春节消费大揭秘：旅游 vs 家庭聚会
春节消费大揭秘：旅游 vs 家庭聚会
2024年春节，中国消费市场迎来了一场久违的狂欢。据统计，春节假期全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%。与此同时，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长8.5%，绿色有机食品、金银珠宝销售额同比增长20%左右。这些亮眼的数据背后，是中国人对美好生活的向往和追求。
旅游消费：4.74亿人次的“诗与远方”
2024年春节，旅游消费呈现出爆发式增长。从南到北，从东到西，中国人的足迹遍布大江南北。哈尔滨的冰雪世界吸引着南方游客前来感受冬日的魅力，而三亚的阳光沙滩则成为北方游客避寒的首选。据统计，春节期间，跨省游订单占比57%，同比去年翻番增长，“冰雪游”“避寒游”最为火爆。
值得一提的是，自驾游成为今年春节旅游的一大亮点。携程数据显示，租车自驾订单量同比增长近一倍，较2019年春节增长超400%。这种灵活、自由的出行方式，深受年轻人的喜爱。同时，出境游也呈现出强劲的复苏态势。飞猪数据显示，出境游热门目的地正由“4小时飞行圈”向“12小时飞行圈”拓展，过半热门海外目的地订单超过2019年同期。
家庭聚会：餐饮娱乐消费旺盛
与旅游消费同步增长的，是家庭聚会消费。春节期间，餐饮消费尤为旺盛。美团、大众点评数据显示，春节假期前5天，全国多人堂食套餐订单量较去年增长161%。成都吼堂老火锅的一位店长表示，门店平均每天翻台九到十轮以上，美团平台上排队等位上千桌。
除了传统的餐饮消费，新型消费场景也在不断涌现。夜游、夜展、夜食、夜购、夜演等夜间消费业态持续升温。重庆新世纪百货推出集平台补贴、商家折扣等多重优惠为一体的“潮聚中国年”主题促销活动；在安徽，老凤祥银楼上百家门店春节期间在美团直播间派送优惠福利。此外，文化消费也成为家庭聚会的新选择。春节档电影票房突破80亿元，各大博物馆一票难求，非遗民俗表演现场人头攒动。
春节消费新趋势：传统与现代的融合
2024年春节消费呈现出一些新特点。传统与现代的融合成为一大亮点。一方面，传统消费依然旺盛。比如，绿色有机食品、金银珠宝等传统年货销售火爆；另一方面，新型消费场景不断涌现。比如，夜经济、文化消费、沉浸式体验等新业态受到消费者青睐。
下沉市场的崛起值得关注。随着返乡青年的增加，大城市的消费习惯被带回家乡，小城市在多项新型消费上焕发巨大需求。抖音发布的《2024年春节消费数据报告》显示，返乡过年带火小城经济，319万人返乡探店，发布的探店视频为家乡带来约11.85亿元的经济收入。
结语：消费复苏的春天已经到来
2024年春节消费的强劲表现，折射出中国经济的活力。旅游消费和家庭聚会消费的双重驱动，为全年消费市场开了一个好头。传统与现代的融合、消费场景的创新、下沉市场的崛起，为消费增长注入了新的动力。可以预见，随着经济的持续复苏和消费环境的不断优化，2024年的消费市场将更加值得期待。