招商轮船东南亚营销中心揭牌，国企品牌文化一体化加速推进

招商轮船东南亚营销中心揭牌，国企品牌文化一体化加速推进

2024年7月3日，招商轮船东南亚营销中心在新加坡正式揭牌，标志着这家全球领先的航运企业迈出了品牌国际化的重要一步。这一事件不仅彰显了招商轮船的全球视野，更折射出国有企业在新时代推进品牌文化一体化建设的生动实践。

品牌文化一体化，是将企业文化与品牌建设深度融合的战略选择。它强调以核心价值观为引领，通过系统性的品牌塑造和文化传播，提升企业的品牌影响力和市场竞争力。具体而言，品牌文化一体化包括以下几个关键要素：

• 核心价值观提炼：明确企业的使命、愿景和核心价值观，形成独特的文化基因
• 品牌战略规划：制定清晰的品牌定位和发展战略，指导企业经营方向
• 文化传播创新：通过各类文化活动和传播手段，强化品牌认知和认同感
• 社会责任履行：将品牌价值延伸至社会公益领域，提升品牌美誉度

作为招商局集团旗下专业从事远洋运输的航运企业，招商轮船的品牌战略具有鲜明的国际化特征。此次在新加坡设立东南亚营销中心，正是其“精耕东南亚”战略的重要举措。该中心将辐射马来西亚、印度尼西亚、泰国、越南、菲律宾、印度等国家，协助各船队营销、开发及维护东南亚区域客户。

招商轮船的业务布局体现了品牌文化一体化的精髓：

• 全业态业务格局：形成“油、气、散、车、集、新、管、网”八大业务板块，覆盖油品运输、气体运输、干散货运输、滚装运输和集装箱运输等多个领域
• 数字化管理优势：在数字化管理、船员管理和全球营销网点服务等方面独具优势
• 世界级船队规模：拥有世界一流的超大型油轮（VLCC）船队和超大型矿砂船（VLOC）船队，是中国液化天然气（LNG）运输业务的主要参与者
• 全球化运营能力：运营管理的船舶超过324艘，运力规模在全球非金融船东中排名第三

除了招商轮船，其他国有企业也在品牌文化一体化方面进行了积极探索：

• 中国移动：以“创世界一流信息服务科技创新公司”为定位，通过5G、算力网络等技术创新，提升品牌含金量
• 通用技术集团：聚焦高端数控机床和医药医疗健康领域，以科技创新驱动品牌升级
• 中建集团：以“一创五强”战略目标为引领，打造绿色低碳、科技创新的建筑品牌
• 中国石化“易捷”：通过便利店、养车、快餐等多元化服务，构建“1+4+N”品牌架构，品牌价值从2018年的25.69亿元增长至2024年的217.45亿元

在新时代背景下，品牌文化一体化已成为国有企业高质量发展的重要引擎。通过将中华优秀传统文化融入企业品牌，不仅增强了品牌的文化内涵，还提升了品牌影响力和价值。招商轮船等企业的成功实践表明，品牌文化一体化不仅能凝聚企业内部的文化融合动力，还能向外界传递坚定的品牌承诺，推动业务发展。

未来，随着国企改革的深入推进，品牌文化一体化将在更多企业落地生根，为建设世界一流企业提供强大的文化支撑。