积极养生旅游成新趋势 善用自然资源可撬动商机

积极养生旅游成新趋势 善用自然资源可撬动商机

过去几年的旅游评论数据反映，随着疫情后消费者越来越崇尚平衡、健康的生活方式，积极养生旅游体验也越来越受到欢迎。在此趋势之下，旅游目的地仅需善用既有的户外和自然资源，就可打造吸引此新型游客的体验产品，开发新商机。

旅游数据智能公司Mabrian近期对2019至2023年数百万条猫途鹰全球旅游体验评论数据的分析总结出，随着疫情期间的生活影响到消费者，包括旅游在内的各方面的习惯、游客对于更平衡、更健康的生活方式越来越有所追求，其与目的地之间的关系亦有所改变。游客开始期望能参加更多将探索与养生娱乐相结合的活动，而这其中，对于自然和户外以及运动生活方式相关体验的需求尤为强劲；积极养生旅游因此应运而生。所谓积极养生的概念，涵盖预防性、主动性和优化生活方式的养生活动，如健身运动、健康饮食、解压、护理和治疗等。其五个关键需求驱动因素分别为体育娱乐、「软徒步」（如短途郊游和散步）、水上运动、水疗和温泉等传统解压活动，以及美食体验。

积极养生旅游趋势崛起为旅游目的地提供了新的商机。因为，旅游目的地可以轻易利用本身既有的资源，同时顺应全球热点趋势，开发结合户外与自然资源的体验与活动，像是徒步旅行和露营之旅、自行车骑行、皮划艇与独木舟运动、跑步行程，甚至是烹饪课程等；通过对康养旅游进行全方位的策划与推广，打动当代崇尚积极养生的游客。

Mabrian合伙人兼首席营销官Carlos Cendra表示，过往习惯于被动观察的传统游客，如今正变得越来越愿意主动参与到旅游目的地的生活当中。也因此，康养游客的概念也需重新定义，使其涵盖到积极养生游客。在此范畴中，旅游价值主张应以户外活动及亲近大自然为核心。旅游目的地无需打造复杂的新产品，而是善用本地既有的资源；比如，简单的散步或健走，就无需任何新的设施或技能。