TikTok禁令下，200万美国用户涌入小红书登顶下载榜
TikTok禁令下，200万美国用户涌入小红书登顶下载榜
2025年1月，一场前所未有的数字“移民潮”正在上演。随着美国政府对TikTok的禁令临近，大量美国用户开始涌入中国社交平台小红书，形成了一股独特的“TikTok难民潮”。短短三天内，小红书在美国的下载量就突破了200万，一举登顶美国苹果和谷歌应用商店免费App榜首。这场突如其来的流量爆发，不仅展现了中美两国网民之间的友好交流，更折射出国际政治、经济和社会层面的复杂互动。
从TikTok到小红书：一场数字“移民潮”
2024年4月24日，美国总统拜登签署法案，要求字节跳动在2025年1月19日前剥离TikTok的美国业务，否则将面临全面禁用。这一消息犹如一声惊雷，不仅震动了全球科技界，也引发了美国用户的强烈反响。面对可能失去的社交平台，许多TikTok用户开始寻找替代品。而小红书，这个在中国广受欢迎的生活方式分享平台，成为了他们的新选择。
“TikTok难民”们开始成群结队地涌入小红书。他们发布穿搭、宠物等话题的内容，展示个人才艺，甚至还发起直播，开放“英语角”与用户连麦聊天。一位网名叫Tales的美国女子在翻译器的帮助下，发布了她的第一条小红书推文：“我应该不会发帖，只是来这里表示抗议。”这条推文获得一万点赞，近五千条留言。得到大量友善的互动后，Tales开始日更她的生活日常。
“猫税”与“英语角”：跨文化的友好互动
初到小红书的美国用户们在介绍自己是“TikTok难民”后，大都以谨慎客气的口吻询问中国网友是否介意自己进入中国人的社交平台。一位美国网友晒出自己在小红书收到的第一条中国人评论：“I’m your Chinese spy friend（我是你的中国间谍朋友）”，不少美国网友称赞中国网友的幽默，加入小红书的美国人纷纷寻找最懂自己的“Chinese Spy”。
“猫税”（Cat Tax）成为小红书第一个中外交流破圈梗。初来小红书的TT难民们主动介绍自家萌宠照片或视频，除了“猫税”外，还延伸出“狗税”“兔税”“驴税”等。截至发稿，小红书上猫税话题吸引到582万次浏览，14.6万次讨论。
一位黑皮肤、络腮胡的美国人，发布的第一条小红书推文就是请中国人帮忙取中文名，高赞评论有“李逵”和“鲁智深”的梗图，形似他本人。随后他选用了“鲁智深”这个名字。为介绍新名字，他发布视频，用英文“me how watch out musician”谐音念出“你好，我叫鲁智深”。这位美国“鲁智深”现已更名为“Lu zhishen”，并收获1890名粉丝，获赞数超过8000。
机遇与挑战：小红书的国际化之路
这场突如其来的流量爆发，给小红书带来了前所未有的机遇。据极光数据，截至2024年11月，小红书月活用户已达3.3亿。作为当下流行的社交平台，小红书拥有丰富的、深受年轻人喜爱的内容。华泰证券研究所分析认为，小红书的运营重内容，而轻达人。小红书更重视素人产出，运营时避免了流量过度向头部集中，继而培育出一种更接近互联网早期去中心化愿景的平等社区氛围。
然而，机遇背后也伴随着挑战。大量海外用户的涌入，对小红书的服务器性能和内容审核机制提出了更高的要求。有用户反映，小红书一度出现图片无法加载的情况，甚至登上微博热搜第一。此外，如何促进中外用户的交流与互动，构建和谐的社区文化，也是小红书需要面对的重要课题。
华东理工大学商学院教授景奉杰指出，小红书不仅具有年轻时尚、活力包容、内容形式多元、用户黏度和活跃度高等特点，更显著的是其内容种草与电商的紧密结合，即社区+电商的UGC模式。“这一模式让用户既是内容的创作者，也是内容的传播者，增强了分享者的真实性，使得产品体验和测评内容更易获得用户信赖。”
结语：民间交流的力量
这场由TikTok禁令引发的数字“移民潮”，展现了民间交流的力量。在国际政治博弈的背景下，普通民众通过社交媒体搭建起了沟通的桥梁。正如一位中国网友所说：“你们不是Refugee（难民）而是Explorer（探索者）。”这场跨文化的交流，不仅让中美两国人民有了更多互动的机会，也为小红书的国际化之路开启了新的篇章。
然而，这场“移民潮”能否持续，还有待观察。浙江传媒学院浙江省社会治理与传播创新研究院、复旦大学东方管理研究院特聘研究员方凌智提醒，这种跨文化的交流融合也会对相关行业带来一定的冲击和风险，比如目前就存在内容监管的问题。一旦监管不利，将直接损害小红书的品牌价值。同时，此次海外流量增长也有可能会是“昙花一现”。
无论如何，这场由TikTok禁令引发的数字“移民潮”，已经成为了中美民间交流的一段佳话。它展现了社交媒体在促进跨文化交流中的重要作用，也让我们看到了民间力量在国际政治博弈中的独特价值。