产品命名绝非易事，好名字成就爆款传奇

产品命名绝非易事，好名字成就爆款传奇

在商业世界中，产品的名字犹如其隐形的名片。一个好名字能瞬间抓住用户的心，为产品的成功奠定基础；而一个糟糕的名字，则可能让产品在市场中黯然失色。本文将深入探讨产品命名的奥秘，分享一些关于“产品命名”的思考和方法论。

有人说，一个好的产品名称就像一把钥匙，能轻松打开用户心中的大门。从业务到品牌的战略起点，产品命名绝非只是简单地给产品贴上标签。

1、好的命名，自带光环效应

以微信为例，这个名字简洁准确、直击本质，"微" 代表着微小、便捷，"信" 则传达出信息、沟通的含义，准确地传达了产品的核心功能。如今，微信不仅是一个生活方式，更成了一个家喻户晓的时代符号。

相比之下，米聊则因为其名称容易让人误以为只有小米手机能用，天然就绕开了潜在用户，最终在竞争中败下阵来。

再比如flomo 浮墨笔记，"浮墨" 一词象征着记录的动态过程，"flomo" 中的 "flo" 代表 "flow"（流动）,"mo" 代表 "memo"（备忘、便条），整体寓意着随时随地记录用户的思考和灵感。这样的命名自带用户光环，也提高了产品的格调。

2、方法论：产品命名的自我修养

体验教父qualtrics有一本电子手册《Product Naming eBook》，该书从用户体验视角出发，对产品命名给出了较为系统的建议。总的来说，主要分为三个步骤：

1. 制作潜在的产品命名

• 设计多个产品命名方案
• 遵循基本规范：简单易记、有吸引力、相关性强、易于发音等

2. 对研究结果进行受访者测试

• 让受访者对拟定的命名进行排名
• 从吸引力、可信度、相关性、创造力等维度进行评估

3. 确定最佳候选名称

• 根据用户研究信息进行分析
• 从整体结果和单个维度做排名分析

3、产品命名常见的误区

1. 缺乏用户视角

• 产品命名要面向用户，脱离用户认知的命名注定失败

2. 命名过于复杂

• 简洁才是王道，要让用户一眼抓住重点

3. 使用不易理解的英文

• 过于生僻的英文组合会增加用户理解成本
• 虽然Cubox功能不错，但其命名不易记忆，影响了产品的推广

莎士比亚在《罗密欧与朱丽叶》中写道，“名称有什么关系呢？玫瑰不叫玫瑰，依然芳香如故”，但酒香也怕巷子深，在这个急速迭代的产品世界里，商业的转化、品牌的影响，都离不开“好名字”的用心雕琢。