中秋白酒市场遇冷:飞天茅台价格暴跌揭秘
中秋白酒市场遇冷:飞天茅台价格暴跌揭秘
2023年中秋前夕,白酒市场却迎来了一场“寒流”。作为传统销售旺季,中秋期间的白酒市场表现却远低于预期,高端白酒价格普遍下跌,其中最引人关注的是飞天茅台的价格暴跌。
市场疲软,高端白酒现分化
数据显示,2023年中秋期间,白酒市场整体表现低迷。据统计,中秋、国庆两大节日的销量占比往往能达到全年的20%至30%,但今年的市场表现却远不及预期。有业内人士反馈,当前白酒市场整体疲软态势明显,旺季不旺成为普遍现象。
在A股市场,白酒板块持续回调。9月12日,岩石股份跌停板,古井贡酒跌4%,贵州茅台、山西汾酒等跌逾3%。五粮液、山西汾酒、洋河股份等多家公司股价创出4年多以来新低。据统计,今年上半年,A股20家白酒上市公司合计存货金额超过1500亿元,同比增长超过10%,显示库存高企问题突出。
高端白酒市场出现明显分化。以飞天茅台为代表的超高端白酒价格持续下跌,而中高端白酒价格则在节后有所回升。例如,汾酒青花20的均价从月初的435.6元/瓶上涨至451.09元/瓶,习酒窖藏1988的均价也从549.84元/瓶上涨至557.17元/瓶。
飞天茅台:两年跌去千元
飞天茅台的价格走势成为市场关注的焦点。据“今日酒价”数据,2023年中秋前夕,飞天茅台价格出现罕见暴跌。8月下旬,2024年原装飞天茅台价格尚在2700元/瓶以上,但进入9月后持续下跌。中秋节当天(9月17日)跌至2500元,随后进一步跌至2300多元。
与往年对比,飞天茅台的价格跌幅惊人。2022年中秋期间,2022年原装飞天茅台价格为3210元/瓶,2023年同期2023年原装飞天茅台价格为2970元/瓶。短短两年间,飞天茅台的零售价已跌去约1000元/瓶。
更值得关注的是,飞天茅台的批发价跌幅更为明显。中秋节过后,2024年飞天茅台散瓶的批价从9月18日的2365元/瓶跌至9月24日的2270元/瓶,五天内跌去近百元。同时,原箱与散瓶的批价差距也在缩小,从9月2日的295元缩小至9月24日的105元。
价格暴跌背后:多重因素叠加
对于此次飞天茅台价格暴跌,业内分析认为是多重因素叠加的结果。
首先是市场需求疲软。中国酒业协会发布的《2024中国白酒市场中期研究报告》显示,2024年白酒市场“库存高企”问题突出。与去年同期相比,超过60%的经销商和终端零售商表示库存增加,超过30%表示面临现金流压力。
其次是黄牛市场的萎缩。有黄牛表示,今年中秋飞天茅台的销量仅为往年的三分之一左右,线下的流通市场几乎“凝固”。黄牛的生存状况日益艰难,进一步影响了茅台酒的流通性。
此外,电商直播带来的价格透明化也对传统渠道造成冲击。消费者可以通过多个平台以更优惠的价格购买到白酒,挤压了传统渠道的利润空间。
行业困境与未来展望
面对市场困境,贵州茅台已采取行动。9月20日晚间,贵州茅台发布公告,拟以自有资金通过集中竞价方式回购股份,这是其上市23年来首次回购。受此消息影响,9月24日贵州茅台股价大涨8.80%,收报1372.60元。
业内专家认为,当前白酒行业正经历深度调整。中国酒业独立评论员肖竹青指出,茅台现在面临两难的局面:作为地方国企和上市公司,有完成业绩目标任务的责任,但目前白酒消费疲软,应该采取控量稳价的方式稳定市场价格。这考验着茅台管理层的智慧。
对于消费者而言,当前市场环境下,高端白酒的价格更具吸引力。但专家也提醒,购买时需谨慎,应注意辨别真伪,选择正规渠道。
此次中秋白酒市场的表现,折射出整个消费市场的复杂状况。在经济环境不确定、消费动力不足的背景下,高端消费品正经历一轮深度调整。未来市场将如何演变,仍需进一步观察。