从双11看男性消费新趋势：电竞潮玩引领体验经济

从双11看男性消费新趋势：电竞潮玩引领体验经济

2024年的双11注定要被载入史册。这不仅是因为它创造了史上最早最长的购物狂欢季，更因为它见证了男性消费力的全面崛起。根据第一财经的问卷调查数据显示，在预期消费5000元以上的群体中，男性占比接近10%，远高于女性的6%。这一数据背后，折射出男性消费观念的深刻转变。

新的消费宠儿：从电竞到潮玩

与传统印象中男性热衷于烟酒、电子产品不同，2024年双11期间，男性消费呈现出新的特点。天猫发布的2023年双11消费榜单显示，电竞产品、公路自行车和潮玩成为男性消费的“新三宝”。具体来看，电竞产品的销售额同比增长了114%，公路自行车的销售额更是实现了305%的惊人增幅，冲锋衣也不甘示弱，销售额增长了90%。

在美妆护肤领域，男性消费者的投入也在快速增长。抖音平台的数据显示，男士护肤品的销售额实现了150%的增长，男士洁面乳、男士香水和男士素颜霜成为热门选择。这一趋势打破了传统观念中男性不重视护肤的刻板印象，显示出“男颜经济”的强劲崛起。

追求体验与情感共鸣

男性消费观念的转变，反映了社会的进步和中产阶层的扩大。新一代男性在追求职业成功和家庭责任的同时，更加关注个人的精神世界和外在形象。他们追求健康生活，注重皮肤保养，喜欢个性化的穿搭，也乐于尝试潮流发型。在消费上，他们不拘泥于传统，更愿意尝试新鲜事物，享受丰富多元的消费体验。

对于潮玩等产品，他们不仅看重实物本身，更在乎品牌、设计和独特性，以及拥有它们带来的满足感。相较于过去男性消费的刚性需求，如今他们更愿意为提升生活品质和个人形象投资。

从《黑神话：悟空》看男性消费潜力

2024年8月，《黑神话：悟空》的全球解锁引发了现象级热潮。游戏发售仅12小时，Steam平台上的同时在线玩家数便突破了222万大关，并迅速登上Steam在线人数榜首。这一热潮不仅体现在游戏本身，更带动了相关联名产品的热销。瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的联名产品一经推出便迅速售罄，甚至导致系统崩溃。这一现象充分展示了男性群体对优质IP和文化产品的强烈消费意愿。

未来趋势：品牌叙事与情感共鸣

面对新一轮消费趋势的兴起，品牌需要重新思考如何有效触及并激发消费者的购买欲望。无论是新兴品牌还是传统品牌，都需要关注以往常被忽视的男性消费市场中出现的新趋势，回归到男性消费者的实际需求与消费观念上，更要深刻理解消费者内心情感共鸣的锚点。

这或许与快节奏的技能速成、极致的ROI追求、追逐风口的蜂拥而至刚好相反。因为，体验型品牌与流量型追求效率的品牌明显不同，营销策略上，重复性的洗脑广告和低价市场覆盖等方式会被弱化。他们需要更加注重在品牌叙事中增加丰富多元的感受，并将品牌价值提升至与目标消费者寻求情感共鸣的围堵，构建一种专属的情绪价值。

正如2023年提出“中国体验，两千好店”的亚朵，在疯狂扩店、分化子品牌中，选择了第三条路——跟随时代的发展、生活方式的变化，放慢脚步，去沉淀。又如“主打服务”的海底捞，在一众餐饮品牌们跑马圈地、低价竞争中屹立不倒，将好服务的标签深深刻进消费者的脑海中。亦或是现在的小众咖啡店、香水品牌，他们没有大牌的优秀团队，也没有标准化流程，靠着在有限的店面空间内，利用好现场优势和文字标签等个性化定制，让消费者感知到真正的量身定做、独一无二。而这一整个制作过程，都成为消费者可以沉浸其中的体验，“商品”特性被弱化，反而为体验感加分。

这也意味着，无论是新兴品牌还是传统品牌，在面对新一轮消费趋势的兴起时，若想有效触及并激发消费者的购买欲望，就不仅要关注以往常被忽视的男性消费市场中出现的新趋势，回归到男性消费者的实际需求与消费观念上，更要深刻理解消费者内心情感共鸣的锚点。

这场男性消费的崛起，不仅仅是购买力的释放，更是一场消费观念的革命。它预示着一个更加多元化、个性化消费时代的到来。对于品牌和商家来说，如何精准把握男性消费者的需求，提供更有针对性的产品和服务，将成为未来市场竞争的关键。