杭州5万主播领跑直播经济，上海规划2026年破6000亿

杭州5万主播领跑直播经济，上海规划2026年破6000亿

近年来，长三角地区的直播经济呈现出蓬勃发展的态势，其中杭州凭借其强大的MCN机构和带货明星资源，占据了直播经济的核心地位。杭州不仅拥有全国一半以上的MCN机构，还吸引了大量科技企业和知名主播入驻，成为直播经济的领头羊。相比之下，上海、北京等传统一线城市虽位居第二梯队，但也展现出强劲的发展势头。直播经济的繁荣不仅带动了周边行业的快速发展，还重塑了城市的商业生态，使得中介平台功能愈发凸显。这种新兴商业模式的兴起，无疑为城市带来了新的发展机遇和挑战。

杭州在直播电商领域的表现尤为突出，已经成为直播带货的第一城。根据浙江商务厅2023年2月监测数据，杭州有综合类和垂直类头部直播平台32家、近5万主播，直播相关企业注册量超5000家，数量列全国第一，带动就业超100万人。

杭州聚集了众多知名的头部MCN机构，如遥望网络、无忧传媒、交个朋友、谦寻控股、辛选、构美等。这些机构凭借专业的团队、精准的营销策略、丰富的经验、先进的技术和庞大的粉丝基础，成功打造了很多爆款产品，单场直播销售额屡创新高。

直播电商不仅拓宽了销售渠道，简化了销售流程，还帮助商家更好地了解消费者需求，推动了中小商家的发展。直播电商覆盖全国多个城市，销售额和就业人数持续增长，成为实体经济的重要组成部分。

直播电商为中小商家提供了品牌推广和产品销售的新渠道，帮助其扩大市场影响力。传统制造业商家常面临信息不透明和销售渠道单一的问题，而直播电商利用数字化技术打破了这些限制。通过直播详细讲解产品，使每个有潜力的品牌都能找到潜在目标消费者；智能推荐算法则帮助消费者发现适合自己的商品。这种精准匹配提高了交易效率，降低了营销成本，为企业带来了更多增长机会。

直播电商还催生了一个庞大的服务业。2024年7月31日，人社部联合场监督管理总局及国家统计局，共同宣布将网络主播正式纳入国家新职业分类体系，它意味着网络主播这一职业首次在国家层面上获得了官方认可与正式地位。直播能成为一种被承认的职业，是因为直播带货的规模越来越大，对实体经济带来了诸多正面影响。

抖音全年有超5300万场产业带直播带货，超948万达人为产业带商家带货，并获得收入。这948万人背后，还有数据分析、商品运营、直播运营、助播、场控、短视频运营等等岗位，涉及就业岗位规模更大。这就提高了更多人的收入。新兴产业、生产力创造的财富，就这么分配给了更多的人。

上海作为长三角地区的另一重要城市，也在积极推动直播经济的发展。根据上海市商务委员会等七部门联合印发的《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024-2026年）》，上海的目标是到2026年，直播电商零售额达到6000亿元，形成10个全国领先的头部直播平台，培育一批有影响力的MCN机构，并打造100个特色直播场景。

上海的行动计划包括加快主体培育、优化产业生态和加强要素保障等方面，旨在推动直播经济与传统产业融合发展，打造具有国际影响力的直播经济高地。具体措施包括支持直播平台创新发展、提升直播基地能级、培育壮大MCN机构、大力发展品牌直播、创新直播经济模式等。

与杭州相比，上海更注重直播经济的国际化和品牌化发展。上海计划依托其国际大都市的优势，打造数字化国际城市名片，推动直播平台拓展海外市场，扩大国际影响力。同时，上海还强调直播经济与传统文化、旅游等领域的融合，以展现城市魅力。

随着技术的不断进步，AI数字人等新技术在直播电商中的应用前景广阔。虽然目前AI数字人技术在直播电商领域仍面临一些挑战，如平台限制、转化效果不佳等，但其在品牌商家降本增效方面展现出巨大潜力。未来，随着技术的成熟和应用场景的拓展，AI数字人有望在直播电商中发挥更重要的作用。

直播经济的快速发展也带来了一些挑战，如行业规范和监管机制的完善、主播职业素养的提升等。同时，如何平衡线上与线下业务的关系，实现线上线下深度融合，也是未来需要解决的重要问题。

总体而言，长三角地区的直播经济正呈现出良好的发展态势，杭州作为领头羊，其经验和发展模式对其他城市具有重要的借鉴意义。随着直播经济的不断成熟，它必将成为推动城市经济高质量发展的重要力量。