《蛟龙行动》营销翻车，网友怒斥"当观众是傻子"

《蛟龙行动》营销翻车，网友怒斥"当观众是傻子"

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网易

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来源

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https://www.163.com/dy/article/JM3LUOP505564X8X.html

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https://news.qq.com/rain/a/20250115A08NZ000

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https://www.stcn.com/article/detail/1487706.html

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https://www.hanspub.org/journal/PaperInformation?paperID=92615

距离2025年春节档还有不到十天，本应是各大影片全力冲刺的关键时期，但《蛟龙行动》却因一场"保密"营销翻车，引发观众广泛质疑。

事情源于《蛟龙行动》官方发布的一则宣传视频。视频中，导演林超贤和主演张涵予等人强调，由于影片涉及核潜艇题材，剧本包含大量机密信息，演员们只能现场手写台词，甚至在外国演员靠近时要迅速收起剧本。

这一营销策略显然用力过猛，引发观众强烈反感。有网友调侃："既然那么保密，那就不看了，害怕嘴不牢"，更有网友直言"演过了"，认为这种营销方式没有必要，只会适得其反。

这并非个案。近年来，电影过度营销现象屡见不鲜。比如《热辣滚烫》以贾玲减肥为噱头进行营销，虽然票房不俗，但引发大量观众不满；《前任3》通过"痛哭"、"芒果"等情绪营销手段虽然获得高票房，但被指营销过度。

电影营销专家指出，过度营销不仅会引发观众反感，还可能导致观众对电影内容产生过高期待，一旦影片质量无法匹配营销热度，口碑就会迅速崩盘。

2025年春节档竞争尤为激烈。目前已有7部影片定档，包括《哪吒之魔童闹海》、《唐探1900》、《封神第二部》等热门续作。在这样的背景下，如何在营销中脱颖而出，同时又不引发观众反感，成为片方面临的难题。

专家建议，电影营销应该回归内容本质，避免过度营销和套路化。《流浪地球2》就是一个成功案例，通过持续释放高质量物料，与观众真诚互动，最终实现口碑和票房双丰收。

对于《蛟龙行动》来说，虽然营销翻车，但影片本身具有不少亮点：首部核潜艇题材、1：1还原潜艇场景、强大演员阵容等。如果能将营销重点放在这些实质内容上，依然有机会在春节档中突围。

电影营销的目的是吸引观众走进影院，而不是制造话题。过度营销或许能带来短期热度，但只有优质的内容才能长存。希望《蛟龙行动》能从这次营销翻车中吸取教训，用更好的方式展现这部来之不易的作品。