2024双十一农村主播销售额破千万，政策助推电商发展迎新机

2024双十一农村主播销售额破千万，政策助推电商发展迎新机

引用

澎湃

等

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来源

1.

https://m.thepaper.cn/newsDetail_forward_29778313

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https://cj.sina.com.cn/article/norm_detail?url=https%3A%2F%2Ffinance.sina.com.cn%2Fjjxw%2F2025-01-14%2Fdoc-ineewwwe2108272.shtml&finpagefr=w_110

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http://www.sc.chinanews.com.cn/kjsc/index.shtml

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http://haixiaxiangcun.com/newsinfo/7851556.html

2024年“双十一”期间，农村直播电商再次展现出惊人的爆发力。据统计，仅甘肃省陇南市成县90后电商主播任晶涛就通过直播带货售出各类农产品32万余单，销售额突破1000万元。这一成绩不仅展示了农村直播电商的巨大潜力，也反映了乡村振兴战略下农村经济的蓬勃发展。

这一轮爆发并非偶然。近年来，国家高度重视农村电商发展，出台了一系列支持政策。2024年中央一号文件明确提出实施农村电商高质量发展工程，推进县域电商直播基地建设。商务部等9部门联合印发的《关于推动农村电商高质量发展的实施意见》提出，用5年时间在全国培育100个左右农村电商“领跑县”、1000个左右县域直播电商基地、10000名左右农村电商带头人。

在政策的有力支持下，各地农村直播电商呈现出蓬勃发展的态势。以福建宁德食用菌产业和江苏常州跃进村花木产业为例，直播电商不仅提高了农产品的销量，还带动了当地农民的收入增长。

福建省宁德市古田县素有“中国食用菌之都”之称，2024年食用菌鲜品产量达94万吨，全产业链总产值达255亿元。其中，银耳产量39.6万吨，占全国90%以上，品牌价值高达147.32亿元。

近年来，古田县积极拥抱直播电商新业态，推动食用菌产业转型升级。数据显示，通过直播电商等渠道，古田县食用菌产品的线上销售额持续增长，不仅拓宽了销路，还提升了品牌知名度。例如，抖音电商发布的《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》显示，福建69个特色产业带的源头好物在抖音大受欢迎，全国消费者通过抖音电商购买了17.6亿单福建商品，同比增长超31%。

江苏常州的跃进村是江苏省最具特色、规模最大的花木产区之一。近年来，跃进村大力发展直播电商，推动花木产业转型升级。据统计，2024年跃进村通过直播电商销售花木产品的销售额同比增长超过50%，不仅提高了销量，还带动了当地农民增收。

跃进村的成功离不开当地政府的支持。例如，常州市与中国邮政合作，依托电子商务进农村政策，推出以电商助农为主的乡村振兴综合服务方案。常州邮政为当地农产品牌打造了“邮乐直播”平台，通过将这些品牌纳入中国邮政的全国基地农品库，利用邮政的全国影响力从源头为实现农产品牌的推广赋能。

尽管直播电商在助力乡村振兴方面取得了显著成效，但仍面临一些挑战。例如，产品质量不稳定、物流成本高昂、人才短缺等问题，成为制约其进一步发展的瓶颈。如何在保持高速增长的同时，提升产品质量和消费者体验，成为摆在农村直播电商面前的重要课题。

展望未来，随着国家政策的持续加码和农村电商基础设施的不断完善，农村直播电商将迎来更加广阔的发展空间。商务部相关负责人表示，下一步将大力发展直播电商等新业态，推动农村电商高质量发展，带动农产品上行和农民增收。可以预见，在不久的将来，农村直播电商将成为乡村振兴的重要引擎，为农村经济注入源源不断的活力。