直播带货饭圈化现象引发关注，专家建议多方共治

直播带货饭圈化现象引发关注，专家建议多方共治

直播带货领域近年来蓬勃发展，但随之而来的“饭圈化”现象也日益凸显，引发了一系列争议和乱象。从粉丝的非理性行为到市场的失序，饭圈化正在悄然改变着直播带货的生态。

在直播带货领域，粉丝的饭圈化行为主要体现在以下几个方面：

• 建群运作：粉丝通过建立微信群、QQ群等方式，组织化地支持主播。这些群组不仅用于日常交流，还承担着打榜、应援等任务。

• 打榜做数据：粉丝通过刷礼物、点赞、评论等方式，帮助主播提升人气和排名。这种行为在某些平台上已经形成了完整的产业链。

• 集资应援：粉丝为支持主播，往往会自发组织集资活动，用于购买广告位、制作周边产品等。这种行为在大型主播中尤为常见。

• 线下活动：一些粉丝甚至会组织线下见面会、追星等活动，将线上支持延伸到线下。

这种饭圈化现象在头部主播中尤为明显。例如，某头部主播在一次直播中，粉丝为了使其登上热搜，短时间内集资数十万元用于购买广告位。这种行为虽然短期内提升了主播的曝光度，但长远来看，却可能对市场秩序造成冲击。

饭圈化现象虽然在短期内能为主播带来流量和收益，但其负面影响不容忽视：

• 极端粉丝行为频发：在某些争议事件中，粉丝往往会采取过激行为，如网络暴力、恶意举报等，这不仅损害了其他消费者的权益，也破坏了市场秩序。

• 消费失衡：饭圈化导致的盲目消费，使得一些质量不佳的产品也能获得高额销量，这无疑是对消费者权益的侵害。

• 主播与粉丝关系扭曲：在饭圈化的影响下，主播与粉丝的关系逐渐偏离了正常的商业关系，演变成一种类似“偶像-粉丝”的关系，这不仅影响了主播的职业发展，也对粉丝的理性消费造成了干扰。

中国人民大学新闻学院讲师董晨宇指出，饭圈化现象是直播电商行业快速发展过程中不可避免的产物。它一方面能快速扩大消费者群体，为主播和商家带来巨大收益；另一方面，也可能导致理性消费模式失衡，带来一系列负面影响。

董晨宇认为，当下年轻人急于寻找偶像坐标，饭圈化是他们表达情感的一种方式。但这种情感表达如果过度，就会超越理性的边界，对市场造成不良影响。因此，加强社会引导，培养理性消费观念，显得尤为重要。

面对直播带货领域的饭圈化现象，监管部门已经开始采取行动。2024年8月，北京市市场监督管理局发布了《北京市直播带货合规指引》，对直播带货各方参与主体提出明确要求。

该指引强调，直播带货平台经营者应积极履行入驻登记核验义务，建立健全直播带货活动服务协议与行为规范，建立直播带货信息检查巡查制度，对严重违法违规行为采取处置措施并公示。同时，直播带货平台经营者还应建立直播带货直播间运营者信用管理体系，强化合规守信意识。

这些规定无疑为规范直播带货市场提供了有力的法律依据。但要真正遏制饭圈化带来的乱象，还需要各方共同努力。

要解决直播带货领域的饭圈化问题，需要从以下几个方面入手：

• 平台责任：直播平台应加强内容审核和用户行为管理，对违规行为采取严格处罚措施。

• 主播自律：主播应树立正确的价值观，避免过度依赖粉丝经济，注重产品质量和用户体验。

• 粉丝教育：通过各种渠道加强对粉丝的教育引导，培养理性消费观念，避免盲目追星。

• 监管强化：监管部门应加大执法力度，对违规行为进行严厉打击，维护市场秩序。

• 行业自律：直播带货行业应建立自律机制，制定行业标准，推动健康有序发展。

直播带货作为一种新兴的商业模式，其发展过程中出现饭圈化现象是不可避免的。关键在于如何引导其健康发展，既要发挥饭圈化的积极作用，又要避免其带来的负面影响。这需要平台、主播、粉丝、监管部门等各方共同努力，构建一个健康、有序的直播带货生态。