春联福字热销，春节消费新趋势！
春联福字热销，春节消费新趋势！
随着2025年春节临近，一场消费热潮正在中国各地悄然兴起。在浙江义乌，作为全球最大的春联和年画用品集散中心，这里正在上演一场繁忙的供销景象。
销售火爆：义乌春联福字热销全球
“春联年画大热卖，待发包裹堆如山。”在义乌国际商贸城，年画挂历对联经营专区的销售季迎来收官，各类春联、年画和福字用品销量一路飘红。据义乌指数监测数据显示，2024年国内春节喜庆用品市场规模超700亿元，其中年画约500亿元，对联约100亿元，挂历约120亿元。自2020年起，义乌指数中节庆用品景气指数逐年攀升，2024年达到2004.15点，创下新高。
义乌市场春联和年画用品行业起步于20世纪90年代初，1997年前后成行成市，主要包括年画、对联、灯笼、摆件、红包、中国结六大细分品类。义乌市场年画挂历对联行业经营户主要分布在国际商贸城三区及银海二区，其中，国际商贸城有约150家经营户，八成经营户都是自产自销，大多企业都拥有自己的设计研发团队，工厂主要分布在金华市金东区、东阳市、义乌市和浦江县。
作为全球最大的春联和年画用品集散中心的义乌国际商贸城承担着海内外80%的“年味”。三区某年画经营户表示：“国内其他春联年画用品销售市场的商品很难做到像义乌这样款式多样、种类齐全。我们的客户来自全球各地，义乌市场能牢牢占据行业主动权和话语权。”
“小龙”贺岁，灵蛇献瑞。蛇在中国传统文化中以“小龙”著称，2024年商家对蛇元素春联年画用品积极备货，生肖品类销势平稳增长。虽然今年并没有像往年一样大打“生肖牌”，但商家把蛇设计为可爱拟人的蛇宝宝，将之与元宝、中国结、铜币等元素融合，打造“蛇旺乾坤”“有蛇有得”的彩头。从传统的蛇年福字、春联，到各种创意灯饰、立体摆件，每一件商品都洋溢着浓厚的节日氛围。
农历蛇年的春节用品产销季比往年来得更早、更火爆。一方面，由于2025年春节来得早，义乌喜庆用品城也相应提前了一周于2024年10月26日开市。另一方面，采购商下订单十分积极，“像盒马、山姆等大型超市都是我们的客户，为了抢先获得今年的各类新款和爆款，各地的大型商超就很早就开始下单了，”义乌市场经营户介绍说，“今年线上、线下的客户订购热情非常高涨，订单整体比去年同期增长了10%-20%。”为了接待大量采购商，三区喜庆用品城营业时间延长，晚上8点才会关门停业。
“一年不开张，开张吃一年”。据义乌指数走访了解，部分经营户春联和年画用品单日订单销售额在高峰日甚至能达到100万元。2025年1月，义乌春联年画用品再次迎来补货高峰期，众多国内客户回流补单。
“春联年画大热卖，待发包裹堆如山”。得益于年货的热卖，义乌青口、福田等五大物流园区春联年画的快递量随之迅速攀升，销售高峰期基本能达到两天三车的发货量。数据显示，目前义乌拥有约1900家国内物流企业，物流网络覆盖全国31个省（自治区、直辖市），成功实现国内重要城市全覆盖。
消费升级：年轻群体引领新风尚
在消费升级的大趋势下，春节消费市场正在发生深刻变革。年轻消费者逐渐成为年货采购的主力军，他们的消费观念和偏好正在重塑整个行业。
“95后”消费者占比已超过一半，他们更注重产品的设计感和文化内涵，倾向于选择个性化、时尚化的商品。在义乌国际商贸城，年画挂历对联行业协会秘书长王伟忠表示，今年的年饰设计主打三大要素：够红、够亮、够花哨。同时，与“发财”相关的元素特别受欢迎，许多商家将蛇与鲤鱼、财神、元宝等吉祥物组合销售。
值得注意的是，黄金饰品也成为今年春节消费的一大亮点。在成都多家黄金饰品店，蛇元素金饰品如“卷卷蛇”“百灵蛇”“如意蛇”等深受消费者喜爱。淘宝天猫数据显示，从2024年10月中旬开始，各大品牌便开始陆续推出蛇元素金饰，“蛇纹”成为潮流纹样，销量持续冲高。精致可爱的足金贴、手机贴是热门单品，仅2024年12月，足金贴纸就热销超过3万片；0.01克的黄金手机贴热卖超20万张，跨界IP联名款的搜索量大涨，“黄金+IP”双重吸引力狠狠“拿捏”花小钱办大事的年轻人。
创新驱动：行业迎来转型升级
面对消费需求的变化，春联福字行业正在加速转型升级。设计创新成为企业竞争的关键。许多商家开始与热门IP合作，推出联名产品。例如，三丽鸥、泡泡玛特等深受年轻人喜爱的品牌，都推出了春节主题的联名款。此外，一些商家还尝试将传统元素与现代设计相结合，推出国潮风格的产品，深受消费者欢迎。
产品品类也在不断拓展。除了传统的春联、福字，许多商家还开发了年饰挂件、桌面摆件、创意贴纸等新产品。一些商家甚至将年味元素融入日常生活用品，如地毯、毛巾、拖鞋、杯子、抱枕、宠物用品等，真正实现了“万物皆可有年味”。
在销售渠道方面，线上线下融合成为主流。许多传统商家开始布局电商平台，通过直播带货、社交媒体营销等方式吸引年轻消费者。同时，一些新兴的互联网品牌也纷纷入局，为市场注入新的活力。
专家观点：未来发展前景广阔
复旦大学中国研究院副研究员刘典认为，春节消费市场将持续增长，成为拉动内需的重要力量。随着国内收入分配制度的不断完善和社会保障体系的持续健全，居民消费能力和消费意愿将得到进一步提升。未来，随着数字化技术与实体经济的深度融合，消费场景将得到进一步拓展和创新，虚拟现实购物、无人零售等新兴业态将逐渐从概念走向现实，为消费者带来前所未有的消费体验。绿色消费、健康消费等理念将更加深入人心，成为消费市场的主流趋势，推动相关产业快速发展。
可以期待，中国消费市场将在全球经济格局中扮演更为重要的角色，成为引领世界消费潮流的重要力量。
结语：春节消费助力经济复苏
春节消费市场的繁荣，不仅体现了中国传统文化的魅力，更折射出中国经济的韧性和活力。从义乌春联福字的热销，到黄金饰品的畅销，再到各类创新产品的涌现，都展现了中国消费市场的巨大潜力。随着春节的到来，这场消费热潮还将持续升温，为中国经济的高质量发展注入新的动力。