浙江卫视春节节目大变脸，《九重紫》抢占初一黄金档

浙江卫视春节节目大变脸，《九重紫》抢占初一黄金档

2025年春节，浙江卫视以一场出人意料的节目编排，打破了延续多年的卫视春晚格局。在各大卫视纷纷将重头戏放在大年初一的时刻，浙江卫视却剑走偏锋，选择在这一天播出电视剧《九重紫》，而将自家的招牌节目——越剧春晚，挪到了大年初二。这一反常规的操作，不仅展现了浙江卫视的差异化竞争策略，也为电视行业提供了一个值得深思的案例。

《九重紫》的故事并不复杂：讲述的是孟子义饰演的窦昭与李昀锐饰演的宋墨，在乱世中相互扶持、共同成长的故事。这部剧的特别之处在于，它没有走传统古装剧的套路，而是将宅斗、权谋与甜宠元素巧妙融合，创造出一种独特的观剧体验。正如一位网友所说：“这部剧的女性角色都很有魅力，每个人都活出了自我，把男人们玩弄于股掌之间，看得真过瘾！”

从市场表现来看，《九重紫》的成绩单相当亮眼。虽然该剧在腾讯视频首播时并未引起太大轰动，但凭借精良的制作、演员的出色表演以及精准的营销策略，该剧的播放量和口碑持续攀升，最终成为2025年开年最受欢迎的古装剧之一。浙江卫视选择在大年初一播出这部剧，显然是经过深思熟虑的：

• 避开与其他卫视春晚的正面竞争
• 利用假期效应吸引观众
• 为观众提供一个免费观看的平台

这一策略的效果如何，我们拭目以待。

浙江卫视的越剧春晚已经连续举办了三年，虽然艺术水准颇高，但收视率一直不温不火。原因很简单：在大年初一这个黄金时段，各大卫视的春晚节目都使出了浑身解数，歌舞、小品、相声等更大众化的节目形式占据了主导地位，戏曲类节目难免沦为配角。

2025年，浙江卫视做出了一个大胆的决定：将越剧春晚从大年初一挪到大年初二。这一调整看似简单，实则蕴含着深刻的市场洞察：

• 避开大年初一的激烈竞争
• 为戏曲爱好者提供一个专属的观看时段
• 让全家可以安心坐在一起欣赏戏曲

这一调整，不仅有望提升越剧春晚的收视率，更为地方戏曲的传播开辟了一条新路径。正如一位网友所说：“终于不用在大年初一晚上频繁换台了，可以安安心心地看一场完整的越剧表演。”

2025年各大卫视春晚的播出时间如下：

• 大年初一：北京卫视、东方卫视、江苏卫视、湖南卫视
• 腊月二十八：辽宁卫视
• 1月27日：川渝春晚

从这份时间表中，我们可以清晰地看到各大卫视的竞争态势。北京卫视凭借“央视春晚遗珠”的策略一直保持领先地位；东方卫视、江苏卫视、湖南卫视则依靠强大的制作团队和明星阵容稳居第一梯队。在这种情况下，浙江卫视选择另辟蹊径，通过差异化竞争来寻找突破。

天津卫视的相声春晚或许能给我们一些启示。这台晚会曾经因为收视率低而调整至大年初二，但随后又因粉丝压力调回大年初一。这种反复调整的背后，反映了一个现实：在大年初一这个黄金时段，即使是具有深厚群众基础的相声节目，也难以与一线卫视的综合性晚会抗衡。

相比之下，浙江卫视的策略显得更加明智：与其在大年初一的激烈竞争中充当“炮灰”，不如另辟蹊径，通过差异化竞争来寻找突破。这一策略不仅提升了自家节目的收视效果，也为其他地方卫视提供了一个值得借鉴的案例。

浙江卫视2025年春节节目安排的创新，为我们展示了电视行业竞争的新思路：在激烈的市场竞争中，一味地追求“更大、更多、更豪华”未必是最佳选择。有时候，一个巧妙的时间安排，一个精准的市场定位，可能比巨额的投入更能带来意想不到的收获。

正如一位业内人士所说：“在电视行业，创新往往比投入更重要。浙江卫视的这一策略，或许能为其他卫视提供一些启发。”