，也为品牌营销开辟了新的路径。未来，随着内容营销的不断进化，我们有理由相信，更多像《繁花》这样的优质内容，将为品牌带来更大的商业价值和社会影响力。