甄嬛传周边双十一走红，传统文化借IP经济焕发新生

甄嬛传周边双十一走红，传统文化借IP经济焕发新生

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来源

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https://www.digitaling.com/projects/284668.html

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https://post.smzdm.com/p/akl903z9/

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https://finance.sina.com.cn/jjxw/2024-12-05/doc-incymitm2882036.shtml

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https://www.21jingji.com/article/20241204/herald/5c5761e5c6044ca5bbc051205ff0c131.html

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https://www.163.com/dy/article/JII9UNHN05198R91.html

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https://www.ganhuoku.cn/archives/278574

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http://news.winshang.com/html/072/9033.html

随着双十一购物节的到来，《甄嬛传》的周边商品再次成为热销爆款，从服饰、饰品到家居用品，各类清宫文化元素的商品备受消费者青睐。这一现象不仅展示了《甄嬛传》持久的文化魅力，也反映了其强大的商业价值。通过与各大电商平台的跨界联名合作，清宫文化产业链得以进一步扩展，为传统文化注入了新的活力。

在天猫双十一盲盒热销榜中，《甄嬛传》有3款产品上榜，包括2个常规盲盒系列和1个萌粒系列，展现了其强大的商业价值。以雀巢特调奶茶咖啡与《甄嬛传》的联名为例，通过创意周边（如飞行棋、人物“判词”等）、线上线下全方位营销等策略，成功带动产品销量增长300%。

《甄嬛传》周边商品种类丰富，包括盲盒手办、转运珠手链、官方盲盒等。其中，WUDOLL吾哆的BOX系列场景萌盒、曼卡龙的转运珠手链、锦鲤拿趣的官方盲盒等都受到消费者欢迎。周边设计精美、还原度高，且富有创意。例如，书亦烧仙草的联名产品受到消费者喜爱，盲盒小卡、旋转杯套等周边设计获得好评。

以雀巢特调奶茶咖啡与《甄嬛传》的联名为例，通过创意周边（如飞行棋、人物“判词”等）、线上线下全方位营销等策略，成功带动产品销量增长300%。在线上，邀请全网甄学家一起开箱和种草联名产品；在线下，进军深圳地铁，360度轮播曝光联名大事件。《甄嬛传》的人物角色甚至现身雀巢咖啡官方直播间，主播们现场演绎宫斗大戏，实现了边看边玩边种草的即时转化！

《甄嬛传》周边商品的成功，不仅在于其商业价值，更在于其对传统文化的传承与创新。通过将清宫文化元素融入现代设计，这些周边商品让传统文化以更亲民、更有趣的方式走进大众生活。例如，曼卡龙的转运珠手链复刻了剧中经典造型，将传统文化与现代审美完美结合。这种创新性的文化表达，不仅吸引了《甄嬛传》的粉丝，也让更多年轻人开始关注和喜爱传统文化。

《甄嬛传》IP的持续发展和清宫文化周边商品的市场前景广阔。随着国潮文化的兴起，越来越多的消费者开始关注和喜爱传统文化。《甄嬛传》作为一部经典剧集，其IP价值远未被完全开发。未来，通过更多创新性的跨界合作和产品开发，这个IP有望继续焕发新的生机。同时，这也为其他传统文化IP的开发提供了有益借鉴。

双十一期间《甄嬛传》周边商品的热销，是传统文化与现代商业成功结合的典范。它不仅展现了《甄嬛传》作为经典IP的持久魅力，也为传统文化的传承与创新提供了新的思路。在这个过程中，消费者不仅是购买了一件商品，更是购买了一份文化认同和情感共鸣。