“朝鲜族公主”IP走红，延吉市打造文旅新名片

“朝鲜族公主”IP走红，延吉市打造文旅新名片

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新华网

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来源

1.

http://www.xinhuanet.com/fortune/20240510/01e24f8504fe4fff81ec22458af5e0aa/c.html

2.

https://www.sohu.com/a/785499352_121124406

3.

https://app.xinhuanet.com/news/article.html?articleId=309fa54cb267d29d48b42c3f78c125fc

4.

https://www.21jingji.com/article/20240220/herald/136551c9b339d5c8154fbf0cbe0e17da.html

5.

https://www.163.com/dy/article/JK0FF1LE0514CQIE.html

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https://m.yb983.com/p/299440.html

7.

https://finance.sina.cn/tech/2024-05-09/detail-inauqwnt3207659.d.html?from=wap

延吉市凭借其独特的朝鲜族传统服饰和旅拍产业，吸引了大量年轻游客前来打卡。尤其在五一期间，延吉市的中国朝鲜族民俗园迎来了超过3万游客，其中大部分是女性游客，她们纷纷变身为“朝鲜族公主”，体验朝鲜族的传统服饰和文化。延吉市也因此成为了全国县域旅游综合实力百强县的一员，展示了其在旅游市场的巨大潜力和发展前景。

延吉市的旅拍产业崛起，离不开中国朝鲜族民俗园这个核心景点。这个占地9.4公顷的民俗园，原本只是延吉南部城郊的一片荒山沟。2012年，为迎接延边州庆60周年，当地政府决定将其改造成一个集民族文化演艺、非遗文化体验、民俗庆典活动于一体的综合性园区。2022年，延吉市委市政府再次投入资金进行升级改造，整个园区总投资达到2.4亿元。

2023年春节，随着外地旅拍团队的进入，民俗园开始在网络走红。大批游客涌入，使得园区管理方意识到，具有独特魅力的朝鲜族服饰，有望成为市场上的网红爆款产品。于是，他们邀请了一些重量级网红前来拍摄，打造“朝鲜族公主”IP，后期又引进了约五十家西双版纳的旅拍团队。本地旅拍店迅速靠拢，研究妆容和摄影风格。同时越来越多的游客受到网红效应的影响，开始自发地晒照并分享到社交媒体上，形成一个庞大的宣传矩阵。朱保坤回忆，2022年8月，民俗园门口只有两三家旅拍店，到2022年年末，短短4个月便增加至四五十家，现如今民俗园附近的旅拍店已有七八百家之多。一名旅拍店的老板表示，妆造师与摄影师收入越来越可观，旺季时可翻三倍。

旅拍产业的兴起，为延吉市带来了显著的经济效益。2024年五一期间，延吉市接待国内外游客约72.4万人次，同比增长5.1%；实现旅游收入约15.1亿元，同比增长2.7%。旅游市场调研结果显示，延吉市年轻游客为主的特征日趋突出。从到访游客的年龄结构来看，19—29岁的游客占比为38.57%，30-39岁游客的占比为42.6%，超八成的游客为40岁以下的青年游客。

2023年全年，延吉市接待旅游人数877.9万人次，同比增长37%；旅游综合收入140.4亿元，同比增长81%。延吉市以第4名的成绩上榜全国热门小众目的地TOP10以及“2023年全国县域旅游综合实力百强县”，成为吉林省唯一上榜的县市。

旅拍产业不仅是一种商业活动，更是传统文化的传承与创新。朝鲜族服饰以其独特的设计和色彩，承载着历史的记忆与民族认同感。在延吉，人们穿着传统服饰，既是对文化遗产的尊重，也是对民族身份的自豪展示。

旅拍产业的兴起，使得朝鲜族服饰从日常穿着转变为一种时尚符号。许多年轻人通过旅拍，第一次接触并了解朝鲜族文化。这种体验不仅满足了他们对美的追求，也激发了他们对传统文化的兴趣。

对于许多游客来说，到延吉体验一次“朝鲜族公主”的感觉，是此行最重要的目的之一。在延吉的旅拍店，游客可以选择各种风格的朝鲜族服饰，从传统的斜襟长裙到改良版的短袄长裙，应有尽有。妆造师会根据游客的面部特征，打造适合的妆容，从简约素雅到华丽宫廷风，不一而足。

一位游客分享了她的体验：“我选择了138元的套餐，包括服装租赁、化妆和拍摄。虽然排队的人很多，但整个过程非常愉快。妆造师很耐心，直到我满意为止。拍摄时，摄影师会给出各种POSE建议，让我看起来更美。虽然天气有点冷，但阳光很好，拍出来的照片效果很棒。”

面对激烈的市场竞争，延吉市正在积极思考如何让旅拍产业持续健康发展。中国朝鲜族民俗园运营总监朱保坤表示，延吉当地的旅拍市场已接近饱和，特别在十一、五一这样的假期，如果进入旅游淡季，可能还剩下百分之五六十的订单量。朱保坤表示，朝鲜族服饰与民俗文化始终是当地的特色，他们会将特色贯彻到底，“每隔一段时间就会进行妆造升级，比如冬天的朝鲜族服饰配上披风，我们也将随着市场发展不断融合创新。”

延吉市文广旅局副局长崔光胜表示，与其说差异化竞争不如说是差异化的带动和互补。今年清明节文旅市场调查结果显示，有73.5%的游客有计划或已经访问了州内的其他县市，从细分城市来看，选择访问(或已经访问)图们市的游客占比最高，次为珲春市，再次为敦化市和龙井市。崔光胜认为，延吉市对州内其他县市的旅游发展均起到了一定的带动作用，进一步夯实了延吉市在延边州旅游整体发展中的核心地位。

“延边州共有八个县市，我们牢固树立和强化全州‘上下一盘棋’思想，结合本地文旅资源优势，推出不同特色线路以满足不同游客需求。我们希望看到的不是激烈的市场竞争和内卷，而是以‘鲇鱼效应’激发全州乃至全省发挥比较优势，进行产业联动和跨地互动，促成全域‘网红’态势，拒绝昙花一现，持续放大延吉旅游热度的溢出效应，为‘长红’打下坚实基础。”崔光胜说。

延吉市的旅拍产业，正从一个偶然的网红现象，逐渐发展成为一个可持续的文旅品牌。通过不断创新和升级，延吉正在努力将“朝鲜族公主”的IP打造成一张闪亮的城市名片，吸引着越来越多的游客纷至沓来。