成都成华区国风劲吹 传统服饰迎发展良机

成都成华区国风劲吹 传统服饰迎发展良机

汉服，作为中国传统文化的重要载体，近年来在中国各地掀起了一股热潮。从旅游景区的汉服旅拍到青年群体对传统服饰文化的传播，再到汉服产业对乡村振兴的推动，汉服正以独特的魅力融入现代生活，展现出蓬勃的发展活力。

南海融媒小姐姐上演汉服走秀节目。佛山市新闻传媒中心记者/钟梓泓摄

南海优品汇上汉服爱好者巡游展演。佛山市新闻传媒中心记者/钟梓泓摄

在曹县安蔡楼镇有爱云仓汉服基地，女主播在直播推介儿童汉服。新华社发

刚刚过去的五一假期，汉服“流量”再一次转化为文旅“留量”。今年以来，从“拜年服”到“踏青服”，再到中式毕业服，国风服饰不断升温，已成为年轻人仪式感穿搭的，成为服装行业的新赛道。“国风”劲吹，中国服装产业迎来良机，该如何乘风而起？

汉服旅拍成新消费热点

“8时开门，一直忙到快23时了，接待近200个客户，创纪录了。”5月3日，邯郸广府古城景区的古城汉服馆店主张佳，迎来开业以来最忙的。

古城汉服馆是广府古城最早的一批汉服店，出租汉服、战国袍、簪花等各类国风服饰、装饰，还为顾客提供化妆服务。今年4月，小店由原来的20多平方米扩大到80多平方米，招了十几个化妆师，没想到“五一”假期还是忙不过来。

“古城古镇与国风服饰是绝配，以古城为背景，穿上汉服拍照，非常‘出片儿’。”张佳表示，来广府古城旅游的女性游客，超过半数都会体验国风服饰。

如今，国风服饰已经成了旅游景区的一道风景。在广府古城、正定古城这样的古城名镇，随处可见身着汉服的游客，摩肩接踵间皆是“公主”“贵妃”。

“汉服热”带火了景区附近汉服妆造店一类的商铺。据统计，正定古城的汉服店已由去年的十几家，增长到目前的四五十家。而在广府古城，此类古装体验店今年已骤增至近百家。

有平台数据显示，“五一”假期前三天，“汉服妆造”搜索热度同比增长超150%，前三位搜索城市分别是西安、洛阳、苏州。在西安，“汉服妆造加跟拍”“儿童汉服妆造”“大雁塔汉服妆造”“长安十二时辰汉服妆造”等均为关联热词。

身穿一身华丽的唐朝仕女服饰，坐在西安大唐不夜城附近的咖啡店里，上海游客李欣欣很惊喜地发现，这种搭配并不突兀。“我不得不感叹，西安这些年对于传统文化的保护和推广很成功，不仅是在景区里，在城市的各个角落都有穿着汉服的身影。”

汉服等国风服饰的火爆，不仅让汉服体验店、妆造店顾客盈门，还助推旅拍成为新的消费热点。

青年助国风服饰更潮流

从接触汉服，到逐渐学习、领会、传播其背后的文化，北京师范大学研究生张思林沿着服饰探寻其背后的文化根脉。她的社交媒体账号“是小林哇”最初只是更新自己的汉服照，但慢慢地，她观察到不少人将“古装”“仙服”视为汉服，并搭配以现代网感妆容，并不能准确展示出汉服和妆发之美。于是她决定用自己的方式传播传统服饰文化。

为了让拍摄内容尽量严谨，张思林和同伴会参考壁画、文物和相关文献书籍等资料，尽可能复原传统服饰、妆容、造型和配饰。她还尝试购买布料，自己找裁缝定制一些市面上难以买到的形制正确的汉服。因为能买到的很多成衣衣长过短或形制不严谨，她最近定制了一件明朝孔雀补圆领女袍，这组圆领袍形象照也受到很多网友的关注。

前不久，趁着“爆改”的热潮，阳光学院的池佳雯给自己的两位老师完成了一次“汉服爆改”。她结合老师们不同的风格，选择诃子裙、宋制汉服、南北朝汉服等进行搭配。“这也是一次向不同人群介绍汉服的经历。”老师穿着汉服的照片发布后，评论区不仅有诸多赞美，也有人讨论起历代服饰的特点。

上海师范大学社会学系教授邢海燕指出，Z世代的这批年轻人出生在中国国力不断提升的年代，国潮文化以其独具特色的识别性，受到了他们的认可与追捧，从而成为了先锋青年的流行时尚。

汉服产业为乡村振兴﹃插上翅膀﹄

“曹县马面裙供不应求”“大学生回曹县卖汉服”“曹县汉服走向全球”……一段时间以来，山东省菏泽市曹县的汉服持续受到关注。

走进曹县大集镇，道路两旁的门面房鲜有空置，布料销售、服装制版、剪裁缝制、数码印花、快递物流等商铺密密麻麻，绵延数公里。得益于十多年的演出服产业发展，曹县以中小企业为单元，形成了精细完备的市场分工。

“曹县曾是山东劳务输出大县。十几年前，村民带着生产的影楼服、表演服等四处奔走推销，虽然有一定销路，但市场份额不高，直到不经意间打开电商的大门，服装产业迅速崛起。”大集镇孙庄村党总支书记孙学平介绍。

农村墙面上，“网上开店卖天下，电商服饰富万家”等标语，替代了过去的“不恋家乡三分田、外出打工挣大钱”“一人外出打工、全家脱贫致富”。在电商作用下，曹县服装销售发生转折性变化，不仅建成服装加工完整产业链，还在近年来快速占据国内汉服市场四成份额。据统计，2023年曹县汉服总销售额超百亿元，今年以来汉服网上销售额已达19.8亿元，同比增长90.8%。

保障重点项目建设落地的“落地办”、引导电商产业发展的“电商办”、改善营商环境的“营转办”……针对电商经济发展速度快的特点，曹县近年来创新推出了多个新机构、新机制，为产业发展打通“绿色通道”。此外，曹县还规划建设了e裳小镇·曹县数字经济产业园、以大集镇为中心的农村电商产业示范片区和e裳之都·中国(曹县)华服智创城，曹县电商“一园”“一区”“一城”高质量发展格局正加速形成。

曹县汉服协会会长胡春青说，为避免同质化竞争，曹县成立汉服协会，帮助汉服制造企业与设计机构、高等院校等建立合作机制，鼓励企业打造自主品牌；为保护自主创新，曹县成立专门的知识产权快速维权中心，将专利申请办理时间从传统的180天缩短至10天。

本文原文来自《大堂主艺》