养成系偶像带火“Z世代”追星潮流

养成系偶像带火“Z世代”追星潮流

2023年10月，内地女子唱跳组合THE9在南京举办解散演唱会，这支由《青春有你2》选拔出的女子偶像团体正式告别舞台。作为中国大陆最后一个“成功”且“完整”的101系选秀案例，THE9的解散不仅标志着一个时代的终结，更折射出养成系偶像文化的独特魅力。

与传统意义上的偶像不同，养成系偶像更强调与粉丝的互动和共同成长。正如日本学者宇野常宽所言，养成系偶像需要“与粉丝共享成长过程”，这种模式最早可追溯至90年代的日本。当时，以早安少女组和AKB48为代表的养成系偶像开始崛起，她们通过频繁的媒体互动和粉丝参与，构建了一种全新的偶像文化。

在中国，养成系偶像文化的发展则与Z世代的崛起密切相关。Z世代，即1995年至2009年间出生的人群，他们不仅是数字时代的原住民，更是新消费主义的引领者。据统计，中国Z世代人群约2.6亿人，线上活跃用户规模已达3.42亿，撑起了4万亿的消费市场，开销占全国家庭总开支的13%。

Z世代的消费特征与传统消费者有着显著差异。他们追求个性化、情感化的消费体验，注重情绪价值和身份认同。在追星过程中，Z世代粉丝更倾向于深度参与偶像的成长过程，通过投票、打榜、购买代言等多种方式支持偶像。

这种参与式消费模式在养成系偶像中表现得尤为明显。以《青春有你2》为例，节目采用了“青春制作人”的互动体制，粉丝可以通过网络平台为选手投票，选手名次的变动和最终成团的人选均由票数高低决定。这种高度赋权的模式让粉丝获得了前所未有的参与感和主导地位，他们与选手之间形成了一种“准亲密关系”。

数据显示，2023年中国游戏市场收入达到3029.64亿元，同比增长13.95%。其中，女性向游戏（包括偶像养成类）用户规模持续增长，2019年已突破3亿人，占游戏用户比例达到46.2%。在游戏行业进入存量市场的背景下，女性玩家群体展现出巨大的消费潜力。

除了游戏产业，养成系偶像还带动了音乐、影视、广告等多个领域的消费热潮。据统计，超过七成的Z世代会选择为偶像的作品消费，包括购买单曲、专辑、观看演唱会等。这种高度参与性和互动性的追星模式不仅促进了粉丝经济的发展，也成为品牌营销的新途径。

养成系偶像文化的兴起，反映了Z世代消费行为的新趋势。他们不再满足于被动接受，而是渴望成为参与者和创造者。这种转变对品牌营销和产品开发都提出了新的要求。

对于品牌而言，如何吸引Z世代的注意力，如何与他们建立情感连接，如何让他们参与到品牌建设中来，成为了一个重要课题。养成系偶像的成功经验或许能为品牌提供一些启示：通过打造互动性强、参与度高的营销活动，让年轻消费者在体验中找到共鸣，从而实现品牌与消费者的共同成长。

然而，值得注意的是，养成系偶像文化也面临着一些挑战。过度消费和非理性追星现象时有发生，如何引导粉丝理性追星，如何平衡商业利益与粉丝权益，如何保护未成年人的身心健康，都是需要认真思考的问题。

总体而言，养成系偶像文化以其独特的互动性和参与感，成功点燃了Z世代的追星热情。它不仅是一种娱乐现象，更是一种文化现象，折射出年轻一代的消费理念和价值追求。随着Z世代逐渐成为消费主力，这种以互动和成长为关键词的追星模式，或将为更多行业带来新的启发。