《2025 Z世代春节态度报告》出炉：年轻人春节新态度

《2025 Z世代春节态度报告》出炉：年轻人春节新态度

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CSDN

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来源

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https://blog.csdn.net/qq_19600291/article/details/144821113

2.

https://m.10jqka.com.cn/20250122/c665669824.shtml

3.

https://www.soulapp.cn/institute

4.

http://www.zqrb.cn/tmt/tmthangye/2025-01-22/A1737548413620.html

5.

http://dzshyw.com/shangye/21276.html

2025年春节前夕，Soul App旗下Just So Soul研究院发布了一份引人注目的《2025 Z世代春节态度报告》。这份基于5695位用户调研的报告显示，年轻人对春节的态度可能与我们想象的大不同。

“年轻人不喜欢春节”——这个流传已久的论调可能该改改了。报告显示，62.6%的受访者表示非常期待春节，认为春节是“最重要的节日”。而在18-24岁年龄段的受访者中，这一比例更是高达69.8%，为所有年龄段中最高。

为什么年轻人如此期待春节？答案很简单：春节不仅是一个节日，更是一场难得的“纯享版”假期。对于尚未经历太多社会压力的年轻人来说，春节意味着暂时抛开学业和工作的压力，尽情享受节日的欢乐。正如一位受访者所说：“春节就是我一年中最期待的8天假期！”

当然，春节并非只有欢乐。随着年龄的增长，年轻人在春节期间需要面对更多的人情世故和家庭事务。报告显示，催婚问题、代际沟通和消费压力是年轻人面临的三大困扰。

其中，25-29岁年龄段以及中小城镇的受访者是被催婚的“主力军”。而在代际沟通方面，女性和29岁以下的年轻用户的困扰程度相对较高。春节花销也是受访者们困扰程度最高的问题之一，尤其是在一些中小城镇，人情往来和家庭操持的压力更为明显。

在数字化时代，年轻人的生活方式发生了巨大变化，春节自然也不例外。报告显示，春节期间，超4成用户的线上线下时间占比趋同，37%的用户在线上的时间消耗更多。尤其是在一线城市和年轻群体中，这一比例更高。

“赛博亲戚”成为年轻人春节期间互动的重要对象。这些“赛博亲戚”是年轻人在长居城市的朋友和兴趣同好，他们通过红包往来和线上拜年等方式维系关系。近4成受访者在春节期间使用Soul等社交App的时间明显增加，3成受访者会更频繁地在社交媒体上互动。

春节是消费旺季，年轻人在春节期间的消费行为也值得关注。报告显示，半数受访者在春节时期消费会更“豪横”。在春节购物的挑选标准中，情绪价值已经成为和实用价值同等重要的首选考虑因素。

细分到性别，在春节期间，女性在“直播间抢年货”方面花费更多，占比达到40.3%，而男性和18-24岁人群在“游戏充值（游戏皮肤/道具、角色抽卡等）”上消费相对突出。

那么，年轻人在春节期间最开心的活动是什么呢？报告显示，放鞭炮、收红包、睡大觉是年轻人最喜欢的春节活动。这些活动虽然简单，但却充满了童趣和欢乐，让年轻人能够在这个特殊的时刻尽情享受生活的美好。

从这份《2025Z世代春节态度报告》中，我们可以看到Z世代对春节的独特态度和行为习惯。他们并没有对传统春节失去兴趣，而是通过赋予春节新的元素，如数字红包、线上拜年等，为这个传统节日注入了新的活力和时代感。

此外，Z世代的消费观念和社交行为也为春节带来了新的变化。他们注重“情价比”消费，追求情感价值和实用价值的结合，这种消费观念不仅反映了他们对生活品质的追求，也为春节消费市场带来了新的机遇和挑战。同时，他们通过线上社交平台与“赛博亲戚”互动，拓展了春节的社交边界，让春节的欢乐氛围更加浓厚。

在这个数字化时代，Z世代正在用自己的方式重新定义春节。他们既传承着传统的年味，又为其注入了新的活力。春节，这个承载着中华民族文化记忆的节日，正在Z世代的手中焕发出新的生机。