央视春晚如何带动地方经济？从商业化到文旅发展

央视春晚如何带动地方经济？从商业化到文旅发展

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2025年央视春晚首次在江苏无锡设立分会场，这一消息迅速带动了当地文旅热潮。最新数据显示，目前来锡的游客中，省外游客占比接近75%，较去年同期增长39%。春节期间，无锡还将吸引更多省内外游客，这充分展现了春晚大IP的影响力。

春晚的商业化始于1984年，当时康巴丝石英钟作为首个春晚赞助商，以3000块石英钟换取零点倒计时冠名权，价值相当于今天3000块4090显卡。这次成功合作让康巴丝当年销量从14万迅速飙升到45万，也开启了春晚的商业化进程。

此后，春晚的广告价值不断提升，从钟表到白酒，再到家电和互联网企业，赞助商名单的变化反映了中国产业发展的变迁。近年来，互联网企业如微信、快手、抖音、京东等纷纷成为春晚广告主，通过红包互动等方式深度参与春晚，进一步提升了春晚的商业价值。

春晚不仅为大企业提供了展示平台，也为地方企业带来了发展机遇。例如，四川AI企业艾门韦思网络科技有限公司成都子公司参与了2025年央视网络春晚的技术制作，负责多个节目的AI内容制作。这次合作不仅提升了企业的知名度，也为公司带来了更多的业务机会。

春晚对地方经济的拉动作用不仅体现在企业层面，更体现在文旅发展上。以2025年春晚无锡分会场为例，春晚效应带动了当地文旅热潮，省外游客占比大幅提升。各地景区也纷纷推出特色旅游产品和线路，吸引游客前来观光。

这种效应不仅限于分会场所在地，更辐射到整个区域。江苏各地都抓住这次机遇，整合文化、旅游、体育等相关资源，精心打造特色文化和旅游产品，让游客从“游一市”到“游一省”，深度感知江苏魅力。

随着科技的快速发展，春晚舞台的科技感越来越强，观众获得了沉浸式的体验。同时，AI等新技术的应用也为春晚带来了新的发展机遇。例如，阿里云成为2025年春晚云计算AI独家合作伙伴，为全球华人提供云上看春晚的服务。

未来，春晚将继续发挥其独特的文化价值和商业价值，不仅为观众带来精彩的节目，更为地方经济带来新的发展机遇。各地应充分利用春晚这一文化大IP，深入挖掘和整合地方资源，提升旅游服务质量和水平，将“流量”变现、促进发展。

春晚不仅是一台文艺晚会，更是一个展示城市形象、叫响城市品牌的重要平台。各地应抓住这一机遇，通过整合文化、旅游、体育等相关资源，精心打造更多体现文化内涵、人文精神的特色文化和旅游产品，让游客“来了就不想走”，从游一市到游一省，深度感知江苏魅力。