刘道强：“熊出没”系列IP何以“长红”十年

刘道强：“熊出没”系列IP何以“长红”十年

5月24日，2024文化强国建设高峰论坛在深圳国际会展中心举办。在"文化产业创新发展分论坛"上，华强方特文化科技集团股份有限公司总裁刘道强从内容、创新、出海等角度，详细解读"长红"十年的"熊出没"，如何保证生命力和创造力。

从2014年开始，"熊出没"系列动画电影已陪伴观众走过十年时光，票房逐年提升，成就了独特的春节档"熊出没"现象，迄今十部《熊出没》大电影总票房77亿元，稳居中国合家欢动画第一IP。2024年第十部电影《熊出没·逆转时空》春节上映收获票房20亿元，再创系列新高，跻身中国影史动画电影第二名。

刘道强表示，"熊出没"秉持"自然、环保、健康、快乐"的品牌理念，传递亲情、友情、梦想、成长等正能量和价值观，运用独到的表现手法讲述中国故事。例如《熊出没·重返地球》展现了中国人对环保的责任与担当，片中高潮的处理不是简单地以暴制暴，而是用善良和关爱来化解反派的负面情绪，体现了中国"和"的价值观。《熊出没·伴我"熊芯"》讲述双向奔赴的母子情，体现了中国"孝"文化和价值观。

刘道强说，"熊出没"故事内容和主题不断创新，早已不再局限于创作之初的森林故事，而是与时俱进，巧妙融入热门科技、中国社会现状、热点话题，不断链接当下，与时代同频共振，陪伴了一代孩子和家庭的快乐成长。例如，2018年适逢中国航天大年，《熊出没·重返地球》加入大量外太空、宇宙飞船等内容，意在致敬祖国航空航天事业发展，激发儿童对太空和科学的探索兴趣；而且针对全球气候问题，宣扬地球大环保理念。《熊出没·伴我"熊芯"》则聚焦人工智能题材；《熊出没·逆转时空》探讨如何定义成功和人生价值抉择。

"熊出没"IP创作之初就瞄准国内国际两大市场。刘道强介绍，作品既要立足中国原创故事和价值观，又要运用国际化表达和呈现方式，对标国际标准，贴近国际受众，让国际观众更容易理解和接受。例如采用中英双语同步制作、与全球知名译配公司合作译制多种小语种、进行本土化打造和发行。10部"熊出没"大电影在70多国影院持续上映，多次刷新中国动画的出口新高度。