年少"也知"黄金香！深圳水贝何以吸引年轻"淘金客"纷至沓来？

年少"也知"黄金香！深圳水贝何以吸引年轻"淘金客"纷至沓来？

从"年少不知黄金香"到"质疑黄金，理解黄金，爱上黄金"，当代年轻人买金的"血脉"已经觉醒。在深圳水贝，"抢光、卖空、断货"的销售现象屡屡出圈。那么，深圳水贝何以"出圈"？

深圳水贝何以"出圈"？

深圳水贝是改革开放以后全国金银珠宝行业最早的发源地之一，经过40多年的发展，已经成为全国最大、发展水平最高、产业链条最完善的黄金珠宝产业集聚区之一。

目前，深圳黄金珠宝首饰注册法人企业超15000家，拥有500多家黄金珠宝首饰厂商，从业人员25万人；深圳的黄金饰品产量占中国市场的65%，铂金、K金镶嵌饰品产量占中国市场的70%，年工业总产值突破千亿元。

"水贝模式"新在何处？

"水贝模式"的核心在于"没有中间商赚差价"，一店两卖，既能批发也能零售。这种批零型金店模式在2023年深圳国际珠宝展之后开始向全国黄金珠宝市场外溢，部分城市复制后也得到了成功验证。

第十一届中国珠宝产业发展大会现场

在保证黄金品质的同时，水贝黄金以其"诱人"的价格吸引着全国各地的消费者。相较于品牌加盟店高昂且标准不一的定价机制，水贝黄金市场通过自主批发兼零售的形式，真正把黄金溢价打下来。水贝模式实现了黄金珠宝产业从批发向新零售的升级。

一位女士正在水贝金座购买黄金珠宝

"水贝模式"强在何处？

水贝珠宝产业区已实现黄金珠宝产业链的全覆盖，从设计研发、生产制造到展示交易、品牌运营一应俱全。罗湖区政协委员、深圳市珠宝首饰设计师协会会长杜半表示，水贝的消费市场是通过几十年、几代珠宝人的长期积累和沉淀形成的，这种高度集中的珠宝产业园区在全国范围内都非常罕见。

在一平方公里的水贝黄金核心区域内，集聚了上万家黄金珠宝企业，年营收超1200亿元；诞生了40多家国内知名的终端及批发品牌，吸引10多家上市珠宝企业入驻。这里培育并走出了周大生、迪阿、周六福等本土品牌，也集聚了翠绿、瑞麒、萃华等行业龙头企业。

全国工商联金银珠宝业商会会长王秀娥提出，深圳水贝珠宝产业区作为珠宝产业聚集地，有全国最繁荣的珠宝市场，高端人才、资金、先进技术、上下游配套样样齐全，堪称中国珠宝产业风向标。

"水贝模式"未来"流量密码"在哪？

数字化建设是珠宝行业的未来方向。近年来，罗湖区正全力推动数字化向黄金珠宝产业的各个链条深度渗透，支持水贝和片区企业不断扩大优势。目前已经有许多企业通过自媒体和直播平台激活了全新的消费市场和消费群体，正在孵化全新的黄金珠宝消费品牌。而直播经济、数字营销将会催生更多的黄金珠宝的新业态和新模式。

众多年轻消费者出现在水贝黄金产品零售卖场

2024年1月25日，由罗湖区打造的深圳首条黄金珠宝低空运输航线成功首飞。一条崭新的黄金珠宝空中运输航道徐徐铺展，单程12.6公里的航线距离，飞行12分钟即可抵达，为珠宝鉴定、展示销售的物流运输开辟了新的通道。

水贝某品牌珠宝主播正在抖音直播间带货

"珠宝+文旅"打造黄金文化旅游目的地，吸引消费者前来打卡，是深圳早已系统布局的发展规划。据悉，为进一步增强黄金珠宝丰富的商圈业态，罗湖区开展了"珠宝新IN象"水贝电商直播节，推动深圳珠宝博物馆、水贝万山珠宝文化创意产业园入选第一批深圳工业旅游资源，深圳珠宝博物馆、深圳市IBC珠宝艺术世界入选深圳市"十全十美"工业旅游线路。2024年，罗湖区在十大行动中提出：建设水贝黄金珠宝消费街区，完成水贝时尚设计总部经济集聚区品质提升工程，打造国家3A级旅游景区；促进文商旅融合发展，开发黄金珠宝、家文化、啤酒文化等都市文化旅游精品路线。

"玉必有工，工必有意"

深圳黄金珠宝向消费者传递品质为上、服务为上的经营之道。身处创新之城、科技之城，深圳黄金珠宝擦亮金字招牌，赋能行业新活力，展现行业新面貌，把握黄金未来的发展之道。

（综合来源：晶报、深圳发布、罗湖发布、深圳特区报、中国黄金珠宝、广东粤港澳大湾区研究院）