双轮驱动：2025春节档电影与非遗活动掀起文旅新热潮

双轮驱动：2025春节档电影与非遗活动掀起文旅新热潮

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2025年春节前夕，中国电影市场迎来开门红。据猫眼专业版数据，截至1月25日14时11分，2025年春节档总预售票房已达5.29亿元，创下历史新高。其中，《射雕英雄传：侠之大者》以2.23亿元的预售成绩领跑，紧随其后的是《哪吒之魔童闹海》《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》等热门影片。

这一轮预售热潮不仅展现了观众对春节档电影的期待，更折射出中国电影市场的强劲复苏。中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举表示，国潮给电影市场消费带来了加成效应，无论是中国传统文化还是国家情怀，当电影具备国潮的属性，相信会有更多的人走进电影院。

值得注意的是，今年春节档的6部主要影片均为国产电影，且多为知名IP续作。《唐探1900》将舞台搬到了1900年的旧金山唐人街，融合了喜剧与悬疑元素；《封神第二部：战火西岐》延续了前作的奇幻神话风格，特效镜头超过2000个；《哪吒之魔童闹海》则在保持热血风格的同时，加入了更多搞笑元素。这些IP电影不仅积累了大量粉丝，也具有很强的票房号召力。

与此同时，2025年作为首个“非遗版”春节，各地纷纷推出丰富多彩的非遗文化活动，为春节消费市场注入新活力。在浙江乌镇，非遗市集将邀请众多传承人现场表演杂耍、草帽编织、水流星、空竹、变脸等传统技艺；江西婺源则将举办百万烟花秀、非遗项目巡游踩街、板龙灯巡游等活动，让游客感受浓厚的年味。

更值得关注的是，电影与非遗活动的双重驱动正在为文旅消费带来新机遇。例如，重庆丰都景区结合《封神》系列电影，推出“封神人物聚集地”热门话题，游客可以参与“电影拍摄地打卡抽电影票”“电影票根兑换景区门票”等活动。这种“电影+旅游”的新模式不仅丰富了游客的体验，也为景区带来了更多流量。

专家预测，2025年春节档总票房有望突破85亿元，创历史新高。这一成绩背后，不仅是电影市场的繁荣，更体现了文化消费的新趋势。通过电影与非遗活动的双重驱动，春节消费正在从单纯的购物转向文化体验，为传统文化的传承注入新的活力。