收视率跌至2.56%，<奔跑吧兄弟>如何通过文旅转型重获新生

收视率跌至2.56%，<奔跑吧兄弟>如何通过文旅转型重获新生

2014年10月，《奔跑吧兄弟》在浙江卫视首播，这档引进自韩国的户外竞技真人秀迅速点燃了中国综艺市场。首季节目从第三期开始，CSM50城网收视率就稳定破2，第十四期更是达到了惊人的4.206%。然而，仅仅三年后，这档现象级节目就开始走下坡路，收视率和口碑持续下滑。是什么让这档曾经的国民级节目风光不再？答案或许就在其创新模式的演变中。

《奔跑吧兄弟》的成功，很大程度上得益于其创新的游戏设计和主题策划。第二季节目中，节目组开发了多个新颖的游戏环节，如“楚汉之争”、“东厂大战锦衣卫”等，这些融合了中国传统文化元素的游戏设计，不仅让观众眼前一亮，更在网络上掀起了模仿热潮。据统计，第二季首播节目在微博端热门话题榜上，近半壁江山都是与“奔跑吧兄弟”相关的话题，主话题阅读量飙升至144亿。

然而，好景不长。第三季节目首播收视率仅为2.56%，较前两季大幅下滑。究其原因，主要是节目创新乏力，过度依赖原版模式。例如，在“两大音乐天团对决”节目中，多个游戏环节与韩国原版高度相似，让观众大失所望。此外，节目在传统文化元素的运用上也显得生硬，游戏与主题脱节，整体编排松散。这些都表明，单纯照搬国外模式已无法满足中国观众的需求，本土化创新才是王道。

在社交媒体时代，一档节目要想成为爆款，必须善于制造话题。《奔跑吧兄弟》深谙此道，通过一系列精心设计的传播策略，成功引发了全民讨论热潮。

节目组充分利用微博等社交平台，发起各种话题讨论和互动活动。例如，节目中的“撕名牌”游戏就成为了网络热词，网友们纷纷模仿并上传自己的“撕名牌”视频。此外，节目还通过举办线下体验活动，让粉丝亲身参与，进一步扩大了影响力。据统计，仅第二季节目就在全国举办了多场撕名牌体验活动，参与人数达数万人。

面对收视率的持续下滑，节目组开始谋求转型。从2017年开始，户外竞技真人秀逐渐失宠，取而代之的是文旅、文化题材综艺的崛起。《奔跑吧兄弟》也顺应潮流，开始从高强度竞技转向文旅结合的轻松体验。

即将播出的《奔跑吧·茶马古道篇》就是一个典型案例。节目以传承中华文化遗产为主题，明星嘉宾将沿着茶马古道遗址途经云南四城，深入体验西南民族特色和非遗人文底蕴。这种转变虽然让节目失去了原有的竞技特色，但也为其注入了新的活力。正如网友所说：“热血综艺变轻综艺”、“从竞技变休闲”，这种转变或许正是节目重新赢得观众的关键。

在经历了从巅峰到低谷的起伏后，《奔跑吧兄弟》正在寻找新的发展方向。从最新的节目预告来看，节目组似乎找到了一条新的出路：在娱乐性与文化性之间寻找平衡。

《茶马古道篇》不仅是一次简单的旅行体验，更是一次文化传承之旅。节目通过明星嘉宾的视角，带领观众深入了解中国传统文化，这种尝试值得期待。正如一位网友所说：“跑男这个大家庭会给你弥补回来！跑男是真的爱你”，或许，这档陪伴了我们近十年的节目，正在以一种全新的方式回归。

从《奔跑吧兄弟》的创新与转型中，我们看到了一档节目如何在激烈的市场竞争中求生存、谋发展。其经验教训，对于当下的综艺节目制作，无疑具有重要的借鉴意义。