大数据赋能乡村旅游：从“空心村”到“网红村”的蝶变
大数据赋能乡村旅游：从“空心村”到“网红村”的蝶变
“篁岭晒秋”这个有着近600年历史的江西婺源古村落，曾经面临人走、屋空、田荒、村散的困境。然而，通过数字传播和电商平台的助力，如今的篁岭村已成为年吸引数十万游客的“网红村”，村民人均年收入从旅游开发前的3500元提升至5.6万元。
这个蜕变，正是大数据和数字技术赋能乡村旅游电商转型升级的生动写照。在乡村振兴战略的引领下，各地积极探索乡村旅游与电子商务的融合发展，通过政策扶持、平台建设、科技应用和人才培养等多维度举措，推动乡村旅游迈向高质量发展。
政策扶持：为乡村旅游插上科技翅膀
地方政府在乡村旅游电商发展中的作用至关重要。以上海市奉贤区为例，当地文旅部门推出了一系列扶持政策，包括对四星级、五星级民宿给予20万元至30万元的一次性补贴，对乡村民宿改造投资超过100万元的项目给予相应补助，以及对乡村民宿行业协会和特色节庆活动的奖励支持。
这些政策不仅有效缓解了乡村旅游经营主体的资金压力，也激发了市场活力，吸引了更多社会资本投入乡村旅游建设。据统计，2023年奉贤区乡村旅游接待游客量同比增长20%，旅游收入增长30%。
平台建设：让“养在深闺”的美景触手可及
在数字时代，一个优秀的电商平台能够打破地理限制，让乡村旅游资源得到更广泛的展示和推广。篁岭村的成功，很大程度上得益于其在抖音等平台上的精准营销。通过发布“篁岭推窗”等短视频，发起“一起来晒秋”话题，篁岭景区在短时间内积累了大量粉丝，2022年开通网络平台团购功能后，更是实现了线上传播到线下消费的有效转化。
类似的案例在全国各地不断涌现。例如，云南大理的“慢直播”平台，让游客足不出户就能欣赏到洱海的日落美景；四川甘孜的丁真珍珠通过短视频走红后，带动当地旅游发展，2021年甘孜州接待游客量同比增长10%。
科技应用：打造沉浸式旅游新体验
VR/AR等新技术的应用，正在为乡村旅游插上科技翅膀。在三星堆博物馆，游客可以通过AR眼镜观看文物的三维立体呈现，甚至与之互动；安徽淮北朔西湖的AR夜游项目，让游客仿佛置身于奇幻仙侠世界；“数游溪村”项目则通过数字孪生技术，为游客提供虚拟环境中的沉浸式体验。
这些创新不仅提升了游客的体验感，也为乡村旅游带来了新的增长点。据预测，中国VR旅游行业的市场规模将持续扩大，到2025年有望突破百亿元。
人才培养：为乡村振兴注入新动力
人才是乡村旅游可持续发展的关键。抖音集团推出的“山里DOU是好风光”项目，通过培训乡村旅游经营主体和创作者，帮助他们掌握短视频运营技能。据统计，2023年抖音上新增乡村主题视频超10亿条，播放量达2.4万亿次，该项目累计带动乡村文旅支付成交额超40亿元。
此外，各地也在积极探索产教融合的人才培养模式。例如，浙江丽水的“农播客”培训计划，已培养出数千名农村电商人才；贵州黔东南的“村寨管家”项目，通过培训当地村民成为景区管理人员，既解决了就业问题，又提升了景区服务质量。
大数据和数字技术正在为乡村旅游插上科技翅膀，让曾经“养在深闺人未识”的乡村美景走向全国，也让越来越多的农民在家门口吃上了“旅游饭”。随着政策扶持力度的加大、平台建设的完善、科技应用的深入和人才培养的加强，乡村旅游必将迎来更加美好的明天。