NewJeans如何用一只“兔子”征服K-pop世界
NewJeans如何用一只“兔子”征服K-pop世界
在竞争激烈的K-pop市场中，NewJeans凭借独特的品牌策略和视觉设计迅速崛起。从"复古与新潮"的融合到兔子IP的巧妙运用，NewJeans不仅斩获多个重要音乐奖项，还成为首个参加Billboard音乐奖的K-pop女团。本文将深入解析NewJeans的成功之道，探讨其如何通过差异化定位和视觉策略在全球范围内获得巨大成功。
打造独特性：复古与新潮的完美融合
在K-pop世界里，新的偶像团体层出不穷，但很少有像NewJeans这样一出道便引发全球关注的女团。出道仅一年，她们已经获得了许多重要的音乐奖项，包括在亚洲艺术家奖（Asia Artist Awards）中获得的"年度歌曲"和"年度歌手"等大奖 (HallyuBeat)。她们也是首个参加Billboard音乐奖的K-pop女团 (allkpop)。NewJeans的成功不仅得益于背靠韩国四大娱乐公司之一的Hybe，还源于她们完整的品牌体系的打造。
NewJeans的打造策略区别于传统的韩国女团，更像是品牌IP的打造方式。说到品牌，那不得不提"品牌触点"视觉体系。韩国娱乐行业一向擅长玩概念和包装，从三代男团EXO出圈的视觉体系，再到aespa的元宇宙，每一次的视觉释出都展现了韩国娱乐工业体系的完善和强大。
▶️EXO用品牌符号结合专辑概念不断重复和变化
▶️aespa的未来复古赛博朋克
▶️aespa的未来复古赛博朋克
在girl crush风格当道的韩国女团，然而New Jeans通过差异化和完善的品牌定位和视觉策略，就在这竞争激烈的K-POP市场中脱颖而出。也得益于从New Jeans品牌定位、音乐表达、视觉美学、人物形象都有着完整输出。关于New Jeans的整个不管是品牌或者视觉，已经有了无数个标签：青春美式女高、Y2K、梦核...其实网上对于New Jeans的分析已经有很多了，那么我们用一张表格来详细解析NewJeans的定位。
▶️NewJeans的Y2K造型
▶️NewJeans的复古美式造型
▶️NewJeans的Y2K的设计
"复古"和"新潮"是NewJeans品牌的核心主题和风格理念。对于NewJeans来说，从名字到音乐、造型、视觉设计等方面都贯穿着"复古"和"新潮"的中心关键词。这个关键词反映了他们将90年代至2000年代初的复古元素与现代流行文化相结合。通过音乐中的R&B、Hip-hop和Pop融合，舞蹈中的90年代动作，以及服装中的Y2K美学，NewJeans成功地呈现了一种既怀旧又现代的风格。这种风格不仅体现了他们的艺术追求，也符合他们目标受众的审美倾向。
"复古"和"新潮"核心也是一种矛盾和冲突感
- 跨代共鸣：复古元素唤起怀旧情怀，新潮元素吸引年轻受众。通过复古元素，NewJeans能够唤起一部分观众的怀旧情绪，这些观众对过去的音乐风格和文化有着深厚的情感联系。同时，新潮的元素则吸引了当代年轻人，尤其是追求潮流和新鲜体验的Z世代。
▶️千禧年代布兰妮
▶️千禧年韩国第一代偶像团体H.O.T
市场差异化：在K-pop市场中独树一帜，强化品牌身份与竞争力。在K-pop市场中，许多团体选择了安全的、已被验证的风格。NewJeans通过复古与新潮的结合，创建了独特的市场定位，这不仅帮助他们建立了明显的品牌身份，还增强了他们的市场竞争力。这种差异化使得NewJeans在竞争激烈的K-pop市场中脱颖而出。
视觉与听觉的双重盛宴：复古与新潮的完美交融，满足广泛观众需求。音乐和舞蹈中的复古元素提供了丰富的视觉和听觉体验，而新潮的处理手法则确保了这些元素符合现代审美。这种双重吸引力使得NewJeans能够在视觉和音乐上满足更广泛的观众需求。
互联网时代下的反差营销策略
- 新与旧：从名字到视觉风格，体现NewJeans的独特美学。NewJeans深谙互联网时代的营销之道，他们巧妙地利用了"反差"这一元素，为自己打造了独特的魅力。名字"NewJeans"本身就蕴含了"新牛仔裤"与"新基因"的双重意义，这种新与旧的结合不仅体现在名字上，更深入到了他们的音乐、造型以及整体视觉风格中。通过融合90年代至2000年代初的复古风情与现代流行元素，NewJeans成功地塑造了一种别具一格的美学风格，既让人怀念过去，又展望未来。
反差萌：捕捉互联网用户对反差事物的浓厚兴趣。同时，他们敏锐地捕捉到了互联网用户对反差感事物的浓厚兴趣。在当今社交媒体盛行的时代，"纯欲"、"奶凶"、"甜酷"等流行词汇正是用户对反差美追求的最好体现。NewJeans准确地把握住了这一点，通过音乐和形象的反差设计，不仅成功吸引了用户的眼球，更激发了他们深入了解和持续关注的兴趣。
黑与粉：K-POP中的黑与粉和新与旧。BLACKPINK作为K-pop界的另一大热团体，他们的名字和风格同样体现了矛盾感和反差感。名字"BLACKPINK"就代表了"黑"和"粉"的对比，这种对比在他们的音乐和形象中都得到了体现。与此类似，NewJeans的名字和定位也体现了新与旧的矛盾和对比。
兔子IP的魔力：贯穿品牌体系的视觉符号
在NewJeans的整体品牌策略中，兔子的符号成为了一个强有力的视觉和文化元素，贯穿于他们的专辑物料、音乐视频（MV）、视觉造型、舞台表现、粉丝应援活动以及品牌联动中。这一符号的普遍应用不仅提升了品牌识别度，还深化了粉丝与团队之间的情感联系。
专辑物料
在NewJeans的音乐制作中，兔子形象出现在专辑封面、MV、宣传视频等产品中。
造型舞台
公众演出和舞台设计中，兔子元素以各种形式被纳入，比如服装印花、舞台道具或背景视频。这种一致的主题帮助加强了演出的整体感，使观众能够立即识别并记住。
品牌联动
在与其他品牌的合作中，NewJeans利用兔子形象作为联动的核心元素，无论是时尚单品还是广告活动，都能看到兔子的身影，这样的策略增强了品牌合作的吸引力和市场影响力。
粉丝链接
NewJeans的粉丝名（Bunnies）和应援物品都是兔子，巧妙地利用兔子IP在粉丝互动和社区建设中发挥核心作用。这一符号不仅成为团队和粉丝之间互动的媒介，而且深化了粉丝对品牌的认同感。例如，在粉丝会、社交媒体活动以及特殊节日的庆祝活动中，兔子形象频繁出现，作为连接粉丝与NewJeans之间的桥梁。
为什么选择兔子？
- 人的集体共鸣：兔子通常被视为可爱、纯真和充满活力的象征。这些特质广泛地引起人们的正面情感和集体共鸣，尤其是在年轻的受众群体中。由于这些普遍积极的联想，兔子成为一个能够横跨文化和地理界限，受到广泛欢迎的符号。
▶️从左至右：1999诞生于韩国—流氓兔，酷洛米（Kuromi），达菲家族—星黛露
- IP出现在偶像团体已经不是偶然：在偶像团体中使用IP作为品牌策略的例子并不罕见，B.A.P男团就是一个很好的例子。团体概念设定为从MATO星球（MATO Planet）来到地球的六只外星兔子，每位成员都有各自代表的MATOKI（MASK TOKI，口罩兔子）角色，目标是"征服地球"，意谓著希望可以成为能够受到全世界喜爱的歌手。
B.A.P的IP是以外星兔子"Matoki"为核心，这些兔子不仅出现在他们的专辑封面、MV和宣传物料中，还有自己的社交媒体账户和一系列周边产品。这种设计策略增强了粉丝与品牌的互动性，同时提升了团队的识别度。
B.A.P的例子与NewJeans的兔子IP相比较，我们可以看到两个团队虽然使用了相似的符号——兔子，但各自的表达方式和策略有所不同。B.A.P的Matoki更倾向于一种科幻和战斗的形象，符合他们音乐中强烈和激进的风格；而NewJeans的兔子形象则更加温馨可爱，符合他们青春和清新的音乐风格。这种差异化的IP运用不仅展示了各自团队的艺术方向和品牌形象，也体现了IP如何根据团队的具体特点进行调整和设计，以达到与目标受众的情感共鸣。
- 与品牌定位契合度高：对于NewJeans这样的年轻偶像团体来说，选择兔子作为符号与他们的品牌定位——年轻、活泼、和富有朝气——高度契合。并且兔子的形象与团员的形象形象气质完美贴合，这种选择反映了团队希望传达的形象和价值观，同时也易于被目标市场接受和喜爱。
颜值与灵魂：NewJeans的成功公式
NewJeans通过差异化定位和兔子IP创造了深度共鸣，展现了"好看的颜值"和"有趣的灵魂"的成功公式。
差异化定位和视觉吸引（好看的颜值）
NewJeans的差异化定位融合了"复古"和"新潮"两种风格，以及成员独特的个性和形象，形成了鲜明的品牌特色。通过兔子IP的运用，NewJeans在视觉上展现了鲜明的风格。这个可爱的兔子不仅成为了视觉识别的一部分，也成为了粉丝情感连接的桥梁。无论是在舞台表演、MV中，还是在专辑设计中，兔子IP都成为了观众识别NewJeans的独特标志。
IP深度共鸣（有趣的灵魂）
NewJeans结合了"好看的颜值"和"有趣的灵魂"，通过兔子IP与粉丝建立了深度共鸣。兔子的形象不仅体现了团队的青春活力，也象征着他们的个性与活力。这种策略不仅增强了NewJeans在视觉上的吸引力，还深化了粉丝对于团队个性的理解和喜爱。通过社交媒体和公共活动中的互动，以及通过音乐和表演的艺术表达，NewJeans有效地与全球粉丝建立了持久的情感联系。
在这篇文章中，我们探讨了NewJeans的品牌定位、视觉风格以及她们如何利用"兔子"这一IP在K-pop行业脱颖而出。NewJeans通过融合"复古"和"新潮"的风格定位，吸引了不同年代的观众。她们在K-pop市场中独树一帜，建立了独特的品牌身份。
对于设计师和品牌来说，NewJeans提供了一个出色的案例，展示了如何通过差异化定位、独特的视觉识别以及与粉丝的深度互动来实现商业和艺术的成功。他们的策略不仅是一个成功的商业案例，也是一场关于如何在设计和市场推广中整合艺术性和商业效益的精彩探索。