南北互游、定制团热，春节申遗带动文旅新热潮

南北互游、定制团热，春节申遗带动文旅新热潮

2024年12月4日，春节成功列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。这一消息不仅让国人欢欣鼓舞，也迅速点燃了全球对中国传统文化的热情。2025年的春节，作为申遗成功后的首个新春佳节，文旅消费市场呈现出前所未有的新气象。

“春节申遗成功，让人们对传统文化的热情空前高涨。”途牛旅游网相关负责人表示。飞猪平台数据显示，包含非遗景点、非遗体验等内容的“非遗游”相关搜索热度环比上月增长133%。北京庙会、潮汕英歌舞、广东醒狮、闽南游神、西北社火等独具地方特色的非遗民俗活动，吸引着游客纷至沓来。

在北京，地坛庙会重现昔日盛况，传统民间花会、舞狮、舞龙等表演轮番上演，让游客仿佛穿越回老北京的春节。在广东潮汕地区，英歌舞巡游队伍穿行于大街小巷，独特的舞蹈动作和激昂的锣鼓声，传递出浓浓的年味。这些非遗民俗活动，不仅让游客感受到浓厚的节日氛围，也成为他们了解中国传统文化的重要窗口。

“今年春节，最明显的趋势就是‘南北互游’。”众信旅游集团媒介公关经理李梦然表示。一方面，南方游客纷纷北上体验冰雪世界，哈尔滨、白山、吉林、雪乡、漠河等地再次展现强大号召力。据统计，东北冰雪旅游用户中，南方游客出游人次占比超过了75%。另一方面，北方游客则选择南下避寒养生，三亚、丽江、北海、西双版纳等成为热门目的地。

这种“一冷一热”的旅游格局，反映了游客对多样化旅游体验的追求。在哈尔滨冰雪大世界，游客可以欣赏冰雕艺术，体验冰上运动，感受“白色经济”的魅力。而在海南三亚，游客则可以在温暖的阳光下享受沙滩海浴，品尝热带水果，体验悠闲的海岛生活。

“今年春节，游客对高质量出游体验的需求持续升级。”中国旅行社协会副会长、秘书长孙桂珍分析。这种需求升级主要体现在两个方面：一是对深度体验的追求，二是对定制化服务的需求。

在深度体验方面，游客更倾向于选择人数少、行程质量高、安排灵活的小团、纯玩、私家团。众信旅游数据显示，“一家一团”类产品咨询量同比增长150%。这种模式不仅让游客能够享受更私密的旅行空间，还能根据自身需求定制行程，获得更个性化的旅游体验。

在定制化服务方面，旅行社推出了更多主题鲜明的旅游产品。例如，针对家庭游客，有专门的亲子游线路；针对文化爱好者，有深度文化体验游；针对摄影爱好者，有摄影主题游等。这些定制化产品充分满足了不同游客群体的特定需求，让每个人都能找到适合自己的旅行方式。

随着国际航班的恢复和签证政策的优化，出境游在2025年春节迎来新高潮。港澳游热度尤其火爆，相关团队定制游、跟团游及自由行产品预订量激增。此外，日本、马尔代夫、泰国等短线游目的地，以及意大利、新西兰、法国等长线游目的地也备受青睐。

值得注意的是，出境游需求呈现出多样化趋势。一方面，交通便捷、免签或签证便利的目的地更受欢迎；另一方面，高客单价、资源稀缺性的旅游产品同样受到追捧。这反映出游客对出境游品质的重视，以及对独特体验的追求。

2025年春节文旅消费的新趋势，折射出人们旅游观念的转变。从单纯追求景点打卡，到注重文化体验和个性化服务，游客对旅游品质的要求越来越高。春节申遗成功，不仅让世界更好地认识了中国传统文化，也为国内文旅产业的发展注入了新的动力。在这个新春佳节，让我们一起感受文旅消费的新变化，体验更加丰富多彩的春节假期吧！