2025春节旅游：非遗文化游走红，出境游现报复性增长

2025春节旅游：非遗文化游走红，出境游现报复性增长

2025年春节是“春节”被列入联合国教科文组织非遗名录后的首个庆典，同时，国务院首次明确春节假期将放假八天，成为我国目前最长的公共假期。基于种种新变化，今年春节的旅游市场也呈现出新的特点。

随着“春节”成功申遗，非遗文化游成为今年春节旅游市场的最大亮点。根据中国旅行社协会和途牛发布的《2025春节旅游消费趋势报告》，非遗体验活动的搜索热度环比增长133%。北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具地方特色的非遗民俗活动，以及簪花、扎染、剪纸、宣纸、漆扇等非遗手工技艺体验，吸引了众多游客的兴趣。

非遗文化游的兴起，反映了年轻一代对传统文化的认同感和自豪感。在故宫感受明清两代王朝的威严，在长城体会戍边战士的艰辛，参与非遗活动如打铁花、漆扇制作等，让游客在亲身体验中感受传统文化的魅力。

在“首个非遗版”春节的浓厚氛围中，旅游市场不仅迎来了“文化游、体验游”的热潮，更见证了亲子游和家庭游成为出游风尚。携程数据显示，2025年春节，亲子家庭在出游游客中的占比预计将攀升至49%，订单量相较于2024年同期更是实现了75%的显著增长，这一趋势无疑为旅游市场注入了新的活力。

邮轮度假成为了众多家庭游客的首选。携程数据显示，春节期间邮轮预订订单同比增长超3倍，游客人数也实现了1倍多的增长。MSC地中海邮轮中国区总经理黄瑞玲透露，总吨位17.2万吨、最大载客量5686人的MSC荣耀号将于1月16日回归上海母港，执行春夏航季25个航次，其中春节航次销售最热烈，首张船票是一位北京姑娘早在半年多前就为自己和父母订下了，来自全国各地的游客届时将在海上听相声、穿汉服，品味限定版年味佳肴过春节。

由于今年春节假期更长，出境游产品价格下跌，带旺出境游市场蓬勃发展。携程数据显示，2025年春节期间，热门出境游目的地如日本、中国香港、泰国等地预订量持续攀升，港澳、日韩、东南亚等短途出境线路更是销售火爆。香港的机票酒店均价较去年春节有所下降，预订订单量却增长了约73%，这无疑为游客们提供了更为实惠的出游选择。

欧洲长线游目的地也备受游客青睐。英国、西班牙、意大利、法国、冰岛等地的预订量分别实现了56%、74%、50%、49%、108%的增长。这些充满历史底蕴和艺术魅力的国家，成为了游客们春节期间探索世界、感受异域风情的理想之地。尤其是，“浴火重生”的巴黎圣母院时隔五年成为全球瞩目的焦点，法国一地及包含巴黎圣母院行程的多国连线游产品预订火爆，春节热门团期已基本售罄。出境短线游方面，日本、马尔代夫、泰国等地预订热度居高不下。

值得注意的是，与2024年同期相比，2025年寒假春节大部分出境游产品价格降幅达10%~30%，较2024年国庆黄金周同类型产品也有1000-2000元的降幅。这一价格优势吸引了大量市民关注，接近五成市民关注的寒假、春节出游产品价格区间集中在10000-19999元。可以预见，随着春节假期的临近，出境游市场将迎来新一轮的出游高峰。

今年出境游市场的另一个显著变化是，许多60后开始选择高端小众目的地出行，如北欧、南极等地。齐春光透露，春节假期期间的南极行、北欧极光行等相关旅游产品早在两个月之前就已经基本订满。足以可见，在旅游市场和旅游需求的不断升级的当下，游客们也开始更加注重旅行体验的深度和广度，而新近退休的“60”后的消费实力令市场侧目。

2025年春节旅游市场呈现出多样化、个性化的趋势。基于近期旅游市场，迈点预测了2025年春节旅游的十大关键词：拼假游、入境游、出境游、冰雪游、避寒游、非遗年味游、家庭游、反向旅游、深度游和邮轮游。

拼假游方面，2025年法定的春节假期为1月28日至2月4日，共计8天。但许多人会选择“请2休11”的拼假方案，即在1月26日和27日请假，与1月25日的周六串联起来，凑出11天的超长假期。一方面，拼假可以延长出游时间，让游客在探亲与度假之间有了更灵活的选择；另一方面，提前或者延后出行，还能避开客流高峰期。途牛数据显示，春节团期出游用户中，近30%的用户选择“前拼”，抢跑出游，以期避开客流高峰。

入境游方面，入境游全面复苏，为中国旅游市场注入了强劲活力。据统计，2024年前三季度，我国入境游客约0.95亿人次。携程2024年的入境游订单同比增长超过1倍，其中，享受过境免签政策的54国入境游订单量同比上涨189%。最近，入境游市场又有“新热搜”，继张家界吸引大批游客后，上海也迎来了大量韩国旅客。韩国入境游订单同比大涨452%。春节这一具有浓厚中国传统文化特色的节庆，更成为吸引海外游客的重要时间节点，2025年春节旅游市场热度持续攀升。携程预测数据显示，外国游客来华旅游订单量预计同比增长203%。可以预见，这个春节将成为更多海外游客感受中国魅力的重要窗口。

冰雪游方面，中国气象服务协会发布的《中国气象旅游发展报告（2024）》显示，自北京冬奥会以来，冰雪旅游成为近三年旅游市场热点。《中国冰雪产业发展研究报告（2024）》显示，2023—2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数为4.3亿人次，冰雪休闲旅游收入为5247亿元；预计2024至2025年冰雪季有望突破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。为了充分发挥冰雪旅游对冰雪经济的带动效应，文旅部发布了12条2024—2025全国冰雪旅游精品线路。哈尔滨、白山、吉林、雪乡、漠河等冰雪旅游目的地再次展现了强大号召力，各类创意活动吸引了南方游客北上。各平台显示。冰雪游相关搜索热度环比增长超过3倍。2025年元旦假期，各大在线旅行平台的“滑雪”“冰雪”等关键词搜索量环比上月增长1.7倍。南方省市也加码冰雪消费市场，室内冰雪场馆成为新亮点。今年元旦冰雪游十大热门景区中，有半数来自南方城市。可以预测，2025年春节冰雪旅游热潮将进一步推高，成为更多游客冬季旅行的首选。

避寒游方面，在寒冷的冬季，避寒游正成为越来越多游客的不二选择。三亚、广州、丽江、北海、西双版纳等气候宜人、风景优美的城市，继续稳居避寒游热门目的地榜单，吸引了大批游客前往度假。与此同时，昆明、福州、厦门等深受北方游客青睐的避寒游城市，也展现出强劲增长势头。数据显示，2025年春节期间，这些城市的旅游预订订单同比2024年春节分别增长118%、182%和96%。此外，避寒游市场也在不断呈现消费升级的趋势。无论是海岛度假、温泉养生，还是城市休闲游，游客的需求已经从简单的气候适宜转向多元化的旅游体验。

反向旅游方面，反向旅游逐渐成为许多望避开拥挤人流、追求独特体验的旅行者的新选择。如今，越来越多的人前往低线城市和小众目的地度假，以逃离热门景点的喧嚣，深入地了解当地的风土人情和文化特色。同程旅游数据显示，淄博、威海、喀什、迪庆、锦州、晋城、黑河、林芝、阿勒泰和防城港成为2024年春节假期旅游热度涨幅最高的主要目的地。携程数据显示，2025年春节期间，泉州、潮州、汕头、自贡、大同等小众目的地的热度急剧上升，铜陵、黄山、景德镇、漳州等地也表现出显著增长，同比2024年增长约四倍。

深度游方面，游客对更具特色、灵活和私密的旅行体验的需求持续增长，越来越多的游客希望通过“沉浸式体验”深入了解目的地的文化和风土人情，深度游和个性化定制游正在成为市场的主流。中国旅行社协会联合途牛发布《2025春节旅游消费趋势报告》显示，在“2025春节热门跟团游产品TOP100榜单”中，小团游及定制团/私家团备受追捧，产品数量占比分别达到了36%和22%。而在出游时间上，5-6天的出游行程成为用户的主流选择，出游人次占比达43%。

2025年春节旅游市场呈现出前所未有的火爆景象。无论是传统文化游还是冰雪游，无论是家庭出游还是出境游，都展现出了新的特点和趋势。这个春节，让我们一起感受传统文化的魅力，体验多样化的旅游方式，度过一个难忘的假期。